Inhalt
- Einführung in den Beruf des ASO-Spezialisten
- Hauptaufgaben des ASO-Spezialisten
- Schlüsselqualifikationen des ASO-Spezialisten
- Nachfrage nach dem Beruf
- Wie man ASO-Spezialist wird
Einführung in den Beruf des ASO-Spezialisten
Ein ASO-Spezialist ist ein Fachmann, der sich mit der Suchmaschinenoptimierung und der Promotion von mobilen Anwendungen in Shops wie dem App Store, Google Play und anderen beschäftigt. ASO oder App Store Optimization konzentrierte sich ursprünglich auf Apple-Anwendungen, da iOS-Nutzer viel häufiger In-App-Käufe tätigen. Mit dem wachsenden Popularität mobiler Plattformen arbeiten ASO-Spezialisten nun mit allen großen App-Stores, einschließlich Google Play, Huawei AppGallery und Galaxy Store. Das Hauptziel des ASO-Spezialisten besteht darin, die App-Listings zu optimieren, damit sie in den oberen Reihen der Suchanfragen erscheinen und in die Top-Rankings und -Sammlungen aufgenommen werden.
Hauptaufgaben des ASO-Spezialisten
Die Aufgaben eines ASO-Spezialisten überschneiden sich in vielerlei Hinsicht mit den Funktionen eines SEO-Spezialisten, der sich mit der Promotion von Websites beschäftigt. Zu den Hauptaufgaben des ASO-Spezialisten gehören:
- Entwicklung von Strategien zur Promotion der Anwendung, Formulierung von Hypothesen und deren Testung.
- Optimierung des App-Listings, einschließlich textlicher und visueller Elemente: Auswahl von Schlüsselwörtern, Erstellung von Titel und Beschreibung der Anwendung sowie Auswahl von Icons und Screenshots.
- Erstellung von technischen Aufgaben für Texter, Designer und Übersetzer, die helfen, Inhalte zu erstellen und für verschiedene Länder zu lokalisieren.
- Gewinnung neuer Nutzer durch personalisierte App-Seiten und Durchführung von Aktionen.
- Durchführung von A/B-Tests zur Bewertung der Auswirkungen von Änderungen auf die Konversion.
- Analyse von ASO-Metriken zur Effizienzsteigerung: Ranking, Konversionsrate, Nutzeraktivität und Kosten pro Akquisition.
- Start von bezahlter Werbung in App-Stores, einschließlich Apple Search Ads (ASA).
Schlüsselqualifikationen des ASO-Spezialisten
Für eine erfolgreiche Arbeit benötigt der ASO-Spezialist bestimmte persönliche und berufliche Fähigkeiten:
Persönliche Eigenschaften (Soft Skills)
- Analytische Fähigkeiten: Fähigkeit, mit großen Datenmengen zu arbeiten und kausale Zusammenhänge zu erkennen.
- Kreativität: Fähigkeit, Ideen für Inhalte zu entwickeln, die Nutzer anziehen.
- Selbstlernfähigkeit: Streben nach dem Erlernen neuer Werkzeuge und Trends im Bereich ASO.
- Management: Fähigkeit, Aufgaben zu formulieren und deren Ausführung zu überwachen.
- Englischkenntnisse: notwendig für die Arbeit mit Metadaten und die Kommunikation mit internationalem Support.
Berufliche Fähigkeiten (Hard Skills)
- Beherrschung von ASO-Tools wie MobileAction und Sensor Tower.
- Erfahrung mit der Entwicklerkonsole in App Store Connect und Google Play Dev Console.
- Fähigkeit, A/B-Tests mit Splitmetrics und Apptimize durchzuführen.
- Kenntnisse in analytischen Systemen wie App Annie und AppsFlyer.
- Grundlagen des Marketings und SMM zur Erstellung von Werbekreationen.
Nachfrage nach dem Beruf
Der Bereich ASO ist spezialisiert, und auf dem russischen Markt gibt es eine begrenzte Anzahl an Stellenangeboten. Die meisten davon sind in großen Städten wie Moskau und St. Petersburg konzentriert, jedoch sind Unternehmen auch bereit, Remote-Spezialisten aus anderen Regionen einzustellen. Stand August 2023 waren auf hh.ru 129 Stellenangebote verfügbar, von denen 37 Remote-Arbeit anboten. Gleichzeitig wächst die Anzahl der App-Downloads weiter: Im Google Play Store sind über 2,87 Millionen Apps verfügbar, was zu einer hohen Konkurrenz um die Nutzer führt und die Nachfrage nach ASO-Spezialisten erhöht.
Wie man ASO-Spezialist wird
Man kann ASO-Spezialist werden, wenn man Erfahrung in SEO oder in Werbung und Marketing hat. Um eine Karriere in der Position eines Praktikanten oder Juniors zu beginnen, sind grundlegende Kenntnisse über die Funktionsweise von App-Stores ausreichend. Viele Unternehmen bilden Praktikanten innerhalb des Teams aus, aber der Besuch von speziellen Kursen erhöht ebenfalls die Chancen auf eine Anstellung. Grundkurse kosten ab 5000 Rubel, während vertiefte Programme im Durchschnitt 50.000 Rubel kosten. Die Ausbildung hilft Anfängern, sich in die Grundlagen der Text- und visuellen Optimierung einzuarbeiten, was für eine erfolgreiche Karriere im ASO entscheidend ist.
