Содержимое
- Что такое благотворительность?
- Зачем нужна благотворительность?
- Виды благотворительности
- Формы проявления благотворительности
Что такое благотворительность?
Благотворительность представляет собой добровольную и бескорыстную помощь тем, кто в ней нуждается. Это может быть как индивидуальная инициатива, так и организованная через некоммерческие организации и фонды. Каждый имеет возможность внести свой вклад — от частного лица до крупной компании. Помощь, предоставляемая в рамках благотворительности, обычно осуществляется безвозмездно или с существенной скидкой. Например, можно жертвовать ненужные вещи или делать денежные взносы в фонд. Также существуют программы, позволяющие предоставить скидки на товары и услуги для уязвимых групп населения, таких как пожилые люди, одинокие родители или люди с ограниченными возможностями.
Зачем нужна благотворительность?
В широком смысле, благотворительность — это проявление социальной ответственности и стремление делать мир лучше. Помощь тем, кто в этом нуждается, способствует развитию общества, открывая новые возможности для людей реализовать свой потенциал и сделать что-то полезное. Это общественная благотворительность, которая объединяет людей для достижения общих целей.
На личном уровне благотворительность может быть выражением сострадания к другим. Альтруизм, как мотивация, делает такое участие особенно ценным. Исследования показывают, что существует феномен "теплоты альтруизма", когда люди, занимающиеся благотворительностью, ощущают улучшение своего психологического состояния. Об этом можно подробнее узнать из книги Стивена Левитта и Стивена Даблера «Фрикомыслие. Нестандартные подходы к решению проблем».
Для компаний благотворительность является способом заявить о своих ценностях. С помощью добрых дел можно решать различные бизнес-задачи, такие как:
- Расширение аудитории: Благотворительные проекты привлекают людей, которые хотят помочь другим, что может привести к новым клиентам.
- Формирование образа бренда: Социальные инициативы подчеркивают ценности компании, создавая ее имидж как социально ответственной.
- Повышение лояльности клиентов: Благотворительные программы могут стать основой для немонетарной программы лояльности.
- Стимулирование продаж: Потребители охотнее покупают товары, если знают, что часть средств пойдет на благотворительность.
Виды благотворительности
Благотворительность можно разделить на два основных вида: адресную и системную. Адресная благотворительность направлена на помощь конкретным людям, например, отправка пожертвований на лечение ребенка с раковым заболеванием. Системная благотворительность, в свою очередь, ориентирована на решение более широких социальных проблем, таких как разработка обучающих программ для людей с ограниченными возможностями.
Адресная помощь может быть организована любым желающим, а системная обычно осуществляется некоммерческими организациями, которые координируют и организуют благотворительную деятельность. Бизнес также может принимать участие в системной помощи, рекламируя благотворительные инициативы или создавая собственные некоммерческие проекты.
Формы проявления благотворительности
Существует множество форм проявления благотворительности:
- Пожертвования: Это наиболее распространенный способ помощи, который может быть как одноразовым, так и регулярным через подписку.
- Материальная помощь: Включает в себя передачу вещей, таких как продукты питания, одежда или техника, нуждающимся.
- Волонтерство: Добровольная помощь может включать уход за больными, доставку продуктов или помощь животным в приютах.
- Интеллектуальное волонтерство: Профессиональные услуги, предоставляемые безвозмездно, например, юридические консультации или IT-услуги для НКО.
Примером корпоративного волонтерства является программа компании «Русал», где сотрудники помогают пострадавшим от стихийных бедствий. Бренды, использующие ESG-критерии, должны подкреплять свои инициативы реальными действиями, чтобы избежать создания лишь видимости благотворительности. В Unisender мы активно применяем интеллектуальное волонтерство, предоставляя бесплатный доступ к образовательным продуктам для людей с ограниченными возможностями, что помогает интегрировать эту группу в образовательные направления.