Содержание
- Что такое дисклеймер?
- Зачем бизнесу нужны дисклеймеры?
- Где размещают дисклеймер?
- Как составить дисклеймер?
Что такое дисклеймер?
Дисклеймер, происходящий от английского слова "disclaim", что означает "отказ от ответственности", представляет собой краткое уведомление от автора или компании, которое подтверждает, что они не несут ответственности за качество контента или его влияние на аудиторию. Подобные уведомления помогают авторам защитить себя от любых потенциальных последствий, связанных с использованием их материала. Дисклеймеры могут быть размещены в различных форматах, включая веб-сайты, электронные письма, публикации, подкасты и видео. Например, если режиссер создает рекламный ролик о семье, случайные совпадения с реальными людьми могут вызвать недопонимание. Чтобы избежать возможных юридических последствий, он может добавить дисклеймер, указывающий на то, что "содержание является вымышленным и не имеет отношения к реальным событиям или людям".
Зачем бизнесу нужны дисклеймеры?
Дисклеймеры играют важную роль в бизнесе по нескольким причинам:
- Соблюдение законодательства. Во многих случаях, таких как реклама алкогольных напитков или медицинских препаратов, наличие дисклеймера является обязательным. Например, согласно Федеральному закону "О рекламе", реклама пива должна содержать предупреждение о вреде алкоголя.
- Защита от судебных претензий. Хотя в России дисклеймеры не имеют такой же правовой силы, как в США, они могут помочь в некоторых ситуациях. Например, интернет-магазины могут использовать дисклеймер для уточнения условий доставки и наличия товара, чтобы избежать недовольства клиентов.
- Уменьшение недовольства аудитории. В брендинге дисклеймеры помогают сообщить покупателям, что изображения на упаковке могут не отражать реальный продукт. Например, упаковки приправ часто показывают аппетитные блюда, и дисклеймер может указать, что результат может отличаться.
Где размещают дисклеймер?
Дисклеймеры могут быть размещены в различных местах:
- В СМИ. Дисклеймеры могут использоваться в авторских публикациях, чтобы подчеркнуть, что автор выражает собственное мнение и освободить редакцию от ответственности за содержание.
- На веб-сайтах. Одним из обязательных дисклеймеров является предупреждение об использовании cookies, которое появляется при посещении страницы, собирающей информацию о пользователях.
- В блогах. Дисклеймер об авторских правах запрещает коммерческое использование материалов без согласия автора.
- В рекламе. Дисклеймеры должны соблюдаться в соответствии с требованиями закона, например, текст не должен быть размещен вертикально и должен занимать не менее 5% от рекламного пространства.
- В кино. В фильмах часто используется стандартный дисклеймер, который указывает, что все персонажи и события вымышлены, а любые совпадения случайны.
Как составить дисклеймер?
Создание дисклеймера требует внимательного подхода и следования определенным правилам:
- Соблюдение правовых норм. Дисклеймеры должны соответствовать законам о рекламе, защите авторских прав и прав потребителей.
- Определение субъективной информации. Дисклеймер может защитить бренд от неправильной интерпретации его сообщений.
- Использование опыта коллег. Компании, уже работающие в определенной нише, могут иметь успешные примеры формулировок, которые можно адаптировать.