Содержание
- Что такое диджитал-маркетолог?
- Основные обязанности диджитал-маркетолога
- Ключевые навыки диджитал-маркетолога
- Оценка работы диджитал-маркетолога
- Востребованность профессии
- Как стать диджитал-маркетологом
Что такое диджитал-маркетолог?
Диджитал-маркетолог — это профессионал, который занимается продвижением брендов и привлечением клиентов через различные цифровые каналы. К числу таких каналов относятся веб-сайты, блоги, социальные сети, маркетплейсы и онлайн-реклама. Основная задача диджитал-маркетолога заключается в разработке и внедрении маркетинговой стратегии, направленной на улучшение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и повышение лояльности существующих.
В отличие от интернет-маркетолога, который работает только с онлайн-каналами, диджитал-маркетолог может также взаимодействовать с офлайн-форматами, такими как мобильные приложения и интерактивные билборды. Несмотря на то что эти профессии часто рассматриваются как синонимы, диджитал-маркетолог охватывает более широкий спектр задач, включая интеграцию онлайн и офлайн методов продвижения.
Основные обязанности диджитал-маркетолога
Обязанности диджитал-маркетолога могут варьироваться в зависимости от специфики компании и уровня профессиональной подготовки. Однако, чаще всего, специалисты в этой области занимаются следующими ключевыми задачами:
- Разработка и реализация стратегии цифрового маркетинга.
- Исследование целевой аудитории и анализ ее поведения.
- Сегментирование аудитории для более эффективного взаимодействия.
- Выбор цифровых платформ для коммуникации.
- Подготовка и управление рекламными кампаниями.
- Создание креативных материалов для рекламы.
- Оптимизация веб-сайтов и мобильных приложений.
- Анализ эффективности продвижения и рекламных кампаний.
- Курирование контента для публикации в социальных сетях и на веб-сайте.
Диджитал-маркетологи редко работают в одиночку; они чаще взаимодействуют с командой специалистов, включая веб-аналитиков, копирайтеров, дизайнеров и разработчиков, что позволяет создать более эффективные маркетинговые решения.
Ключевые навыки диджитал-маркетолога
Диджитал-маркетолог должен обладать как универсальными (soft skills), так и профессиональными (hard skills) навыками.
Универсальные навыки
- Креативность — для создания запоминающегося контента.
- Аналитическое мышление — для оценки данных и корректировки стратегий.
- Любознательность и гибкость — для быстрого освоения новых инструментов.
- Умение работать в команде — для эффективного взаимодействия с другими специалистами.
- Навыки убеждения — для достижения согласия с клиентами и командой.
- Многозадачность — для работы над несколькими проектами одновременно.
Профессиональные навыки
- Запуск контекстной и таргетированной рекламы (например, Яндекс Директ, Google Adwords).
- Аналитика (Яндекс Метрика, Google Analytics).
- Email-маркетинг (Unisender, Mindbox).
- Управление социальными сетями (инструменты для SMM).
- SEO-оптимизация (Яндекс Вордстат, Key Collector).
- Копирайтинг и редактура (Главред, Орфограммка).
- Дизайн (Photoshop, Figma).
Оценка работы диджитал-маркетолога
Для оценки эффективности работы диджитал-маркетолога используется система KPI (Key Performance Indicators). Эти показатели могут включать:
- Трафик — количество посетителей на сайте и их качество.
- Лиды — количество пользователей, оставивших контактные данные.
- Прибыль — доход от привлеченных клиентов, измеряемый через ROMI (Return on Marketing Investment).
Метрики могут варьироваться в зависимости от каналов, с которыми работает диджитал-маркетолог. Например, в email-маркетинге важны открываемость писем и конверсия, в то время как в социальных сетях акцент на рост подписчиков и их вовлеченность.
Востребованность профессии
Диджитал-маркетологи пользуются высоким спросом в различных отраслях, таких как IT, ритейл и маркетинговые агентства. Для поиска работы можно использовать сайты-агрегаторы вакансий и Telegram-каналы. По состоянию на сентябрь 2023 года, количество вакансий для диджитал-маркетологов значительно превышает число предложений для других специальностей, таких как интернет-маркетолог или аналитик.
Средняя заработная плата диджитал-маркетолога с опытом работы от одного до трех лет составляет около 170 тысяч рублей, что значительно выше средней зарплаты по стране.
Как стать диджитал-маркетологом
Для того чтобы стать диджитал-маркетологом, предпочтительно иметь образование в области маркетинга или связей с общественностью. Однако, требования к образованию могут варьироваться. В России доступны курсы переподготовки и онлайн-обучение по диджитал-маркетингу на таких платформах, как Skillbox и Нетология.
После получения образования и набора опыта диджитал-маркетологи могут развиваться в разных направлениях, например, стать узкопрофильными специалистами, открыть собственное агентство или занять управленческие позиции. Важно отметить, что эта профессия требует постоянного обучения и адаптации к новым трендам, что может быть вызовом для некоторых специалистов.