Vor dem Hintergrund der jüngsten Änderungen in der Gesetzgebung, einschließlich des Gesetzes über Werbung und dem Verbot von Werbung in gesperrten sozialen Netzwerken, wird VKontakte zu einem der Hauptkanäle für Geschäftsförderung in Russland. Eingebaute Werbetools, ein leistungsfähiger Targeting-Algorithmus und eine tiefgehende Analyse machen VK in Bezug auf Effizienz führend.
Diese Plattform ist nicht nur ein soziales Netzwerk, sondern ein komplettes System für Marketing, Verkauf und Benutzerinteraktion.
In diesem Leitfaden werden wir alle Aspekte der VK-Statistik untersuchen: von grundlegenden bis zu komplexen Metriken, die Ihnen helfen, Ihre Abonnenten zu verstehen, Inhalte zu verbessern und die Reichweite zu erhöhen.
Warum wird Statistik in VKontakte benötigt?
Bevor wir uns in die Welt der Zahlen vertiefen, schauen wir uns anhand einfacher Beispiele an, warum überhaupt dies notwendig ist und wie es Ihrer Arbeit hilft.
- Bewertung der Content-Effizienz: Was funktioniert und was nicht
Analytics ist eine Art von "Feedback", nur in Zahlenform. Es erlaubt zu verstehen:
- Welche Veröffentlichungen mehr Aufmerksamkeit erregen.
- Welche Content-Formate (Fotos, Videos, Texte, Stories) die Abonnenten besser einbeziehen.
Wenn Sie bemerken, dass kurze Videos dreimal mehr Aufrufe erzielen als lange Texte, ist es logisch, diese öfter zu machen. Es ist jedoch wichtig, nicht nur die Ansichten, sondern auch die Einbeziehung (Likes, Diskussionen, Speicherungen) zu berücksichtigen.
Löschen Sie keine "misslungenen" Veröffentlichungen - auch sie können nützlich sein. Vergleichen Sie sie mit erfolgreichen und suchen Sie nach Mustern.
- Verstehen, wer Ihre Abonnenten sind
Zuerst untersuchen wir das Profil (Alter, Geschlecht, Stadt).
Warum ist das wichtig? Wenn 80% Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren sind und Sie über "männliche" Themen schreiben, findet der Inhalt möglicherweise keinen Anklang. Nutzen Sie diese Merkmale zur Personalisierung.
- Optimierung der Publikationszeiten
Selbst der beste Inhalt kann verloren gehen, wenn er zur falschen Zeit veröffentlicht wird.
Wie zu analysieren?
- Beobachten Sie die Aktivität.
- Testen Sie verschiedene Tage und Uhrzeiten der Veröffentlichung.
Wenn Sie bemerken, dass die Leute abends am Mittwoch und morgens am Samstag anfangen zu kommentieren, Fragen zu stellen und zu interagieren, versuchen Sie in diesen Zeiten zu publizieren.
- Wachstum verfolgen
Dies hilft zu verstehen, wodurch Ihre Gruppe wächst (Reposts, Targeting, viraler Inhalt).
Vergleichen Sie Wachstums- und Rückgangsperioden. Wenn zum Beispiel nach dem Start eines Wettbewerbs die Anzahl der Leute um 20% gestiegen ist, zeigt das, dass dieses Format funktioniert.
- Nachweis der Effizienz für Kunden und Partner
Wenn Sie ein Konto für ein Geschäft führen, sind Zahlen Ihr Hauptargument.
Was soll man dem Kunden in den Berichten zeigen?
- Wachstum der Abonnenten.
- Zunahme der Einbeziehung.
- Konkrete Beispiele für erfolgreiche Veröffentlichungen.
Wo findet man VKontakte-Statistiken?
Bevor Sie Zahlen analysieren, müssen Sie wissen, wo Sie die Statistik bei VK sehen können. Schritt für Schritt erklärt.
