Trois entreprises sur cinq ont intégré le marketing vidéo dans leur stratégie de contenu. Cette statistique provient de WordStream, une entreprise d'études de marché.

Alors, pourquoi la vidéo est-elle si efficace ? Analysons cela avec les chiffres

92 % des utilisateurs d'internet partagent des vidéos avec leurs amis, et selon des études récentes, plus de 80 % de tous les utilisateurs d'internet préfèrent la vidéo lorsqu'ils veulent en savoir plus sur un produit ou un service. De plus, HubSpot indique que 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de vidéos que de photos ou de textes de la part des marques qu'ils soutiennent.

En outre, le service de données DataReportal indique qu'en moyenne, les utilisateurs d'internet âgés de 16 à 64 ans passent près de 2,5 heures par jour sur les réseaux sociaux. Près de 60 % des consommateurs passent un quart ou plus de leur temps sur les réseaux sociaux à regarder des vidéos. Les enquêtes de Google indiquent que la moitié des milléniaux et de la génération Z affirment qu'ils "ne savent pas comment ils vivraient" sans contenu vidéo.

Passons maintenant aux données professionnelles—est-ce que la vidéo vend ?

Selon Lemonlight, une entreprise de production de contenu vidéo, plus de la moitié des consommateurs disent qu'une vidéo de marque les a aidés à prendre une décision d'achat. Google affirme que plus de 40 % des acheteurs dans le monde ont acheté un produit qu'ils ont découvert sur YouTube.

Le rôle de la vidéo dans le marketing

Prenons un exemple simple : imaginez que vous choisissez entre deux produits. L'un est présenté uniquement avec du texte et des photos, tandis que l'autre propose une évaluation vidéo vibrante démontrant comment le produit fonctionne dans la vie réelle. Quel format serait plus intéressant pour vous ?

Le contenu vidéo capte l'attention grâce à sa capacité à combiner des éléments visuels, sonores et de texte, le rendant beaucoup plus mémorable.

Ce qui est encore plus important, c'est que la taille du budget pour le contenu vidéo ne détermine pas toujours le succès. Parfois, les vidéos les plus mémorables sont réalisées avec des coûts minimes. Prenons par exemple les défis populaires de TikTok : ils sont souvent filmés sur des smartphones, mais leur viralité peut être énorme. Un scénario intéressant, des visuels mémorables et une approche originale peuvent faire des merveilles même avec des moyens modestes.

Promotion organique

Les vidéos courtes sont un outil stratégique pour la croissance organique des blogueurs et des entreprises.

La "magie" des vidéos courtes réside dans leur capacité à transmettre des informations en quelques secondes seulement, ce qui les rend parfaites pour une interaction rapide et efficace avec les spectateurs. Leur effet peut être comparé à un "effet boule de neige" : une fois qu'une vidéo commence à attirer l'attention, les algorithmes des réseaux sociaux commencent à la promouvoir encore plus, entraînant une croissance rapide de l'audience.

Par exemple, considérons un blogueur fitness qui lance un marathon de vidéos courtes avec des entraînements quotidiens. Chaque vidéo contient des conseils utiles et des exercices à faire à la maison. Les utilisateurs commencent à revenir régulièrement à son contenu, et en l'espace d'un mois, il y a une augmentation significative du nombre de followers et d'interactions sur son compte.

Les algorithmes des réseaux sociaux prennent note de cet intérêt et commencent à montrer ses vidéos à un nombre croissant d'utilisateurs. Lorsqu'une vidéo gagne en popularité, elle aide à promouvoir les vidéos suivantes.

Perception de la vidéo

Voici une question pour vous—quand avez-vous regardé pour la dernière fois un film de deux heures sans aucune distraction ?

Téléphones, messages, réseaux sociaux—tout cela peut détourner l'attention, c'est pourquoi les vidéos courtes sont devenues le format idéal pour la consommation rapide d'informations.

