Contenido
- ¿Qué es la publicidad DOOH?
- ¿Cómo funciona la publicidad DOOH?
- Ventajas y desventajas de la publicidad DOOH
- Tipos de publicidad DOOH
- Conclusión
¿Qué es la publicidad DOOH?
La publicidad DOOH, o publicidad exterior digital, es una forma moderna de promocionar productos y servicios a través de dispositivos digitales ubicados al aire libre. La abreviatura se traduce como "Digital Out of Home". Esta categoría incluye formatos como vallas publicitarias digitales en las calles, pantallas en el metro, así como estructuras interactivas ubicadas en espacios públicos.
DOOH permite personalizar la colocación de la publicidad teniendo en cuenta diversos factores, como geolocalización, hora del día, género, edad e intereses del público objetivo. Esto hace que la publicidad sea más dirigida y efectiva. Por ejemplo, el sistema puede mostrar anuncios en momentos en que la máxima cantidad de representantes del público objetivo se encuentra cerca de la estructura publicitaria.
Gallary posiciona la colocación en vallas publicitarias digitales como una alternativa a la publicidad en internet y las historias, ofreciendo ventajas únicas en alcance e interacción con la audiencia.
¿Cómo funciona la publicidad DOOH?
El lanzamiento de una campaña publicitaria en pantallas digitales se puede realizar de manera independiente, utilizando plataformas programáticas: servicios para la compra automática de publicidad, como Yandex.Direct o MyTarget. Estas plataformas ofrecen la posibilidad de personalizar la audiencia objetivo, elegir el horario de visualización y los lugares de colocación.
El modelo principal de pago en la publicidad DOOH se basa en un sistema de subasta, donde el anunciante paga por cada 1000 contactos (OTS) con el anuncio. Las plataformas determinan en tiempo real cuántas personas verán la publicidad y eligen el momento óptimo para su visualización.
La información sobre la audiencia se recopila a través de un sistema de monitoreo Wi-Fi, que identifica a los usuarios por las direcciones MAC de sus dispositivos. También se utilizan datos de operadores sobre geolocalización y videoanalítica de cámaras instaladas en las estructuras publicitarias. Toda la información recopilada permanece anónima y despersonalizada.
La red de pantallas digitales puede utilizar datos de internet, como el clima actual o eventos deportivos, lo que permite adaptar la publicidad según el contexto.
Ventajas y desventajas de la publicidad DOOH
La publicidad DOOH combina las ventajas de la publicidad exterior tradicional y la publicidad en internet. Entre sus principales ventajas se pueden mencionar:
- Gran alcance de audiencia.
- Posibilidad de lanzamiento y ajuste rápido de anuncios publicitarios.
- Recopilación de datos para analizar la efectividad y optimizar el presupuesto.
- Dinamismo de los anuncios, que atraen la atención y no son bloqueados por los usuarios.
- Flexibilidad en las condiciones de colocación, posibilidad de lanzar tanto campañas pequeñas como grandes.
Sin embargo, la publicidad DOOH también tiene sus desventajas:
- Alto costo de equipos y software, lo que limita la colocación en grandes ciudades.
- Dificultad en la recopilación de datos sobre toda la audiencia debido a las configuraciones personales de los usuarios y la alta densidad del flujo de personas.
Tipos de publicidad DOOH
Existen varios formatos de publicidad DOOH, entre los cuales se encuentran:
- Vallas publicitarias digitales y super sitios: Formatos más populares, ubicados a lo largo de las carreteras, donde el costo de colocación depende del tráfico.
- Pantallas de pared y stands multimedia: Pantallas pequeñas ubicadas en centros comerciales y espacios públicos, orientadas al tráfico peatonal.
- Estructuras interactivas: Crean una experiencia de usuario única a través de la interacción con la audiencia, a menudo se vuelven virales.
- Contenido tridimensional: Utiliza pantallas curvadas para crear un efecto de presencia y atraer a los espectadores.
Conclusión
La publicidad DOOH es una de las direcciones más prometedoras en el campo de la publicidad exterior. La personalización y la dinámica de precios la hacen especialmente atractiva para los anunciantes. En el futuro, las empresas invertirán en equipos costosos y en el desarrollo de software para garantizar la precisión del targeting y ampliar la geografía de colocación de publicidad.
