Inhalt
- Was ist bezahlter Inhalt?
- Vorteile von bezahltem Inhalt
- Arten von bezahltem Inhalt
- Zahlungsmethoden für Inhalte
- Nachteile von bezahltem Inhalt
Was ist bezahlter Inhalt?
Bezahlter Inhalt ist Informationen, die Benutzern nur nach Zahlung zugänglich sind. Klassische Beispiele für bezahlten Inhalt sind lizenzierte Bücher und Filme. Allerdings wird dieser Begriff häufig verwendet, um exklusive Materialien zu bezeichnen, die Autoren zusätzlich zu kostenlosen Inhalten veröffentlichen, beispielsweise in sozialen Netzwerken. Um auf solche Materialien zugreifen zu können, muss der Benutzer normalerweise ein Abonnement abschließen, obwohl es auch Optionen mit einmaligen Zahlungen gibt.
Dieses Monetarisierungsmodell ist als "Paywall" bekannt (von engl. paywall – "bezahlen" + "Wand"), was bedeutet, dass der Inhalt hinter einer Wand versteckt ist, die nur für diejenigen zugänglich ist, die bereit sind zu zahlen. In sozialen Netzwerken wie VKontakte können Autoren die Funktion VK Donut nutzen, die es ermöglicht, regelmäßige Spenden von Abonnenten im Austausch für exklusive Beiträge und Materialien zu erhalten.
Vorteile von bezahltem Inhalt
Der Hauptgrund, warum Autoren bezahlten Inhalt anbieten, liegt in der Möglichkeit, ihre Einnahmen zu steigern. Bezahlte Abonnements ermöglichen es Autoren, ihre Materialien effektiv zu monetarisieren. Zum Beispiel hat der Dienst VK Donut Autoren geholfen, über 112 Millionen Rubel im Jahr 2020-2021 zu verdienen, was den Erfolg dieses Modells bestätigt.
Darüber hinaus bietet bezahlter Inhalt den Autoren einen zusätzlichen Kanal zur Monetarisierung. Angesichts der sich ändernden Algorithmen sozialer Plattformen können Autoren von den Regeln und Bedingungen abhängig werden, die sich negativ auf die Reichweite ihrer Inhalte auswirken können. Bezahlter Inhalt konzentriert sich in erster Linie auf die Qualität der Materialien und die Beziehungen zu den Abonnenten, was die Risiken im Zusammenhang mit der Arbeit auf Drittplattformen verringert.
Bezahlter Inhalt hilft auch, den Kern der Zielgruppe zu stärken. Die aktivsten Abonnenten, die regelmäßig mit den Inhalten interagieren, bilden die sogenannte "Kern"-Gemeinschaft. Diese Abonnenten unterstützen die Autoren nicht nur gerne, sondern vertrauen ihnen auch mehr, was Möglichkeiten für zusätzliche Verkäufe, wie Kurse oder andere Produkte, eröffnet.
Arten von bezahltem Inhalt
Es gibt viele Formate für bezahlten Inhalt, die den Abonnenten angeboten werden können:
- Exklusive Beiträge: Einige Materialien sind nur für zahlende Abonnenten verfügbar, während andere später oder in gekürzter Form veröffentlicht werden können.
- Kommentare zu aktuellen Ereignissen: Bezahlte Abonnenten können analytische Kommentare zu aktuellen Themen von Experten erhalten.
- Zusätzliche Materialien: Vorlagen, Checklisten und Kurse können als Bonus für Abonnenten angeboten werden.
- Erweiterte Versionen von Inhalten: Dies können ungekürzte Texte oder Backstage-Materialien sein, die für treue Fans von Interesse sind.
- Inhalte mit frühem Zugang: Abonnenten erhalten neue Inhalte, bevor sie für die breite Öffentlichkeit zugänglich sind.
- Antworten auf Fragen: Bezahlte Abonnenten können Fragen stellen, auf die der Autor im persönlichen Format antwortet.
- Persönliche Kommunikation: Live-Übertragungen und Chats mit dem Autor bieten eine einzigartige Möglichkeit zur Interaktion.
Zahlungsmethoden für Inhalte
Autoren können verschiedene Plattformen nutzen, um bezahlten Inhalt zu organisieren und Zahlungen zu sammeln:
- Plattformen zur Unterstützung von Autoren: Dienste wie Boosty und Patreon ermöglichen es Autoren, einfach Gebühren für Inhalte zu erheben und Abonnenten zu verwalten.
- Bezahlter Kanal in Telegram: Die Erstellung eines geschlossenen Kanals mit automatischen Zahlungen ermöglicht es den Abonnenten, Inhalte im gewohnten Format zu erhalten.
- VK Donut: Dieser Dienst innerhalb von VKontakte ermöglicht es Autoren, Inhalte zu monetarisieren, ohne die Plattform verlassen zu müssen.
- Bezahlter E-Mail-Newsletter: Die Einrichtung eines Newsletters über spezielle Dienste kann eine bequeme Möglichkeit zur Lieferung bezahlter Inhalte sein.
- Geschlossener Bereich auf der Website: Autoren können exklusiven Inhalt erstellen, der nur nach Zahlung über die Website zugänglich ist.
Nachteile von bezahltem Inhalt
Trotz der Vorteile hat bezahlter Inhalt auch seine Nachteile:
- Negative Reaktionen von Abonnenten: Wenn der Autor zuvor alle Inhalte kostenlos veröffentlicht hat, kann der Übergang zu bezahltem Inhalt Unzufriedenheit hervorrufen.
- Nicht indizierbar: Bezahlter Inhalt wird nicht von Suchmaschinen erfasst, was die Sichtbarkeit und den Traffic verringert.
- Schwierigkeiten bei der Einrichtung von Paywalls: Technische Probleme können bei der Einrichtunge von Abonnements und dem Zugang zu Inhalten auftreten.