Les clips courts s'intègrent parfaitement dans ce style de vie effréné. Ils permettent de transmettre une idée clé ou une émotion en quelques secondes seulement, ce qui en fait un outil idéal pour capter l'attention.

Cependant, on ne peut pas compter uniquement sur les vidéos courtes.

Par exemple, un blogueur peut rapidement montrer à quel point la caméra d'un nouveau smartphone est excellente, suscitant l'intérêt du spectateur. Ces courts-métrages fonctionnent bien pour attirer l'attention et créer des premières impressions sur un produit.

Mais une personne veut aussi savoir comment le smartphone fonctionne dans des conditions réelles, quels sont ses avantages et ses inconvénients. Pour cela, des informations détaillées sont nécessaires, qui ne peuvent être obtenues qu'à partir d'une revue vidéo longue.

Ainsi, les vidéos courtes et longues jouent des rôles importants dans une stratégie d'entreprise. Les vidéos courtes captent l'attention, créent des premières impressions et suscitent l'intérêt. Les vidéos longues fournissent une analyse approfondie et persuadent les spectateurs de la nécessité de faire un achat.

Programmes pour créer et monter des vidéos

En 2024, les éditeurs vidéo doivent combiner une interface intuitive avec des fonctionnalités puissantes.

La facilité d'utilisation est essentielle : les utilisateurs doivent rapidement s'adapter aux outils sans perdre de temps à apprendre un menu compliqué. Les fonctionnalités avancées, telles que la correction automatique des couleurs et du son, ainsi que l'intégration avec les services cloud pour une gestion rapide et sécurisée des projets, sont importantes. Les programmes doivent également supporter différents formats pour plus de polyvalence.

Nous avons compilé les meilleurs éditeurs qui répondent à ces exigences afin que vous puissiez vous concentrer sur la créativité plutôt que sur les difficultés techniques.

Programmes pour une utilisation sur ordinateur

CapCut pour PC

L'éditeur vidéo est une version étendue de l'application mobile.

C'est l'outil parfait pour ceux qui sont fatigués de travailler sur leur téléphone mais qui n'ont pas de compétences en montage professionnel. L'avantage principal de CapCut est sa grande vitesse et la présence de nombreux effets automatiques qui simplifient le montage. Contrairement aux programmes traditionnels où chaque élément nécessite un ajustement manuel, CapCut applique des effets et fait des corrections automatiquement, économisant ainsi du temps et des efforts.

Cependant, il est important de noter que CapCut nécessite une connexion internet stable pour fonctionner, et sans cela, l'éditeur ne sera pas accessible. Le programme est gratuit.

Movavi Video Editor

La prochaine étape vers le montage professionnel.

Le programme combine des outils puissants pour la création de films avec une interface intuitive, bien qu'il soit plus complexe que les éditeurs de base. Les outils clés incluent la prise en charge de différents formats vidéo, tels que AVI, MP4 et MOV, rendant l'exportation et l'intégration de contenu pratiques. La fonction de stabilisation élimine le tremblement de la caméra, garantissant des séquences fluides et professionnelles.

Bien que Movavi soit disponible en téléchargement gratuit, la version complète avec accès à vie coûte 29,91 $.

DaVinci Resolve

DaVinci Resolve n'est pas seulement un outil pour assembler des clips vidéo ; c'est un éditeur professionnel qui combine le montage, la correction des couleurs, les effets visuels, l'animation et le traitement audio.

En raison de sa fonctionnalité, DaVinci Resolve est utilisé par les professionnels. Ce programme est activement utilisé par des cinéastes expérimentés ainsi que par des blogueurs et vidéastes.

DaVinci Resolve nécessite un matériel puissant pour un fonctionnement efficace sans problèmes, ce qui est important à considérer lors de son utilisation.

Une version gratuite est disponible sur le site officiel, ainsi qu'une version payante, DaVinci Resolve Studio, qui coûte 295 $ - il s'agit d'une licence perpétuelle.

