Содержание
- Что такое CPM?
- Как рассчитать CPM?
- Зачем отслеживать CPM?
- Особенности оплаты по модели CPM
- Когда стоит использовать модель оплаты за показы
Что такое CPM?
CPM, что расшифровывается как "cost per mille" или "стоимость за тысячу показов", представляет собой финансовый показатель, который показывает, сколько стоит размещение рекламного объявления, включая баннеры, за каждую тысячу показов. Этот термин широко используется в области интернет-маркетинга и рекламных кампаний, позволяя рекламодателям оценить свои затраты на охват аудитории.
Как рассчитать CPM?
Формула для расчета CPM довольно проста:
CPM = Стоимость размещения / Количество просмотров × 1 000
Например, если стоимость баннера на сайте составляет 20 000 рублей в месяц, а среднее количество пользователей, посещающих сайт, составляет 40 000, то CPM будет рассчитан следующим образом:
20 000 ÷ 40 000 × 1 000 = 500 рублей.
При запуске рекламной кампании с оплатой за 1000 показов в контекстной или таргетированной рекламе рекламодатель указывает фиксированное значение CPM, которое он готов платить, принимая во внимание минимальные ставки для выбранного формата. Система затем оптимизирует частоту показов через аукцион: чем выше ставка, тем чаще объявление будет отображаться пользователям.
Зачем отслеживать CPM?
Отслеживание CPM является важным инструментом для анализа эффективности рекламных кампаний с точки зрения охвата аудитории. Этот показатель часто используется в медиапланировании и позволяет сравнивать различные рекламные площадки. Например, размещая одно и то же объявление на нескольких сайтах, CPM помогает определить, на каком ресурсе реклама будет наиболее экономичной.
Важно отметить, что если на выбранной площадке наблюдается рост посещаемости, это приводит к снижению CPM, и наоборот. Таким образом, можно отслеживать эффективность конкретного сайта и корректировать рекламную стратегию при необходимости. Чтобы получить более полное представление о результатах рекламной кампании, CPM обычно анализируется вместе с CTR (показателем кликабельности), который отражает количество кликов по объявлению.
Если CPM снижается, но одновременно падает и CTR, это может указывать на неэффективные показы. В таком случае стоит рассмотреть возможность смены площадки или изменения самого объявления. При размещении рекламы в рекламных сетях стоит также проверить параметры кампании и настройки целевой аудитории.
Особенности оплаты по модели CPM
Модель оплаты CPM пришла в интернет-маркетинг из традиционных СМИ, таких как телевидение и печатная реклама, которые ориентированы на массовую аудиторию. Важно понимать, что в данной модели стоимость рекламы рассчитывается не по отдельным показам, а на тысячу показов.
- Фиксируются все показы объявления.
- За клики и переходы оплата не производится.
- Рекламные объявления настраиваются на определенную целевую аудиторию, выбирая соответствующий интернет-ресурс.
- Бюджет рекламной кампании зависит от посещаемости площадки: чем больше аудитория, тем больше показов и быстрее расходуются средства.
Тем, кто размещает рекламу по модели CPM, крайне важно следить за кликабельностью (CTR). Объявления должны вовлекать аудиторию и мотивировать их перейти на сайт. Однако если основная цель рекламы заключается в повышении узнаваемости бренда, то кликабельность может быть менее критична.
Чтобы повысить CTR, рекомендуется активно работать над креативами: улучшать тексты, менять графику, экспериментировать с цветовыми решениями и тестировать различные призывы к действию.
Когда стоит использовать модель оплаты за показы
Реклама по модели CPM обычно требует значительных вложений для достижения желаемого результата, так как ее эффективность напрямую зависит от частоты показов и охвата. Поэтому данная схема чаще используется крупными компаниями, чтобы:
- Увеличить узнаваемость бренда.
- Донести информацию о продукте до широкой аудитории.
- Сообщить клиентам о специальных акциях, скидках или программах лояльности.
Кроме того, модель CPM популярна при запуске новых продуктов. Перед началом рекламной кампании важно определить ее цели и выбрать модель оплаты в соответствии с этими целями. Выбирайте CPM, если ваша задача — охватить как можно больше пользователей и сосредоточиться на узнаваемости бренда. Если же приоритетом являются переходы или целевые действия, стоит рассмотреть другие модели оплаты, такие как оплата за клики или конверсии.