Содержание
Что такое брендбук?
Брендбук представляет собой важный документ, в котором подробно изложены все аспекты маркетинговых коммуникаций вашего бренда. Это своего рода «путеводитель» по тому, как правильно представлять и позиционировать ваш бренд на рынке. Брендбук позволяет обеспечить единообразие в представлении бренда во всех каналах, что критически важно для создания сильного и запоминающегося имиджа.
Структура брендбука
Обычно брендбук включает в себя несколько ключевых разделов, таких как:
- Название бренда, включая допустимые и недопустимые варианты написания и сокращения.
- Гайдлайн — руководство по визуальному стилю, которое помогает сохранить целостность визуального представления.
- Позиционирование — краткая формулировка роли бренда в жизни потребителей.
- Уникальное торговое предложение — выделение особенностей продукта среди конкурентов.
- Целевая аудитория и портрет потребителя — понимание, для кого предназначен продукт.
- Характер бренда — эмоциональный посыл, который он транслирует.
Брендбук может содержать и дополнительные разделы, если он разработан более детально:
- Миссия бренда — некоммерческие цели, которые ставит перед собой компания.
- Tone of voice — стиль общения с аудиторией через различные каналы.
- Список ценностей — основные принципы, которые поддерживаются в компании.
- Reasons to believe — аргументы, которые укрепляют доверие к бренду.
- Слоган или дескриптор — короткая фраза, отражающая суть бренда.
- Описание суббрендов — если таковые имеются.
- Корпоративный этикет — нормы поведения внутри компании.
- История компании и её достижения — важный контекст для понимания бренда.
Зачем нужен брендбук?
Качественно составленный брендбук является важным инструментом для успешной работы компании. Он устанавливает четкие правила, которые помогают:
- Быстро вводить новых сотрудников в курс дела — от копирайтеров до продавцов.
- Маркетологам иметь под рукой документ для сверки при разработке рекламных кампаний.
- Дизайнерам работать быстрее и более эффективно, используя примеры из гайдлайна.
- Спокойно передавать задачи по рекламе и дизайну на аутсорс, будучи уверенными в том, что подрядчики ознакомлены с документом.
- Формировать стандарты, которые не зависят от настроения руководства или личных отношений сотрудников.
Как создать брендбук?
Создание брендбука не имеет жестких правил, и его содержание зависит от специфики компании и её потребностей. Полный набор разделов, как правило, встречается в брендбуках крупных международных корпораций. Каждая компания уникальна, и поэтому брендбук будет различаться в зависимости от ее задач. Например, для B2B-компаний с ограниченным числом клиентов детальное описание целевой аудитории может быть не столь актуальным.
Процесс разработки брендбука обычно требует участия команды, состоящей из маркетолога и дизайнера, а в крупных организациях могут быть привлечены бренд-стратеги, аналитики, копирайтеры и креативные директора. Создание брендбука можно рассматривать как услугу в области диджитал: можно обратиться к фрилансерам, веб-студиям или нанять сотрудников на постоянной основе.
Более подробную информацию о том, как заказать брендбук и его стоимости, вы можете найти в нашей статье «Что такое брендбук и сколько он стоит: гид с примерами».