Inhalt
- Was ist Fernsehwerbung?
- Warum Fernsehwerbung nutzen?
- Vor- und Nachteile der Fernsehwerbung
- Für wen eignet sich Fernsehwerbung
- Formen der Fernsehwerbung
- Werkzeuge zur Erstellung von Fernsehwerbung
- Techniken der Fernsehwerbung
Was ist Fernsehwerbung?
Fernsehwerbung sind Werbebotschaften, die über die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender ausgestrahlt werden. Diese Kommunikationsform ermöglicht es, ein breites Publikum zu erreichen und eine beträchtliche Anzahl von Zuschauern zu gewinnen, was sie zu einer der beliebtesten Methoden zur Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen macht.
Warum Fernsehwerbung nutzen?
Der Hauptvorteil der Fernsehwerbung liegt in der Vielfalt der Methoden, um den Zuschauer zu beeinflussen. In der Fernsehwerbung werden visuelle und akustische Ausdrucksformen verwendet: Bilder, Texte, Musik und Stimmen. Dynamische visuelle Eindrücke ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich und hinterlassen einen umfassenden Eindruck.
Durch Fernsehwerbung kann man nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung präsentieren, sondern auch erklären, wie man sie benutzt, sowie die Empfindungen beim Gebrauch vermitteln. Zum Beispiel wird in der Werbung für Pampers Premium Care der Fokus auf die Gefühle des Kindes und den Komfort der Mutter gelegt, was Vertrauen in das Produkt durch Emotionen schafft.
Ziele der Nutzung von Fernsehwerbung:
- Steigerung der Markenbekanntheit;
- Markteinführung eines neuen Produkts;
- Ansprechen der Zielgruppe;
- Steigerung des Verkaufs;
- Aufbau von Kundenloyalität;
- Rückgewinnung alter Kunden;
- Erhöhung des Vertrauens der Käufer.
Vor- und Nachteile der Fernsehwerbung
Wie jedes andere Werbemittel hat die Fernsehwerbung ihre Stärken und Schwächen.
Vorteile:
- Breite der Zielgruppenansprache;
- Umfassende Wirkung: visuell und akustisch;
- Möglichkeit einer facettenreichen Produktpräsentation;
- Schnelle Verbreitung von Informationen;
- Hohe Erinnerungsfähigkeit der Werbung.
Nachteile:
- Hohe Produktions- und Übertragungs kosten;
- Begrenzte Sendezeit;
- Schwierigkeiten bei der Umsetzung von Änderungen nach dem Start;
- Ablehnung bei einem Teil der Zuschauer wegen der Fülle an Werbung.
Für wen eignet sich Fernsehwerbung
Fernsehwerbung wird am effektivsten zur Förderung von FMCG-Marken (Fast Moving Consumer Goods) wie Haushaltschemikalien, Lebensmitteln und Kosmetika eingesetzt. Oft nutzen sie Marktplätze, große Einzelhandelsketten und andere Unternehmen mit einer breiten Zielgruppe.
Wer nutzt Fernsehwerbung:
- B2B-Marken mit breiter Zielgruppe;
- B2C-Marken mit Massenprodukten;
- Digitalprojekte zur Gewinnung zusätzlicher Besucher;
- E-Commerce-Unternehmen zur Steigerung der Bekanntheit.
Für die Erstellung von Fernsehwerbung ist ein erhebliches Budget erforderlich, was diese Vermarktungsmethode hauptsächlich großen Marken zugänglich macht. Kleinunternehmer können jedoch auch Werbung auf regionalen und lokalen Kanälen schalten.
Formen der Fernsehwerbung
Es gibt viele Formen der Fernsehwerbung, die sich in der Präsentationsweise und Dauer unterscheiden. Hier sind die Hauptarten:
- Videos: Dauer von 10-15 Sekunden bis 2-3 Minuten, können dokumentarisch oder animiert sein;
- Statische Einblendungen: statische Bilder, oft mit musikalischer Begleitung;
- TV-Ankündigungen: kurze akustische Ankündigungen mit begleitendem statischen Bild;
- TV-Programm Sponsoring: der Werbetreibende bezahlt die Ausstrahlung einer Sendung, um Sendezeit zu erhalten;
- Laufband: textliche Informationen am unteren Bildschirmrand;
- Werbesendung: eine ganze Sendung, die dem Verkauf von Produkten gewidmet ist;
- Werbevideos: längere und informativere Clips, die häufig für Imagekampagnen verwendet werden.
Werkzeuge zur Erstellung von Fernsehwerbung
Um die Benutzer effektiv zu interessieren, die gewünschten Emotionen zu vermitteln und die Funktionsweise des Produkts zu demonstrieren, verwenden Marketingfachleute eine Vielzahl von Werkzeugen:
- Video: visuelle Elemente zur Demonstration von Situationen und Emotionen;
- Audio: Musik und Stimme zur Ergänzung des visuellen Inhalts;
- Images: statische Bilder zur Übermittlung textlicher Informationen;
- Text: Slogans und Kontaktdaten, die in jeder Werbung vorhanden sind.
Techniken der Fernsehwerbung
Um die Hauptidee zu vermitteln und das Produkt eindrucksvoll darzustellen, werden verschiedene Techniken verwendet:
- Produkt als Hauptfigur: Fokus auf das Produkt ohne zusätzliche Charaktere;
- Emotionale Assoziationen: Schaffung einprägsamer Momente, die mit dem Produkt verbunden sind.
Diese Techniken helfen den Zuschauern, die Werbung zu erinnern und Assoziationen mit dem beworbenen Produkt herzustellen, was den Erfolg der Werbekampagne fördert.
