Содержание
- Что такое DOOH-реклама?
- Как работает DOOH-реклама?
- Преимущества и недостатки DOOH-рекламы
- Виды DOOH-рекламы
- Заключение
Что такое DOOH-реклама?
DOOH-реклама, или цифровая наружная реклама, представляет собой современный способ продвижения товаров и услуг через цифровые устройства, расположенные на открытом воздухе. Аббревиатура расшифровывается как "Digital Out of Home". К этой категории относятся такие форматы, как цифровые билборды на улицах, экраны в метро, а также интерактивные конструкции, размещенные в общественных местах.
DOOH позволяет настраивать размещение рекламы с учетом различных факторов, таких как геолокация, время суток, пол, возраст и интересы целевой аудитории. Это делает рекламу более целенаправленной и эффективной. Например, система может показывать рекламные ролики в моменты, когда максимальное количество представителеи целевой аудитории находится рядом с рекламной конструкцией.
Gallary позиционирует размещение на цифровых билбордах как альтернативу рекламе в интернете и сторис, предлагая уникальные преимущества в охвате и взаимодействии с аудиторией.
Как работает DOOH-реклама?
Запуск рекламной кампании на цифровых экранах можно осуществить самостоятельно, используя программатик-платформы — сервисы для автоматической закупки рекламы, такие как Яндекс.Директ или MyTarget. Эти платформы предоставляют возможность настраивать целевую аудиторию, выбирать время показа и места размещения.
Основная модель оплаты в DOOH-рекламе основана на аукционной системе, где рекламодатель платит за каждую 1000 контактов (OTS) с объявлением. Платформы в реальном времени определяют, сколько людей увидит рекламу, и выбирают оптимальное время для ее показа.
Информация об аудитории собирается через систему Wi-Fi мониторинга, которая идентифицирует пользователей по MAC-адресам их устройств. Также используются данные операторов о геолокации и видеоаналитика с камер, установленных в рекламных конструкциях. Вся собранная информация остается анонимной и обезличенной.
Сеть цифровых экранов может использовать данные из интернета, такие как текущая погода или спортивные события, что позволяет адаптировать рекламу в зависимости от контекста.
Преимущества и недостатки DOOH-рекламы
DOOH-реклама сочетает в себе достоинства как традиционной наружной, так и интернет-рекламы. К ее основным преимуществам можно отнести:
- Большой охват аудитории.
- Возможность оперативного запуска и корректировки рекламных объявлений.
- Сбор данных для анализа эффективности и оптимизации бюджета.
- Динамичность роликов, которые привлекают внимание и не блокируются пользователями.
- Гибкость условий размещения, возможность запуска как малых, так и крупных кампаний.
Однако, у DOOH-рекламы есть и свои недостатки:
- Высокая стоимость оборудования и программного обеспечения, что ограничивает размещение в крупных городах.
- Сложность в сборе данных о всей аудитории из-за личных настроек пользователей и большой плотности потока людей.
Виды DOOH-рекламы
Существуют различные форматы DOOH-рекламы, среди которых:
- Цифровые билборды и суперсайты: Наиболее популярные форматы, расположенные вдоль дорог, где стоимость размещения зависит от трафика.
- Настенные экраны и медиа-стенды: Небольшие экраны, размещенные в торговых центрах и общественных местах, ориентированы на пешеходный трафик.
- Интерактивные конструкции: Создают уникальный пользовательский опыт через взаимодействие с аудиторией, часто становятся вирусными.
- Трехмерный контент: Использует изогнутые экраны для создания эффекта присутствия и привлечения зрителей.
Заключение
DOOH-реклама является одним из самых перспективных направлений в области наружной рекламы. Персонализация и динамичное ценообразование делают ее особенно привлекательной для рекламодателей. В будущем компании будут инвестировать в дорогостоящее оборудование и разработку ПО, чтобы обеспечить точность таргетинга и расширить географию размещения рекламы.