Дисклеймер дегеніміз не?

Ағылшынның "disclaim" сөзінен шыққан дисклеймер, "жауапкершіліктен бас тарту" дегенді білдіреді, автор немесе компанияның мазмұн сапасы немесе оның аудиторияға әсері үшін жауапкершіліктен босатылуын растайтын қысқаша хабарлама болып табылады. Мұндай хабарламалар авторларды олардың материалдарын пайдалануымен байланысты кез келген ықтимал салдардан қорғауға көмектеседі. Дисклеймерлер әртүрлі форматтарда орналастырылуы мүмкін, веб-сайттар, электрондық пошта, жарияланымдар, подкасттар және бейнелерді қоса алғанда. Мысалы, егер режиссер отбасы туралы жарнамалық ролик жасаса, шынайы адамдармен кездейсоқ ұқсастықтар дұрыс түсініспеушілік тудыруы мүмкін. Заңдық салдарлардан аулақ болу үшін ол "мазмұн ойдан шығарылған және шынайы оқиғалар немесе адамдармен қатысы жоқ" екенін көрсететін дисклеймер қосуы мүмкін.

Бизнеске дисклеймерлер не үшін керек?

Дисклеймерлер бизнес үшін бірнеше себептер бойынша маңызды рөл атқарады:

• Заңнаманы сақтау. Көптеген жағдайларда, мысалы, алкогольді ішімдіктерді немесе медициналық препараттарды жарнамалау кезінде дисклеймер болуы міндетті. Мысалы, "Жарнама туралы" Федералдық заңына сәйкес, сыраны жарнамалау алкогольдің зияны туралы ескерту қамтуы керек.
• Сот талаптарынан қорғау. Ресейде дисклеймерлер АҚШ-тағыдай заңды әсерге ие болмаса да, олар кейбір жағдайларда көмектесе алады. Мысалы, интернет-дүкендер жеткізу шарттары мен тауардың болуын нақтылау үшін дисклеймерді пайдалана алады, клиенттерді қанағаттанбаушылықтан қорғау мақсатында.
• Аудиторияның қанағаттанбауын азайту. Брендингте дисклеймерлер сатып алушыларға қаптамадағы суреттер нақты өнімді көрсетпеуі мүмкін екенін хабарлауға көмектеседі. Мысалы, дәмдеуіштер қаптамалары жиі тәбет ашатын тағамдарды көрсетеді, және дисклеймер нәтиже өзгеше болуы мүмкін екенін көрсетуі мүмкін.

Дисклеймерді қайда орналастырады?

Дисклеймерлер әртүрлі орындарға орналастырылуы мүмкін:

• БАҚ-да. Дисклеймерлер авторлық жарияланымдарда қолданылуы мүмкін, автор өз пікірін білдіреді және редакция мазмұн үшін жауапкершіліктен босатылады деп атап көрсету үшін.
• Веб-сайттарда. Міндетті дисклеймерлердің бірі - пайдаланушылар туралы ақпарат жинайтын бетке кірген кезде пайда болатын cookies қолдану ескертуі.
• Блогтарда. Авторлық құқықтар туралы дисклеймер автордың келісімінсіз материалды коммерциялық мақсатта пайдалануға тыйым салады.
• Жарнамада. Дисклеймерлер заң талаптарына сай болуға тиіс, мысалы, мәтін тік жазылмауы керек және жарнама кеңістігінің кем дегенде 5%-ын алуы керек.
• Кинода. Фильмдерде жиі қолданылатын стандартты дисклеймер барлық кейіпкерлер мен оқиғалар ойдан шығарылғанын, ал кез-келген сәйкестік кездейсоқ екенін көрсетеді.

Дисклеймерді қалай құрастыру керек?

Дисклеймер құру мұқият қарауды және белгілі бір ережелерді сақтауды талап етеді:

• Заң нормаларын сақтау. Дисклеймерлер жарнама туралы заңдарға, авторлық құқықтардың қорғалуына және тұтынушылардың құқықтарына сәйкес болуы керек.
• Субъективті ақпаратты анықтау. Дисклеймер брендті оның хабарларын қате түсінуден қорғай алады.
• Әріптестердің тәжірибесін пайдалану. Қазір белгілі бір нишада жұмыс істеп жүрген компаниялар сәтті формулировка мысалдарына ие болуы мүмкін, оларды бейімдеуге болады.