Содержание
- Что такое вовлекающие механики?
- Зачем нужны вовлекающие механики?
- Виды вовлечения
- Примеры вовлекающих механик
Что такое вовлекающие механики?
Вовлекающие механики в социальных сетях представляют собой активности, которые побуждают пользователей активно взаимодействовать с контентом. Это может включать репосты, комментарии, просмотры историй и публикацию собственных постов. Например, пользователи могут делать скриншоты, делиться результатами предсказаний или участвовать в других забавных активностях, что создает динамику общения и вовлеченности.
Зачем нужны вовлекающие механики?
Вовлекающие механики имеют две ключевые цели:
- Формирование лояльной аудитории. Когда подписчики активно участвуют в жизни сообщества, они становятся более преданными бренду и с большей вероятностью обратятся к нему при возникновении потребности в товаре.
- Увеличение охватов. Любая активность, происходящая в сторис или под постами, способствует увеличению охвата публикации, что может привести к привлечению новых подписчиков и клиентов.
В зависимости от типа активности, вовлекающие механики могут решать и другие задачи, такие как привлечение новых подписчиков или побуждение пользователей создавать контент, основанный на их собственном опыте (UGC).
Виды вовлечения
Существует три основных группы вовлекающих механик, основанных на форме взаимодействия:
- Разовые активности. Самые простые и распространенные форматы, такие как задания, ребусы и конкурсы, которые легко запускать и которые развлекают пользователей.
- Многоуровневые механики. Включают в себя несколько этапов вовлечения, например, создание селфи с продуктом и последующий конкурс среди лучших работ.
- Автоматизированные механики. Используют чат-ботов для взаимодействия с аудиторией, позволяя реализовать сложные игровые механики и автоматизировать процессы.
Успех в применении вовлекающих механик заключается в поэтапном подходе, начиная с простых взаимодействий и постепенно усложняя задачи.
Примеры вовлекающих механик
Аудитория часто устает от однообразных активностей, и поэтому важно внедрять разнообразие в механики вовлечения. Вот несколько популярных видов вовлекающих механик:
- Интерактивы. Задания, которые требуют от пользователей ответов на вопросы или выполнения действий, например, создание списка фильмов или угадывание фактов.
- Опросы. Простые механики, которые легко запустить и которые позволяют получить обратную связь от аудитории.
- Игры. Разнообразные игровые форматы, такие как ребусы или морской бой, которые возвращают участников в детство.
- Антиаукцион. Уникальная механика, основанная на создании чувства жадности и соревнования среди участников.
Важно следить за вовлеченностью пользователей, чередовать активности и тестировать новые идеи, чтобы поддерживать интерес и активность аудитории.