Schritt 1. Öffnen Sie Ihre Gemeinschaft
Wenn Sie Administrator oder Editor sind:
- Gehen Sie in Ihr VK-Konto.
- Wählen Sie im linken Menü "Communities".
- Finden Sie die gewünschte Gruppe oder öffentliche Seite und öffnen Sie sie.
Wichtig! Bei VK ist dies nur für Ihre Seiten verfügbar. Aktivitätsinformationen können für alle Nutzer des sozialen Netzwerks öffentlich gemacht werden, aber diese Funktion wird nur selten aktiviert.
Schritt 2. Gehen Sie zum Abschnitt "Statistik"
Sie können die Statistiken der VK-Community sehen, wenn Sie unter dem Avatar (neben den Schaltflächen "Abonnieren"/"Sie haben abonniert") den Abschnitt "Statistik" finden.
Wie sieht man die VK-Statistik vom Telefon aus? Gehen Sie in der Gruppe zu den Einstellungen (Zahnrad-Symbol) und wählen Sie den gewünschten Abschnitt.
Wo ist die Statistik der persönlichen VKontakte-Seite?
Für alle Nutzer, die mehr als 100 Follower erreichen, wird der Zugang zur Profilanalyse geöffnet. Um die Daten einzusehen, klicken Sie in der Webversion auf den Pfeil neben dem Profilfoto in der rechten oberen Ecke und finden Sie den Punkt "Profilstatistik", in der mobilen Version drücken Sie auf die drei Punkte in der rechten oberen Ecke und finden Sie den Punkt mit der Statistik.
Schritt 3. Was tun, wenn ein solcher Button nicht vorhanden ist?
Höchstwahrscheinlich haben Sie keine Zugriffsrechte (wenn Sie kein Administrator sind). Bitten Sie den Besitzer, Ihnen die Rechte als "Administrator" oder "Editor" zu geben. Die Statistiken einer fremden Gruppe in VK sind nicht zugänglich.
Oder die Gruppe wurde gerade erst erstellt (Informationen erscheinen etwa 48 Stunden später).
Schritt 4. Auswahl des Statistikbereichs
Derzeit ist das VKontakte-Interface in vier Hauptkategorien unterteilt:
- Community – allgemeine Seiteninformationen.
- Stories – Analytik zu Stories.
- Klicks – Übergänge über Links und Schaltflächen.
- Videos – Detaillierung zu Videos.
In jedem dieser Abschnitte stehen die wichtigsten Metriken zur Verfügung:
- Ansichten
- Likes, Reposts, Kommentare
- Demografie des Publikums (Geschlecht, Alter, Stadt)
- Inhaltanalyse (beste Veröffentlichungen)
- Jahresübersicht (Wachstumsdynamik)
Reklamestatistiken bei VK sind im Werbekonto verfügbar, dort, wo Sie das Targeting für jeden geförderten Beitrag eingerichtet haben.
Grundlegende Metriken der VKontakte-Statistik
VKontakte bietet viele nützliche Zahlen, aber es kann schwierig sein, sie auf den ersten Blick zu verstehen. Wir werden alle wichtigen Metriken im Detail erklären, was sie bedeuten und wie man sie für Wachstum nutzen kann.
Reichweiten
Was ist das? Die Anzahl der einzigartigen Benutzer, die Ihren Beitrag gesehen haben.
Welche Arten gibt es?
- Organisch (kostenlos) – Menschen, die den Beitrag im Feed oder über persönliche Nachrichten oder die Wand gesehen haben.
- Werbung (bezahlt) – diejenigen, die den Beitrag über gezielte Werbung gesehen haben.
- Viral – zusätzliche Ansichten durch Reposts (wenn jemand Ihren Beitrag geteilt hat).
Warum ist das wichtig?
- Es zeigt, wie gut der Inhalt verbreitet wird.
- Es hilft zu verstehen, ob es sich lohnt, in Promotion zu investieren.
Wie zu verbessern?
