Contenu
- Qu'est-ce qu'un e-mail AMP ?
- Les tâches résolues par les e-mails AMP
- E-mails AMP contre e-mails HTML
- Services prenant en charge les e-mails AMP
- Idées pour les e-mails AMP
- Comment envoyer un e-mail AMP
Qu'est-ce qu'un e-mail AMP ?
Un e-mail AMP est une forme innovante d'envoi qui inclut des éléments interactifs, tels que des formulaires de retour, des galeries d'images et des fiches produits, permettant aux utilisateurs de choisir des options de commande. Contrairement aux e-mails classiques, qui sont des messages statiques, les e-mails AMP fonctionnent comme des pages web. Cela signifie que leur contenu peut être mis à jour de manière dynamique, et les interactions des utilisateurs sont transmises à des serveurs externes.
La technologie AMP (Accelerated Mobile Pages) a été développée en 2015 pour accélérer le chargement des pages web et a ensuite été adaptée pour une utilisation dans les e-mails. Elle est gratuite et ouverte à l'utilisation. Grâce aux e-mails AMP, les entreprises peuvent ajouter des éléments dynamiques, tels que des sondages et des jeux, directement dans le contenu de leurs envois.
Les tâches résolues par les e-mails AMP
Les e-mails AMP peuvent résoudre un certain nombre de problèmes importants pour les entreprises :
- Augmentation du taux de conversion des envois : Grâce aux e-mails AMP, les utilisateurs peuvent effectuer des actions directement dans l'e-mail, comme confirmer des réservations ou laisser des avis, ce qui réduit le nombre d'étapes nécessaires pour atteindre l'objectif.
- Amélioration de l'engagement des abonnés : AMP permet de créer des éléments interactifs, tels que des quiz et des jeux, rendant l'envoi plus intéressant pour le lecteur.
- Démarquer des concurrents : Étant donné que les e-mails AMP sont encore une nouveauté, leur utilisation peut attirer l'attention des abonnés et susciter un intérêt accru pour vos envois.
E-mails AMP contre e-mails HTML
Bien que les e-mails AMP et les e-mails HTML puissent utiliser un langage de balisage HTML commun, il existe des différences significatives entre eux :
| E-mails HTML | E-mails AMP |
|---|---|
| Le contenu est statique et ne change pas après l'envoi. | Le contenu est dynamique et peut être mis à jour après l'envoi. |
| Non interactifs, le seul élément d'interaction est les liens. | Interactifs, les utilisateurs peuvent interagir avec le contenu directement dans l'e-mail. |
| Supportés par tous les services de messagerie. | Supportés par un nombre limité de fournisseurs de messagerie. |
Services prenant en charge les e-mails AMP
À la fin de 2021, trois principaux fournisseurs de messagerie prennent en charge les e-mails AMP :
- Gmail
- Mail.ru
- Yahoo Mail
Cela signifie que les utilisateurs ouvrant des e-mails dans ces services pourront voir du contenu interactif. Cependant, pour les utilisateurs d'autres programmes de messagerie, comme Yandex Mail ou Outlook, seule la version HTML standard de l'e-mail sera disponible.
Idées pour les e-mails AMP
Bien que l'ensemble des éléments AMP pour l'e-mail soit limité, il offre de nombreuses possibilités pour des mécanismes intéressants et engageants. Voici quelques exemples :
- Réalisations de quiz avec des réponses cliquables.
- Création de jeux, tels que des puzzles ou des chasses aux objets.
- Galeries d'images pour présenter des produits.
- Collecte d'avis directement dans l'e-mail.
- Inscription des clients à des services via des formulaires interactifs.
- Confirmation d'inscription ou d'abonnement directement dans l'e-mail.
- Sélection des caractéristiques d'un produit, telles que la taille ou la couleur.
- Sondages sur les préférences des clients.
Comment envoyer un e-mail AMP
Pour commencer à envoyer des e-mails AMP, vous devez suivre plusieurs étapes :
- Assurez-vous que votre service d'envoi prend en charge AMP.
- Vérifiez si votre domaine répond aux exigences des fournisseurs de messagerie.
- Créez à la fois la version AMP de l'e-mail et la version sans éléments interactifs.
- Assurez-vous que votre e-mail passe la validation.
- Envoyez aux fournisseurs un exemple d'e-mail AMP pour obtenir une autorisation.
- Faites une demande d'enregistrement en tant qu'expéditeur d'e-mails AMP.
Après avoir reçu l'approbation des fournisseurs, vous pourrez commencer à envoyer vos e-mails AMP. Bien que la technologie existe depuis plusieurs années, elle n'est toujours pas largement adoptée, et de nombreuses entreprises continuent de l'utiliser comme moyen de surprendre leurs abonnés.
