Содержание
- Что такое целевой рейтинг (TRP)
- Как работает целевой рейтинг
- Как рассчитать целевой рейтинг
- TRP в цифровой рекламе и телевидении
Что такое целевой рейтинг (TRP)
Целевой рейтинг, или TRP (Target Rating Point), представляет собой важную метрику, которая позволяет определить, насколько эффективно рекламное сообщение достигает своей целевой аудитории. TRP измеряет, сколько раз определенная группа людей видела рекламный контент в заданный период времени. Это значение выражается в процентах и показывает долю целевой аудитории, которая была exposed к рекламе в конкретный момент времени по отношению к общей численности этой аудитории на выбранном канале или платформе.
Наиболее часто TRP используется для оценки эффективности телевизионной рекламы, хотя его также применяют и в интернет-маркетинге. Основная идея заключается в том, чтобы получить представление о том, насколько успешно реклама доходит до нужных зрителей. В большинстве случаев целевой рейтинг рассчитывается по половозрастным критериям. Например, можно определить TRP для женщин в возрасте от 18 до 35 лет.
Как работает целевой рейтинг
Для получения данных о целевой аудитории телеканалы и рекламные агентства используют специальные устройства и технологии. Они собирают репрезентативные выборки зрителей разного возраста и пола, согласовывают условия участия и устанавливают оборудование, которое фиксирует переключения каналов и время просмотра. В случае с онлайн-платформами, информация собирается из аккаунтов пользователей, а также с помощью аналитических пикселей, встроенных в видеоплееры и баннеры.
Целевой рейтинг используется в медиапланировании для выбора оптимального канала для размещения рекламы. Например, рекламодатель может обратиться в агентство, чтобы узнать, сколько людей из целевой аудитории смотрят определенную программу на конкретном канале. Эти данные известны как прогнозный TRP. Чем выше прогнозный TRP, тем больше вероятность успешного рекламного размещения.
Как рассчитать целевой рейтинг
Формула для расчета целевого рейтинга выглядит следующим образом:
- TRP = Количество целевых просмотров / Размер целевой аудитории * 100%
Например, производитель кукол запускает рекламный ролик на канале СТС, ориентируясь на девочек в возрасте от 8 до 12 лет. Если утренний ролик набирает 1,800 просмотров среди аудитории в 24,000 человек, то его целевой рейтинг составит 7.5%. Если дневной ролик посмотрели 2,600 раз, то его TRP будет 10.8%. На основании этого рекламодатель может решить, что дневное время лучше подходит для увеличения шансов на конверсию.
Кроме того, целевой рейтинг может быть рассчитан для всей рекламной кампании, складывая TRP всех отдельных сообщений. Например, если у кампании два рекламных сообщения: одно с TRP 7.5% и другое с TRP 10.8%, то общий целевой рейтинг составит 18.3%.
TRP в цифровой рекламе и телевидении
С развитием онлайн-телевидения и стриминговых сервисов концепция TRP начала применяться и в интернет-рекламе. Однако важно понимать, что целевой рейтинг в цифровом пространстве отличается от телевизионного. Хотя формулы для расчета остаются одинаковыми, способы получения данных варьируются. На телевидении учитываются все просмотры, превышающие определенное время, в то время как в интернете количество просмотров может зависеть от типа контента.
Также стоит отметить, что в интернете нет единой сводной статистики, что затрудняет сравнение целевых рейтингов между различными платформами. Обычно рекламодатели в digital-среде предпочитают оплачивать рекламу за показы, а не по TRP. Однако для крупных компаний, которые одновременно размещают рекламу на телевидении и в интернете, оплата по TRP может быть более удобной.
В заключение, целевой рейтинг — это мощный инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний, который позволяет рекламодателям принимать обоснованные решения на основе анализа данных о просмотрах. Несмотря на свои ограничения, TRP остается важной метрикой в современном медиапланировании.