Содержание
- Введение в профессию ASO-специалиста
- Основные обязанности ASO-специалиста
- Ключевые навыки ASO-специалиста
- Востребованность профессии
- Как стать ASO-специалистом
Введение в профессию ASO-специалиста
ASO-специалист — это профессионал, занимающийся поисковой оптимизацией и продвижением мобильных приложений в таких магазинах, как App Store, Google Play и других. ASO, или App Store Optimization, изначально акцентировалось на приложениях для Apple, поскольку пользователи iOS гораздо чаще делают покупки внутри приложений. Однако с ростом популярности мобильных платформ, специалисты по ASO теперь работают со всеми основными магазинами приложений, включая Google Play, AppGallery от Huawei и Galaxy Store. Основная цель ASO-специалиста заключается в оптимизации карточек приложений, чтобы они занимали верхние строки поисковых запросов и входили в топовые рейтинги и подборки.
Основные обязанности ASO-специалиста
Обязанности ASO-специалиста во многом пересекаются с функциями SEO-специалиста, который занимается продвижением сайтов. Основные задачи ASO-специалиста включают:
- Разработка стратегии продвижения приложения, формулирование гипотез и их тестирование.
- Оптимизация карточки приложения, включая текстовые и визуальные элементы: подбор ключевых слов, создание названия и описания приложения, а также выбор иконок и скриншотов.
- Формирование технических заданий для копирайтеров, дизайнеров и переводчиков, которые помогают создавать контент и локализовать его для разных стран.
- Привлечение новых пользователей через персонализированные страницы приложения и запуск акций.
- Проведение A/B-тестирования для оценки влияния изменений на конверсию.
- Анализ ASO-метрик для повышения эффективности: рейтинг, конверсия в установки, активность пользователей и стоимость привлечения.
- Запуск платной рекламы в магазинах приложений, включая Apple Search Ads (ASA).
Ключевые навыки ASO-специалиста
Для успешной работы ASO-специалисту необходимы определенные личные и профессиональные навыки:
Личные качества (софт скилз)
- Аналитические способности: умение работать с большими объемами данных и выявлять причинно-следственные связи.
- Креативность: способность формулировать идеи для контента, который привлечет пользователей.
- Самообучаемость: стремление к изучению новых инструментов и трендов в области ASO.
- Менеджмент: умение ставить задачи и контролировать их выполнение.
- Знание английского языка: необходимо для работы с метаданными и общения с международной поддержкой.
Профессиональные навыки (хард скилз)
- Владение инструментами ASO, такими как MobileAction и Sensor Tower.
- Опыт работы с консолью разработчика на App Store Connect и Google Play Dev Console.
- Умение проводить A/B тестирование с использованием Splitmetrics и Apptimize.
- Знание аналитических систем, таких как App Annie и AppsFlyer.
- Основы маркетинга и SMM для создания рекламных креативов.
Востребованность профессии
Сфера ASO является узкоспециализированной, и на российском рынке существует ограниченное количество вакансий. Большинство из них сосредоточено в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, однако компании также готовы нанимать удаленных специалистов из других регионов. По состоянию на август 2023 года, на hh.ru было представлено 129 вакансий, из которых 37 предлагали удаленную работу. При этом количество загрузок приложений продолжает расти: в Google Play Store доступно более 2.87 миллиона приложений, что создает высокую конкуренцию за пользователей и повышает спрос на ASO-специалистов.
Как стать ASO-специалистом
Стать ASO-специалистом можно, имея опыт в SEO или в рекламе и маркетинге. Чтобы начать карьеру на позиции стажера или джуна, достаточно базовых знаний о работе магазинов приложений. Многие компании обучают стажеров внутри команды, но прохождение специальных курсов также повысит шансы на трудоустройство. Базовые курсы стоят от 5000 рублей, в то время как углубленные программы обходятся в среднем в 50 000 рублей. Обучение поможет новичкам разобраться в основах текстовой и визуальной оптимизации, что является ключевым для успешной карьеры в ASO.