Contenido
- Introducción a la profesión de especialista ASO
- Principales responsabilidades del especialista ASO
- Habilidades clave del especialista ASO
- Demanda de la profesión
- Cómo convertirse en especialista ASO
Introducción a la profesión de especialista ASO
El especialista ASO es un profesional que se dedica a la optimización de búsqueda y promoción de aplicaciones móviles en tiendas como App Store, Google Play y otras. ASO, o App Store Optimization, inicialmente se centraba en aplicaciones para Apple, ya que los usuarios de iOS compran dentro de las aplicaciones con mucha más frecuencia. Sin embargo, con el crecimiento de plataformas móviles, los especialistas en ASO ahora trabajan con todas las principales tiendas de aplicaciones, incluyendo Google Play, AppGallery de Huawei y Galaxy Store. El objetivo principal del especialista ASO es optimizar las fichas de las aplicaciones para que ocupen las primeras posiciones en las búsquedas y entren en los rankings y selecciones más destacadas.
Principales responsabilidades del especialista ASO
Las responsabilidades del especialista ASO se superponen en gran medida con las funciones del especialista SEO, que se encarga de la promoción de sitios web. Las principales tareas del especialista ASO incluyen:
- Desarrollo de la estrategia de promoción de la aplicación, formulación de hipótesis y su prueba.
- Optimización de la ficha de la aplicación, incluyendo elementos textuales y visuales: selección de palabras clave, creación de título y descripción de la aplicación, así como elección de iconos y capturas de pantalla.
- Formulación de tareas técnicas para copywriters, diseñadores y traductores, que ayudan a crear contenido y localizarlo para diferentes países.
- Atraer nuevos usuarios a través de páginas personalizadas de la aplicación y lanzamiento de promociones.
- Realización de pruebas A/B para evaluar el impacto de los cambios en la conversión.
- Análisis de métricas ASO para mejorar la eficiencia: clasificación, conversión en instalaciones, actividad de usuarios y coste de adquisición.
- Lanzamiento de publicidad pagada en las tiendas de aplicaciones, incluyendo Apple Search Ads (ASA).
Habilidades clave del especialista ASO
Para trabajar con éxito, el especialista ASO necesita ciertas habilidades personales y profesionales:
Cualidades personales (soft skills)
- Habilidades analíticas: capacidad para trabajar con grandes volúmenes de datos y detectar relaciones de causa y efecto.
- Creatividad: capacidad para formular ideas de contenido que atraigan a los usuarios.
- Autoaprendizaje: deseo de aprender nuevas herramientas y tendencias en el ámbito ASO.
- Gestión: habilidad para establecer tareas y controlar su cumplimiento.
- Conocimiento del idioma inglés: necesario para trabajar con metadatos y comunicarse con soporte internacional.
Habilidades profesionales (hard skills)
- Dominio de herramientas ASO, como MobileAction y Sensor Tower.
- Experiencia en el uso de la consola de desarrollador en App Store Connect y Google Play Dev Console.
- Capacidad para realizar pruebas A/B utilizando Splitmetrics y Apptimize.
- Conocimiento de sistemas analíticos como App Annie y AppsFlyer.
- Fundamentos de marketing y SMM para crear creativos publicitarios.
Demanda de la profesión
El ámbito ASO es especializado, y en el mercado ruso existe un número limitado de vacantes. La mayoría de ellas se concentran en grandes ciudades, como Moscú y San Petersburgo, sin embargo, las empresas también están dispuestas a contratar especialistas remotos de otras regiones. A partir de agosto de 2023, había 129 vacantes en hh.ru, de las cuales 37 ofrecían trabajo remoto. Al mismo tiempo, el número de descargas de aplicaciones sigue creciendo: en Google Play Store hay más de 2.87 millones de aplicaciones, lo que crea una alta competencia por los usuarios y aumenta la demanda de especialistas ASO.
Cómo convertirse en especialista ASO
Se puede convertir en especialista ASO teniendo experiencia en SEO o en publicidad y marketing. Para comenzar una carrera en el puesto de pasante o junior, son suficientes conocimientos básicos sobre el funcionamiento de las tiendas de aplicaciones. Muchas empresas capacitan a los pasantes dentro del equipo, pero realizar cursos especializados también aumentará las posibilidades de empleo. Los cursos básicos cuestan desde 5000 rublos, mientras que los programas más avanzados tienen un costo promedio de 50,000 rublos. La capacitación ayudará a los principiantes a entender los fundamentos de la optimización textual y visual, lo cual es clave para una carrera exitosa en ASO.
