Содержание
- Кто такой бренд-архитектор?
- Основные обязанности бренд-архитектора
- Ключевые навыки бренд-архитектора
- Востребованность профессии
- Где учиться, чтобы стать архитектором бренда?
Кто такой бренд-архитектор?
Бренд-архитектор (brand architect) — это эксперт, который отвечает за создание и внедрение стратегии бренда, а также управление портфелем брендов компании. Основной задачей бренд-архитектора является проведение глубокого анализа рынка, сбор и интерпретация маркетинговых метрик, а также разработка эффективного позиционирования для каждого элемента портфеля. На основе полученных данных он формирует визуальную архитектуру, которая представляет собой иерархию брендов в компании. Грамотно разработанная стратегия способствует улучшению продвижения, повышает узнаваемость брендов и упрощает управление ими.
Основные обязанности бренд-архитектора
Бренд-архитектор выполняет несколько ключевых задач, среди которых:
- Формирование ассортимента брендов;
- Установление эффективных связей между брендами для предотвращения их каннибализации;
- Разработка стратегии управления портфелем брендов.
Специалист не только запускает новые бренды, но и занимается развитием уже существующих. Например, такой процесс наблюдался в компании «Нетология», где изначально была создана образовательная платформа, а затем разветвленный ассортимент стал основой новой архитектуры бренда.
В процессе работы бренд-архитектор проводит аудит существующих брендов. Если компания планирует запуск новых продуктов или приобретение брендов, специалист анализирует рынок и разрабатывает позиционирование. Если структура брендов уже существует, он оценивает ее эффективность и определяет, как она выглядит на фоне конкурентов, выявляя пересечения целевой аудитории и ошибки в управлении.
Ключевые навыки бренд-архитектора
Для успешной работы бренд-архитектору необходимы как универсальные, так и профессиональные навыки:
Универсальные навыки (soft skills)
- Коммуникабельность — важна для работы в команде;
- Аналитический склад ума — для работы с большим объемом данных;
- Умение публично выступать — для представления идей;
- Управление проектами — для координации работы команды;
- Ответственность — за принятые решения.
Профессиональные навыки (hard skills)
- Знание основ брендинга — для разработки позиционирования и стратегии;
- Понимание маркетинговых и экономических показателей — для оценки финансовых последствий;
- Работа с инструментами аналитики — для оценки эффективности продвижения;
- Продуктовый и маркетинговый анализ — для выбора оптимальной архитектуры;
- Навыки визуализации данных — для создания презентаций и графиков.
Востребованность профессии
На текущий момент многие компании ищут бренд-архитекторов на аутсорс для разовой разработки структуры. В дальнейшем управление архитектурой обычно осуществляют штатные бренд-менеджеры. Специалисты по данной профессии чаще всего работают в брендинговых агентствах. На фрилансе такая работа не распространена, так как разработка архитектуры требует командной работы и значительных временных затрат.
Крупные корпорации, которые активно расширяют ассортимент и выходят на новые рынки, также ищут бренд-архитекторов, однако таких компаний не так много, и большинство из них расположены за границей. Вакансии на подобные позиции не так распространены, и их обязанности часто перекладываются на бренд-директоров или другие руководящие должности в сфере маркетинга.
Где учиться, чтобы стать архитектором бренда?
Стать бренд-архитектором без предварительного опыта невозможно. Обычно будущие специалисты начинают с получения смежных профессий, таких как бренд-менеджер, бренд-аналитик или бренд-стратег. Далее они участвуют в разработке архитектуры под руководством более опытных коллег и собирают портфолио кейсов. Оптимальным вариантом будет работа в брендинговом агентстве, где начинающий специалист сможет ознакомиться с различными структурами брендов на практике и быстрее достичь руководящей позиции.