Außenwerbung

Inhalt

• Was ist Außenwerbung
• Arten der Außenwerbung
• Vorteile und Nachteile der Außenwerbung
• Wie man die Effektivität der Außenwerbung bewertet

Was ist Außenwerbung

Außenwerbung ist ein Weg, Werbebotschaften an Verbraucher zu übermitteln, indem Informationen auf der Straße, an den Außenseiten von Gebäuden und auf Fahrzeugen platziert werden. Sie kann in verschiedenen Formaten präsentiert werden: Grafik, Video und Text. Die Hauptziele der Außenwerbung sind, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen, den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Außenwerbung eignet sich sowohl für große als auch für kleine Unternehmen. Firmen wählen Formate je nach Spezifik der Branche, den gesetzten Zielen und dem verfügbaren Budget. Im kleinen und mittleren Geschäftsbereich wird Außenwerbung aktiv von Geschäften, Cafés, Schönheitssalons, medizinischen Kliniken, Bildungseinrichtungen und Notariaten genutzt. Große Unternehmen, wie Autohäuser und Einzelhändler, setzen ebenfalls auf Außenwerbung, um ihre Ziele zu erreichen.

Arten der Außenwerbung

Der Markt für Außenwerbung bietet eine Vielzahl von Formaten, die sich in Größe, Materialien und Standort unterscheiden. Betrachten wir die beliebtesten Arten der Außenwerbung:

• Billboard: großes Schild, das an Orten mit intensivem Personen- und Fahrzeugverkehr platziert wird. Die Maße betragen in der Regel 6x3 Meter.
• Supersite: eine größere Variante des Billboards, mit Abmessungen von 12x3 Metern, in einer Höhe installiert für bessere Sichtbarkeit.
• Citylight: rechteckiger, gläserner Lichtkasten, der auf Augenhöhe von Fußgängern installiert wird.
• Lightbox: Lichtkästen, die aus Paneelen mit Werbebotschaften und innerer Beleuchtung bestehen.
• Aufsteller: tragbare Konstruktion, die neben Verkaufsstellen aufgestellt wird, um Kunden anzulocken.
• Brandmauer: großes Schild an der Fassade eines Gebäudes, das aus der Ferne sichtbar ist.
• Prismatron: Schild mit mehreren rotierenden Prismen zur Anzeige verschiedener Werbeanzeigen.
• Dachinstallation: volumetrische Logos auf Dächern von Gebäuden, die aus der Ferne gut sichtbar sind.
• Beschilderung: Informationen über das Unternehmen, die über dem Eingang oder in dessen Nähe platziert werden.
• Transportwerbung: Anzeigen auf öffentlichen Verkehrsmitteln, die eine große Anzahl von Menschen erreichen.
• Digitale Werbung: Platzierung von Animationen und Videos auf digitalen Bildschirmen und Tafeln.

Vorteile und Nachteile der Außenwerbung

Wie jedes andere Werkzeug im Geschäft hat auch die Außenwerbung ihre Vor- und Nachteile. Zu den Hauptvorteilen zählen:

• Große Reichweite: Außenwerbung ist für eine große Anzahl von Menschen sichtbar, was die Chancen erhöht, Kunden zu gewinnen.
• Erschwinglichkeit: Viele Formate der Außenwerbung sind im Vergleich zur Fernsehwerbung budgetfreundlich.
• Mobilität: Einige Träger können je nach Bedarf des Unternehmens leicht bewegt werden.
• Visuelle Attraktivität: Möglichkeit, kreative Ideen zu realisieren, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Dennoch gibt es auch Nachteile:

• Fehlende Zielgenauigkeit: Werbung ist für alle sichtbar, was das Targeting einer bestimmten Zielgruppe erschwert.
• Kurzfristiger Kontakt: Potenzielle Kunden sehen die Werbung nur für wenige Sekunden.
• Schwierigkeiten bei der Bewertung der Effektivität: Es ist schwieriger zu messen, wie viele Menschen tatsächlich an der Werbung interessiert sind.

Wie man die Effektivität der Außenwerbung bewertet

Um den Erfolg der Außenwerbung zu bewerten, ist es wichtig, mehrere Schlüsselindikatoren zu berücksichtigen:

• Potenzielle Zielgruppe: Anzahl der Personen, die die Werbung in einem bestimmten Zeitraum sehen können.
• Effektive Zielgruppe (OTS): physisch anwesende Personen, die die Anzeige sehen können.
• Kontakte der Zielgruppe (GRP): Prozentsatz der Zielgruppe, die die Werbung unter der Stadtbevölkerung sieht.
• Preis pro tausend Kontakte (CPT): Kosten für tausend GRP, je niedriger, desto besser.
• Frequenz und Reichweite: Anzahl der Kontakte und das prozentuale Verhältnis der Reichweite.

Somit bleibt die Außenwerbung trotz ihrer Nachteile ein wichtiges Werkzeug im Marketingarsenal. Die richtige Wahl des Formats und des Platzes kann ihre Effektivität erheblich steigern.