Содержание
Что такое CPV?
CPV (стоимость за просмотр) представляет собой ключевой показатель, используемый в области видеорекламы. Он определяет стоимость одного просмотра видеорекламы и служит важным инструментом для оценки ее эффективности. Рекламные платформы применяют метрику CPV для расчетов с рекламодателями, что позволяет брендам привлекать заинтересованных пользователей, которые просмотрели ролик до конца или до определенного момента. Это дает возможность более точно настраивать рекламные кампании и оптимизировать их для достижения лучших результатов.
Формула расчета CPV
Чтобы определить цену за просмотр, необходимо общие затраты на рекламу разделить на количество просмотров видеоролика. Формула выглядит следующим образом:
CPV = расходы на рекламу / количество просмотров
Например, если бренд потратил 50 000 рублей на видеокампанию и получил 5 000 просмотров, то CPV составит:
50 000 ₽ / 5 000 просмотров = 10 ₽
Данные о расходах и просмотрах можно получить через статистику рекламных систем, а некоторые платформы, такие как «Яндекс Директ», рассчитывают CPV на этапе настройки кампании.
Какой показатель CPV считать оптимальным?
Определить оптимальный CPV для компании довольно сложно, так как цена за просмотр зависит от множества факторов:
- Платформа, на которой размещается реклама;
- Особенности бизнеса;
- Конкуренция в конкретной сфере;
- Качество креатива;
- Настройки таргетинга и прочие параметры.
Чтобы выяснить оптимальное значение для своей компании, необходимо протестировать различные площадки и креативы, основываясь на полученных результатах.
Когда используется рекламная модель CPV?
Рекламная модель CPV доступна для видеорекламы в таких системах, как «Яндекс Директ», Google Ads (YouTube), «Дзен» и myTarget (включая «ВКонтакте» и «Одноклассники»). Эта модель наиболее эффективна на верхнем этапе воронки продаж, когда пользователь еще не знает о продукте или услуге. Видеоролик способен заинтересовать его и подтолкнуть к переходу на сайт, что открывает возможности для дальнейшего взаимодействия с брендом через ремаркетинг и другие инструменты.
Как рекламные площадки считают просмотры?
Каждая платформа имеет свои критерии для определения, когда просмотр считается действительным:
- В YouTube (Google Ads) оплата взимается, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд или до конца, если ролик короче;
- В «Дзене» видео считается просмотренным, если оно воспроизводилось не менее 30 секунд (для длинных видео) или до конца (для коротких);
- В myTarget оплата списывается после 10 секунд просмотра;
- На Facebook* Ads рекламодатель может сам определить, что будет считаться просмотром: досмотр до конца или непрерывный просмотр в течение первых двух секунд и дольше.
CPV и CPM: в чем отличие?
Модели CPV и CPM (оплата за тысячу показов) часто путают, однако между ними есть существенные различия:
| Критерий | CPM | CPV |
|---|---|---|
| Принцип модели | Оплата за тысячу показов, независимо от заинтересованности пользователя в просмотре. | Оплата за каждый просмотр, пользователя может выключить рекламу в любой момент. |
| Восприятие рекламы аудитории | Чаще негативное | Нейтральное или положительное. |
| Результат для рекламодателя | Большие охваты, но низкое вовлечение. | Охват заинтересованных пользователей, готовых к взаимодействию. |
| Использование модели | Подходит для повышения узнаваемости бренда. | Эффективна для повышения узнаваемости и привлечения трафика на сайт. |
Плюсы и минусы модели CPV
Модель CPV имеет свои преимущества и недостатки:
Преимущества:
- Реклама не вызывает негатива, так как пользователи взаимодействуют с ней по собственному желанию.
- Экономия средств на привлечение заинтересованной аудитории.
- Возможность вирусного распространения креативного контента.
Недостатки:
- Необходимость значительных затрат на создание качественного контента.
- Перенасыщенность интернета контентом затрудняет привлечение внимания.
- Модель не обеспечивает таких широких охватов, как CPM.