Inhalt
- Was ist CPA?
- Arten von CPA
- Wie wird CPA berechnet?
- Für wen ist das CPA-Modell geeignet?
- Wie funktionieren CPA-Netzwerke?
- Betrug in CPA-Netzwerken
- Wie wählt man eine CPA-Plattform?
Was ist CPA?
CPA (Cost per Action) stellt die Kosten für eine bestimmte Zielhandlung des Nutzers dar, was diese Kennzahl zu einem wichtigen Instrument in der Welt des digitalen Marketings macht. Sie wird in zwei Hauptaspekten verwendet:
- Bewertung der Effektivität von Werbekampagnen. Je mehr Nutzer die Zielhandlungen innerhalb des festgelegten Budgets durchführen, desto erfolgreicher gilt die Werbung.
- Zahlungsmodell. Werbetreibende zahlen nur für das Ergebnis, also die tatsächliche Durchführung der Zielhandlung, und nicht für die Anzahl der Impressionen oder Klicks.
Arten von CPA
Es gibt mehrere Arten von CPA, abhängig von den Zielen der Werbetreibenden:
- CPO (Cost per Order) oder CPS (Cost per Sale) – Bezahlung für einen Verkauf, der nur nach erfolgreichem Abschluss des Kaufs erfolgt.
- CPL (Cost per Lead) – Bezahlung für einen Lead, wobei das Ergebnis das Erlangen von Kontakten potenzieller Kunden durch das Ausfüllen von Formularen, Anrufe oder Nachrichten ist.
- CPI (Cost per Install) – Bezahlung für eine Installation, die das Herunterladen von Anwendungen oder Installationsdateien umfasst.
- CPV (Cost per Visit) – Bezahlung für den Besuch einer bestimmten Seite, das Ansehen eines Videos oder das Studieren von Informationen auf der Website.
Wie wird CPA berechnet?
Zur Bestimmung von CPA wird folgende Formel verwendet:
CPA = Werbekosten / Anzahl der Aktionen
Zum Beispiel, wenn der Besitzer eines Kosmetiksalons 15.000 Rubel für eine Werbekampagne ausgegeben hat und 50 Leads erhalten hat, beträgt CPA 300 Rubel pro Lead (15.000 ÷ 50).
Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Leads zu Kunden werden, und in verschiedenen Branchen kann die Konversionsrate variieren. Zur Vereinfachung der Berechnungen können Online-Rechner oder Daten aus Werbekonten verwendet werden.
Für wen ist das CPA-Modell geeignet?
Das CPA-Modell ist besonders effektiv für Unternehmen, die Massenprodukte zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten. Es wird am häufigsten von folgendem verwendet:
- Online-Shops
- Online-Spielplattformen
- Sportwettenunternehmen
- Reisebüros und Buchungsdienste
- Online-Kurse
CPA ist jedoch nicht geeignet für spezialisierte Unternehmen, beispielsweise für Hersteller, die spezialisierte Produkte wie Backgeräte anbieten.
Wie funktionieren CPA-Netzwerke?
CPA-Netzwerke fungieren als Vermittler zwischen Werbetreibenden und Webmastern. Sie finden Ressourcenbesitzer und schließen Verträge mit ihnen ab, um Werbung zu schalten.
Der Werbetreibende platziert ein Angebot, das für Webmaster zur Durchführung verfügbar wird. Sobald ein Kunde von einer bestimmten Ressource kommt und eine Zielhandlung vornimmt, erhält der Webmaster die Zahlung.
Betrug in CPA-Netzwerken
In CPA-Netzwerken können verschiedene Arten von Betrug auftreten. Es gibt zwei Hauptarten von Vergütungen: fest und prozentual vom Verkauf. Die Wahl hängt von der Preiskategorie der Produkte und den Zielen des Werbetreibenden ab.
CPA-Netzwerke können zusätzliche Funktionen ausführen, wie die Analyse der Werbeeffektivität, die Erstellung von Werbematerialien und die Zählung der Zielhandlungen.
Wie wählt man eine CPA-Plattform?
Bei der Auswahl einer CPA-Plattform wird empfohlen, sich an bekannte Netzwerke mit gutem Ruf zu wenden. Es ist wichtig zu berücksichtigen:
- Integrität und Zuverlässigkeit des Netzwerks
- Große Auswahl an Angeboten
- Vorteilhafte Vergütungen
- Effektiver Kundenservice
- Pünktliche Zahlungen
Werbetreibende sollten auf die Bewertungen von Nutzern und den Ruf des Netzwerks achten, sowie auf dessen Ansatz zur Betrugsprävention.
Beliebte CPA-Netzwerke wie Admitad, Affstar und andere können zuverlässige Partner für eine erfolgreiche Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen sein.