Sony Vegas Pro

L'éditeur utilisé pour monter le film d'horreur "Paranormal Activity."

Sony Vegas Pro est un outil puissant pour le montage vidéo professionnel, parfaitement adapté à la création de films, d'émissions de télévision et de clips musicaux.

Malgré son orientation professionnelle, Sony Vegas Pro offre un démarrage simple pour les débutants.

Le programme est disponible via abonnement, avec la version de base coûtant 7,99 $ par mois, et une version gratuite permettant un essai de 30 jours.

Programmes pour une utilisation mobile

InShot

Montage en déplacement.

InShot est le choix parfait pour ceux qui recherchent un outil simple de montage vidéo. Cette application propose tous les outils nécessaires pour un montage vidéo basique.

InShot n'est pas surchargé de fonctionnalités inutiles, assurant une opération rapide. Il est idéal pour ceux qui veulent rapidement couper, rogner ou ajouter du texte et de la musique sans complications inutiles. L'application est gratuite à utiliser, mais elle contient beaucoup de publicités.

VN

L'éditeur vidéo VN est un outil polyvalent pour créer des vidéos professionnelles directement sur votre téléphone.

En consacrant du temps à apprendre toutes les fonctionnalités de l'application, vous pouvez obtenir une qualité presque professionnelle dans vos vidéos. La version de base de VN est disponible gratuitement, permettant aux utilisateurs de commencer à monter sans aucuns frais. Il existe également une version payante, VN PRO, qui coûte 899 roubles par mois pour iOS et 799 roubles pour Android.

KineMaster

Cette application se distingue par ses fonctionnalités avancées, telles que le travail avec plusieurs couches, le montage image par image et les transitions personnalisées, permettant la création de projets vidéo complexes et visuellement riches. KineMaster prend en charge l'enregistrement de vidéos en résolutions allant jusqu'à 4K. Les utilisateurs ont accès à une vaste bibliothèque d'effets visuels.

Sur iOS, KineMaster est disponible gratuitement, avec un abonnement PRO à partir de 249 roubles par mois pour accéder à des fonctionnalités supplémentaires. Sur Android, l'application est également gratuite, mais l'abonnement commence à 459 roubles par mois.

VideoShow

L'application permet un découpage vidéo simple, un flou d'arrière-plan et un ajustement de la vitesse de lecture. Plus de cent autocollants, emojis, animations et polices uniques offrent de vastes possibilités "d'embellissement."

Sur iOS, VideoShow est disponible gratuitement, mais un abonnement pour des fonctionnalités étendues commence à 379 roubles par mois. Sur Android, l'application peut également être utilisée gratuitement, avec un abonnement commençant à 449 roubles par mois.

Splice

Sur les appareils mobiles, l'application offre un niveau professionnel de montage. Sa fonctionnalité permet la création sans effort de vidéos professionnelles, en utilisant un large choix d'effets sonores, de polices uniques, et de transitions élégantes entre les clips.

Sur iOS, elle est disponible gratuitement avec un abonnement commençant à 329 roubles par semaine, tandis que sur Android, elle commence à 319 roubles par semaine. L'abonnement débloque l'accès à des fonctionnalités avancées.

P.S. Intelligence artificielle pour créer des vidéos à partir de photos

Le réseau neuronal Runway AI peut être utilisé pour "donner vie aux photos."

Vous téléchargez une photo, puis décrivez l'action qui devrait être représentée, et le réseau neuronal transforme l'image statique en vidéo dynamique. Il est important de formuler soigneusement la demande en anglais pour éviter de recevoir des résultats absurdes ou de style dessin animé. Le réseau neuronal peut également créer des vidéos basées sur des descriptions de scènes : il suffit de préciser ce que vous voulez voir, et vous recevrez un clip court. Ces clips peuvent être combinés pour créer une vidéo complète à partir de l'IA.

Sur la plateforme, plusieurs clips peuvent être générés gratuitement.