Содержание
- Что такое AMP-письмо?
- Задачи, которые решают AMP-письма
- AMP-письма против HTML-писем
- Сервисы, поддерживающие AMP-письма
- Идеи для AMP-писем
- Как отправить AMP-письмо
Что такое AMP-письмо?
AMP-письмо - это инновационная форма рассылки, которая включает в себя интерактивные элементы, такие как формы обратной связи, галереи изображений и карточки товаров, позволяющие пользователям выбирать параметры заказа. В отличие от обычных электронных писем, которые представляют собой статичные сообщения, AMP-письма функционируют как веб-страницы. Это означает, что их контент может быть динамически обновлен, а взаимодействия пользователей передаются на внешние серверы.
Технология AMP (Accelerated Mobile Pages) была разработана в 2015 году для ускоренной загрузки веб-страниц и позже адаптирована для использования в электронных письмах. Она является бесплатной и открытой для использования. Благодаря AMP-письмам компании могут добавлять динамические элементы, такие как опросы и игры, прямо в содержание своих рассылок.
Задачи, которые решают AMP-письма
AMP-письма способны решать ряд важных задач для бизнеса:
- Увеличение конверсии рассылки: С помощью AMP-писем пользователи могут выполнять действия прямо внутри письма, например подтверждать бронирования или оставлять отзывы, что сокращает количество шагов до достижения цели.
- Повышение вовлеченности подписчиков: AMP позволяет создавать интерактивные элементы, такие как викторины и игры, что делает рассылку более интересной для читателя.
- Выделение на фоне конкурентов: Поскольку AMP-письма все еще являются новинкой, их использование может привлечь внимание подписчиков и повысить интерес к вашим рассылкам.
AMP-письма против HTML-писем
Хотя AMP-письма и HTML-письма могут использовать общий язык разметки HTML, между ними есть значительные различия:
| HTML-письма | AMP-письма |
|---|---|
| Содержимое статично и не изменяется после отправки. | Содержимое динамично и может быть обновлено после отправки. |
| Не интерактивны, единственный элемент взаимодействия — ссылки. | Интерактивны, пользователи могут взаимодействовать с содержимым прямо в письме. |
| Поддерживаются всеми почтовыми сервисами. | Поддерживаются ограниченным числом почтовых провайдеров. |
Сервисы, поддерживающие AMP-письма
На конец 2021 года AMP-письма поддерживают три основных почтовых провайдера:
- Gmail
- Mail.ru
- Yahoo Mail
Это означает, что пользователи, открывающие письма в этих сервисах, смогут увидеть интерактивный контент. Однако для пользователей других почтовых программ, таких как Яндекс Почта или Outlook, будет доступна только стандартная HTML-версия письма.
Идеи для AMP-писем
Хотя набор AMP-элементов для письма ограничен, он предоставляет множество возможностей для интересных и вовлекающих механик. Вот несколько примеров:
- Проведение викторин с кликабельными ответами.
- Создание игр, таких как пазлы или поиск предметов.
- Галереи изображений для демонстрации продуктов.
- Сбор отзывов прямо внутри письма.
- Запись клиентов на услуги через интерактивные формы.
- Подтверждение регистрации или подписки прямо в письме.
- Выбор характеристик товара, таких как размер или цвет.
- Опросы о предпочтениях клиентов.
Как отправить AMP-письмо
Чтобы начать рассылку AMP-писем, необходимо выполнить несколько шагов:
- Убедитесь, что ваш сервис для рассылок поддерживает AMP.
- Проверьте, соответствует ли ваш домен требованиям почтовых провайдеров.
- Создайте как AMP-версию письма, так и версию без интерактивных элементов.
- Убедитесь, что ваше письмо проходит валидацию.
- Отправьте провайдерам пример AMP-письма для получения разрешения.
- Подайте заявку на регистрацию в качестве отправителя AMP-писем.
После получения одобрения от провайдеров вы сможете начать рассылку ваших AMP-писем. Несмотря на то, что технология существует уже несколько лет, она все еще не получила широкого распространения, и многие компании продолжают использовать её как способ удивить своих подписчиков.