Inhalt
- Was ist ein Disclaimer?
- Warum braucht das Unternehmen Disclaimer?
- Wo platziert man Disclaimer?
- Wie erstellt man einen Disclaimer?
Was ist ein Disclaimer?
Ein Disclaimer, abgeleitet von dem englischen Wort "disclaim", was "Haftungsausschluss" bedeutet, ist eine kurze Mitteilung des Autors oder Unternehmens, die bestätigt, dass sie nicht für die Qualität des Inhalts oder dessen Einfluss auf das Publikum verantwortlich sind. Solche Mitteilungen helfen Autoren, sich vor möglichen Konsequenzen zu schützen, die mit der Nutzung ihres Materials verbunden sind. Disclaimers können in verschiedenen Formaten platziert werden, einschließlich Websites, E-Mails, Veröffentlichungen, Podcasts und Videos. Zum Beispiel, wenn ein Regisseur einen Werbespot über eine Familie dreht, können zufällige Übereinstimmungen mit realen Personen Missverständnisse hervorrufen. Um mögliche rechtliche Konsequenzen zu vermeiden, kann er einen Disclaimer hinzufügen, der darauf hinweist, dass "der Inhalt fiktiv ist und keine Beziehung zu realen Ereignissen oder Personen hat".
Warum braucht das Unternehmen Disclaimer?
Disclaimers spielen aus mehreren Gründen eine wichtige Rolle im Geschäftsleben:
- Einhaltung von Gesetzen. In vielen Fällen, wie der Werbung für alkoholische Getränke oder medizinische Produkte, ist das Vorhandensein eines Disclaimers obligatorisch. Zum Beispiel muss laut dem Bundesgesetz "Über Werbung" die Werbung für Bier einen Hinweis auf die Gefahren des Alkoholkonsums enthalten.
- Schutz vor rechtlichen Ansprüchen. Obwohl Disclaimers in Deutschland nicht die gleiche rechtliche Kraft wie in den USA haben, können sie in bestimmten Situationen hilfreich sein. Zum Beispiel können Online-Shops einen Disclaimer verwenden, um die Lieferbedingungen und die Verfügbarkeit von Produkten zu klären, um Unzufriedenheit bei Kunden zu vermeiden.
- Reduzierung der Unzufriedenheit des Publikums. Im Branding helfen Disclaimers, den Käufern zu vermitteln, dass die Bilder auf der Verpackung möglicherweise nicht das tatsächliche Produkt widerspiegeln. Zum Beispiel zeigen Verpackungen von Gewürzen oft appetitliche Gerichte, und ein Disclaimer kann darauf hinweisen, dass das Ergebnis variieren kann.
Wo platziert man Disclaimer?
Disclaimers können an verschiedenen Orten platziert werden:
- In den Medien. Disclaimers können in Autorenveröffentlichungen verwendet werden, um zu betonen, dass der Autor seine eigene Meinung äußert und die Redaktion von der Verantwortung für den Inhalt zu entbinden.
- Auf Websites. Ein obligatorischer Disclaimer ist die Warnung über die Verwendung von Cookies, die beim Besuch einer Seite angezeigt wird, die Informationen über die Nutzer sammelt.
- In Blogs. Ein Urheberrechts-Disclaimer verbietet die kommerzielle Nutzung von Materialien ohne die Zustimmung des Autors.
- In der Werbung. Disclaimers müssen gemäß den gesetzlichen Anforderungen eingehalten werden, z. B. darf der Text nicht vertikal platziert werden und muss mindestens 5% des Werbefläche einnehmen.
- Im Film. In Filmen wird häufig ein standardmäßiger Disclaimer verwendet, der angibt, dass alle Charaktere und Ereignisse fiktiv sind und zufällige Übereinstimmungen rein zufällig sind.
Wie erstellt man einen Disclaimer?
Die Erstellung eines Disclaimers erfordert einen sorgfältigen Ansatz und die Einhaltung bestimmter Regeln:
- Einhaltung rechtlicher Normen. Disclaimers müssen den Gesetzen über Werbung, Urheberrecht und Verbraucherschutz entsprechen.
- Bestimmung subjektiver Informationen. Ein Disclaimer kann die Marke vor falscher Interpretation ihrer Botschaften schützen.
- Nutzung der Erfahrungen von Kollegen. Unternehmen, die bereits in einer bestimmten Nische tätig sind, können erfolgreiche Beispiele für Formulierungen haben, die adaptiert werden können.
