Inhalt
- Was ist Fundraising?
- Unterschiede zu Wohltätigkeit und Crowdfunding
- Anwendungsbereiche des Fundraisings
- Arten des Fundraisings
- Methoden zur Mittelbeschaffung
- Phasen des Fundraisings
- Regeln für erfolgreiches Fundraising
Was ist Fundraising?
Fundraising ist der Prozess der Beschaffung finanzieller Mittel und anderer Ressourcen, die zur Unterstützung sozialer und kultureller Projekte notwendig sind. Unter Ressourcen versteht man nicht nur Geld, sondern auch Dienstleistungen, Waren, Ausrüstungen, Informationen und Verbindungen zu Schlüsselpersonen in dem jeweiligen Bereich. Auf der Plattform Boomstarter finden regelmäßig Fundraising-Initiativen statt, die darauf abzielen, Sponsoren für verschiedene Projekte zu finden, einschließlich Theateraufführungen.
Unterschiede zu Wohltätigkeit und Crowdfunding
Fundraising unterscheidet sich klar von Wohltätigkeit und Crowdfunding. Im Gegensatz zu wohltätigen Spenden, die normalerweise anonym abgegeben werden, setzt Fundraising auf Transparenz. Sponsoren und Mäzene können der breiten Öffentlichkeit bekannt sein, was eine gegenseitig vorteilhafte Situation schafft: Sie erhalten ein positives Image im Austausch für ihre Investitionen. Zum Beispiel unterstützt die russische Stiftung "Wera" aktiv Hospize und deren Patienten, wobei Sponsoren Hilfe in Form von finanziellen Mitteln für den Kauf notwendiger Ausrüstungen und Medikamente leisten.
Crowdfunding hingegen zielt darauf ab, Investitionen von der breiten Öffentlichkeit über spezialisierte Plattformen zu gewinnen, wo Investoren auf materielle Vorteile hoffen. Sie können Aktionäre eines Unternehmens werden oder ein fertiges Produkt erhalten, im Gegensatz zum Fundraising, das sich stärker auf soziale und kulturelle Initiativen konzentriert.
Anwendungsbereiche des Fundraisings
Fundraising umfasst viele Bereiche, darunter:
- Sozialbereich: Mittelbeschaffung zur Hilfe für Bedürftige, Kranke und Gewaltopfer.
- Wissenschaft: Finanzierung wissenschaftlicher Forschung und Anschaffung von Geräten.
- Sport: Unterstützung von Sportlern und Organisation von Sportveranstaltungen.
- Politik: Finanzierung politischer Parteien und Bewegungen.
- Kultur: Mittelbeschaffung zur Wiederherstellung von Denkmälern und Unterstützung kultureller Initiativen.
Arten des Fundraisings
Fundraising kann in zwei Hauptarten unterteilt werden:
- Internes Fundraising: Die Mittelbeschaffung erfolgt durch die betroffene Person, wie z.B. einen Sportler oder Musiker.
- Externes Fundraising: Zur Mittelbeschaffung wird eine spezialisierte Organisation beauftragt, die eine Marketingstrategie entwickelt und mit potenziellen Sponsoren interagiert.
Es wird auch operatives Fundraising unterschieden, das auf laufende Kosten abzielt, und projektbezogenes Fundraising, das sich auf bestimmte Initiativen konzentriert. Projektbezogenes Fundraising erweist sich häufig als effektiver.
Methoden zur Mittelbeschaffung
Es gibt viele Methoden zur Mittelbeschaffung im Rahmen des Fundraisings, darunter:
- Adressierte Anfragen: Verwendung von Flyern und Werbebroschüren.
- Email-Newsletter: Traditionelle Methode, die ein gut formuliertes Schreiben erfordert.
- Fachspezifische Konferenzen: Direkte Kommunikation mit potenziellen Sponsoren.
- Wohltätigkeitskonzerte: Veranstaltungen, die auf das Problem aufmerksam machen und Mittel sammeln.
- Werbekampagnen: Nutzung von Medien und sozialen Netzwerken zur Förderung der Initiative.
- Erstellung einer Website oder einer Seite in sozialen Netzwerken: Für die ausführliche Präsentation des Projekts und zur Gewinnung von Aufmerksamkeit.
Phasen des Fundraisings
Der Fundraising-Prozess umfasst in der Regel mehrere wichtige Phasen:
- Entwicklung eines Veranstaltungsplans, Festlegung von Zielen und Fristen.
- Information der Zielgruppe über verschiedene Kommunikationskanäle.
- Interaktion mit Sponsoren durch persönliche Treffen und Korrespondenz.
Ein wichtiger Aspekt des Fundraisings ist der Aufbau langfristiger Beziehungen zu Sponsoren, was eine nachhaltige Unterstützung fördert.
Regeln für erfolgreiches Fundraising
Um Fundraising erfolgreich zu gestalten, müssen bestimmte Regeln befolgt werden:
- Argumentation: Das Projekt sollte klar strukturiert sein mit einer detaillierten Beschreibung aller Kosten.
- Überzeugungskraft: Investoren müssen die reale Möglichkeit sehen, zu helfen und etwas im Gegenzug zu erhalten, z.B. eine Erwähnung ihres Unternehmens.
- Transparente Berichterstattung: Finanzberichte müssen veröffentlicht werden, um das Vertrauen der Sponsoren zu erhöhen.
- Dankbarkeit: Es ist wichtig, jedem zu danken, der das Projekt unterstützt hat, was die zukünftigen Beziehungen stärken kann.
Somit ist Fundraising ein wichtiger Teil der Unterstützung sozialer und kultureller Initiativen, der eine sorgfältige Planung und aktive Einbindung der Öffentlichkeit erfordert.