- Inhalte erstellen, die geteilt werden möchten (Umfragen, Diskussionen, nützliche Anleitungen).
- Hashtags und Geolokalisierungstags verwenden.
- In Spitzenzeiten der Aktivität veröffentlichen.
Übrigens ist die allgemeine Statistik des Posts in VK für alle Nutzer zugänglich. Wenn man mit der Maus über das Veröffentlichungsdatum fährt, kann man die Anzahl der Ansichten dieses Beitrags sehen.
Anzahl der Abonnenten
Was ist das? Die Anzahl der Personen, die Ihr Konto abonniert haben.
Worauf sollte man achten?
- Wachstumsdynamik (nimmt das Publikum zu oder ab).
- Abonnementquellen (aus der Suche, durch "teilen", aus Werbung).
Warum ist das wichtig?
- Es zeigt die allgemeine Beliebtheit.
- Es hilft, die Effektivität von Werbekampagnen zu bewerten.
Wie zu erhöhen?
- Wettbewerbe mit Abonnement durchführen.
- Cross-Publikationen mit anderen Gruppen machen.
- Gezielte Werbung verwenden.
Einzigartige Besucher
Was ist das? Die Anzahl der Nutzer, die in einem bestimmten Zeitraum auf unsere Seite gegangen sind.
Worin unterscheidet es sich von Abonnenten?
- Ein Abonnent muss nicht in die Gruppe gehen, sondern sieht einfach die Beiträge im Feed.
- Ein einzigartiger Besucher ist eine Person, die das Konto gezielt geöffnet hat.
Warum ist die Anzeige-Statistik bei VK wichtig?
- Sie zeigt Loyalität (wenn Leute selbst kommen, bedeutet das, dass es interessant ist).
- Sie hilft, die Effektivität des Menüs, der Abdeckung und der angehefteten Nachrichten zu bewerten.
Wie zu erhöhen?
- Die Gruppe attraktiv machen (Ankündigungen von Exklusivangeboten, nützliche Materialien nur intern).
- Interaktionen verwenden (Umfragen, Quiz, Tests).
Interaktionen nach Inhaltstyp
Was ist das? Analytik nach Reaktionen je nach Format:
- Posts
- Fotos
- Videos
- Stories
- Live-Übertragungen
Warum ist das wichtig?
- Es zeigt, welche Formate besser einbeziehen.
- Es hilft, den Content-Plan zu optimieren.
Wenn Videos zweimal mehr Aufrufe als Fotos erzielen, aber weniger Antworten, bedeutet das:
- Videos ziehen gut Aufmerksamkeit an.
- Aber Fotos provozieren bessere Diskussionen.
Wie zu verwenden?
- Verschiedene Formate testen.
- Nicht nur auf Ansichten, sondern auch auf die Tiefe der Einbeziehung schauen.
Leserprofil
Was kann man herausfinden?
- Geschlecht und Alter (zum Beispiel 70% Frauen 25–34 Jahre).
- Geografie (aus welchen Städten und Ländern Sie gelesen werden).
- Geräte (ob man vom Telefon oder Computer schaut).
Warum ist das wichtig?
- Es hilft, personalisierte Inhalte zu erstellen.
- Es ermöglicht, Werbung präzise zu konfigurieren.
Wie anzuwenden?
- Wenn die Mehrheit junge Mütter sind, kann man Inhalte über Kindererziehung machen.
- Wenn hauptsächlich aus Moskau gefolgt wird, kann man lokale Nachrichten hinzufügen.
Wo kann man noch Statistiken ansehen?
Viele denken, dass das integrierte VKontakte-Tool ausreichend für die Arbeit ist. Tatsächlich reichen grundlegende Informationen aus, wenn Sie dies für sich selbst tun und einfach die Besuchsstatistik bei VK ansehen möchten. Aber wenn es um professionelles SMM-Promotion geht, reichen die eingebauten Tools keineswegs aus.
Profilstatistik bei VK – das ist der Schlüssel zum Erfolg.
