Содержание
Что такое брендинг?
Брендинг является важнейшим маркетинговым процессом, который не только создает, но и активно развивает бренд. Основная задача этого процесса заключается в формировании правильного образа, который будет в полной мере удовлетворять запросы целевой аудитории. Успешный брендинг способствует созданию долгосрочных и крепких отношений с потребителями, повышая их лояльность и интерес к продукту.
Ярким примером успешного брендинга является компания Coca-Cola, которая смогла установить четкую ассоциацию своей продукции с Новым годом. Каждый раз, когда вы видите рекламу Coca-Cola в преддверии праздников, вы понимаете, что скоро настанет время веселья и радости.
Зачем брендинг нужен бизнесу?
Брендинг — это не просто логотип и веб-сайт, оформленные в фирменных цветах. Это целый комплекс ассоциаций и мыслей, которые возникают у людей в связи с вашей компанией. Важно, чтобы на вопрос о вашем бренде человек мог быстро и четко ответить, а не вспоминал только о конкурентах.
Преимущества сильного бренда
- Возможность автоматического выбора вашего продукта на полке магазина.
- Формирование положительного имиджа компании.
- Упрощение поиска новых инвесторов и партнеров.
Уровни узнаваемости бренда
Существует три ключевых уровня узнаваемости бренда, которые важно учитывать:
- Top-of-mind: Это мечта всех маркетологов. Когда респондент называет ваш бренд первым при вопросе о торговых марках в определенной категории.
- Без подсказки: Потребитель может назвать ваш бренд среди первых трех-пяти конкурентов, что является хорошим показателем.
- Наведенная известность: Бренд становится известен только при показе упаковки, логотипа или рекламного слогана.
Если ваш бренд находится на первом уровне, это повышает шансы на автоматический выбор вашего продукта, что, в свою очередь, положительно сказывается на продажах.
Преимущества брендинга
Брендинг решает ряд задач, критически важных для продвижения на рынке:
- Формирование узнаваемости: Визуальные элементы, такие как логотип, цветовая гамма и упаковка, создают образы и ассоциации.
- Создание значимых ассоциаций: Бренд может ассоциироваться с определенными характеристиками, ценностями или авторитетом на рынке.
- Обеспечение причастности: Продукты известных брендов позволяют потребителям почувствовать себя частью эксклюзивной группы.
- Повышение стоимости: Популярность бренда увеличивает его рыночную стоимость и позволяет легче находить инвесторов.
Например, бренд «Додо Пицца» выделяется благодаря уникальному цвету и талисману, а Volvo ассоциируется с надежностью и безопасностью. В свою очередь, Netflix за десять лет достиг роста акций на 7371%, что наглядно демонстрирует, как сильный бренд может изменить восприятие компании на рынке.
Важно помнить, что если вы не работаете над своим брендингом, вы теряете контроль над восприятием вашего продукта. Потребители будут формировать свое мнение о вашей компании независимо от того, как активно вы участвуете в этом процессе. Вам лучше активно формировать свой имидж и взаимодействовать с аудиторией.