Contenido
- ¿Qué es CPM?
- ¿Cómo calcular CPM?
- ¿Por qué rastrear CPM?
- Características de pago del modelo CPM
- ¿Cuándo utilizar el modelo de pago por impresiones?
¿Qué es CPM?
CPM, que se traduce como "cost per mille" o "costo por mil impresiones", es un indicador financiero que muestra cuánto cuesta colocar un anuncio publicitario, incluyendo banners, por cada mil impresiones. Este término se utiliza ampliamente en el ámbito del marketing en línea y las campañas publicitarias, permitiendo a los anunciantes evaluar sus gastos en la cobertura de la audiencia.
¿Cómo calcular CPM?
La fórmula para calcular CPM es bastante sencilla:
CPM = Costo de colocación / Número de vistas × 1 000
Por ejemplo, si el costo de un banner en un sitio web es de 20,000 rublos al mes, y el número promedio de usuarios que visitan el sitio es de 40,000, entonces el CPM se calculará de la siguiente manera:
20,000 ÷ 40,000 × 1,000 = 500 rublos.
Al lanzar una campaña publicitaria con pago por 1,000 impresiones en publicidad contextual o dirigida, el anunciante establece un valor fijo de CPM que está dispuesto a pagar, teniendo en cuenta las tarifas mínimas para el formato seleccionado. El sistema luego optimiza la frecuencia de impresiones a través de una subasta: cuanto mayor sea la oferta, más a menudo se mostrará el anuncio a los usuarios.
¿Por qué rastrear CPM?
Rastrear CPM es una herramienta importante para analizar la efectividad de las campañas publicitarias en términos de cobertura de audiencia. Este indicador se utiliza frecuentemente en la planificación de medios y permite comparar diferentes plataformas publicitarias. Por ejemplo, al colocar el mismo anuncio en varios sitios, el CPM ayuda a determinar en qué recurso la publicidad será más económica.
Es importante señalar que si en la plataforma seleccionada se observa un aumento en el tráfico, esto resulta en una disminución del CPM, y viceversa. De esta manera, se puede rastrear la efectividad de un sitio específico y ajustar la estrategia publicitaria si es necesario. Para obtener una visión más completa de los resultados de la campaña publicitaria, el CPM generalmente se analiza junto con el CTR (tasa de clics), que refleja la cantidad de clics en el anuncio.
Si el CPM disminuye, pero al mismo tiempo el CTR también cae, esto puede indicar impresiones ineficaces. En tal caso, es recomendable considerar cambiar de plataforma o modificar el anuncio mismo. Al colocar anuncios en redes publicitarias, también se deben revisar los parámetros de la campaña y la configuración de la audiencia objetivo.
Características de pago del modelo CPM
El modelo de pago CPM proviene del marketing en línea de los medios tradicionales, como la televisión y la publicidad impresa, que están orientados a una audiencia masiva. Es importante entender que en este modelo el costo de la publicidad no se calcula por impresiones individuales, sino por mil impresiones.
- Se registran todas las impresiones del anuncio.
- No se paga por clics y transiciones.
- Los anuncios publicitarios se configuran para una audiencia objetivo específica, eligiendo el recurso en línea correspondiente.
- El presupuesto de la campaña publicitaria depende del tráfico de la plataforma: cuanto mayor sea la audiencia, más impresiones y más rápido se agotarán los fondos.
Aquellos que colocan anuncios bajo el modelo CPM deben prestar especial atención a la tasa de clics (CTR). Los anuncios deben involucrar a la audiencia y motivarlos a visitar el sitio. Sin embargo, si el objetivo principal de la publicidad es aumentar el reconocimiento de la marca, entonces la tasa de clics puede ser menos crítica.
Para aumentar el CTR, se recomienda trabajar activamente en los creativos: mejorar los textos, cambiar la gráfica, experimentar con combinaciones de colores y probar diferentes llamados a la acción.
¿Cuándo utilizar el modelo de pago por impresiones?
La publicidad bajo el modelo CPM generalmente requiere inversiones significativas para lograr el resultado deseado, ya que su efectividad depende directamente de la frecuencia de impresiones y la cobertura. Por lo tanto, este esquema es más utilizado por grandes empresas para:
- Aumentar el reconocimiento de la marca.
- Transmitir información sobre el producto a una amplia audiencia.
- Informar a los clientes sobre promociones especiales, descuentos o programas de lealtad.
Además, el modelo CPM es popular al lanzar nuevos productos. Antes de comenzar una campaña publicitaria, es importante definir sus objetivos y elegir un modelo de pago de acuerdo con esos objetivos. Elija CPM si su tarea es alcanzar la mayor cantidad posible de usuarios y centrarse en el reconocimiento de la marca. Sin embargo, si las prioridades son las transiciones o acciones específicas, vale la pena considerar otros modelos de pago, como el pago por clics o conversiones.
