Содержание
- Что такое флайт?
- Цели и преимущества флайтов
- Отличия флайтов от тестирования каналов
- Правила работы с флайтами
Что такое флайт?
Флайт (или flight) представляет собой период рекламной кампании с заранее установленным сроком, обычно варьирующим от трех до шести недель. Это подход дает возможность разбить масштабную рекламную кампанию на более мелкие управляемые части, что облегчает отслеживание результатов и корректировку стратегии. Если представить рекламную кампанию в виде книги, то каждый флайт можно считать отдельной главой: каждая из них может различаться по длине и содержанию, но все они относятся к одной общей теме и следуют друг за другом.
Разделение кампании на флайты позволяет бизнесу гибко адаптировать свою стратегию. По завершении каждого флайта компания анализирует промежуточные результаты, что помогает выявить удачные и менее удачные элементы. На основе полученных данных запускается следующий флайт с учетом успешных практик и выявленных ошибок, что позволяет оптимизировать рекламные усилия.
Цели и преимущества флайтов
Разделение рекламной кампании на флайты предоставляет бизнесу возможность собирать информацию о результативности рекламы по завершении каждого этапа. Такой подход избавляет от необходимости двигаться "вслепую", поскольку после завершения флайта можно проанализировать его эффективность и сделать соответствующие выводы. Флайты помогают:
- Точнее оценивать эффективность рекламы — благодаря информации о каждом флайте можно сопоставить промежуточные результаты.
- Корректировать стратегию в процессе — нет необходимости ждать окончания всей кампании, изменения можно вносить сразу после анализа предыдущего флайта.
- Структурировать рекламную стратегию — разделение на этапы облегчает управление и планирование мероприятий.
К примеру, косметический бренд может запустить кампанию, состоящую из двух флайтов. В первом флайте он ориентируется на увеличение охватов и знакомит аудиторию с продуктом через различные социальные сети. После анализа результатов первого флайта бренд выбирает наиболее эффективные каналы, такие как VK и реклама в поиске Яндекса, и нацеливается на стимулирование продаж во втором флайте.
Отличия флайтов от тестирования каналов
Хотя при тестировании различных рекламных каналов компания может проводить несколько этапов, цель и подход к этому процессу отличаются. В отличие от флайтов, тестирование может проходить без четкого деления на отдельные отрезки, и несколько флайтов могут быть посвящены одному каналу или разным. Основное различие заключается в цели: флайты помогают структурировать стратегию и подводить промежуточные итоги, тогда как тестирование каналов служит для предварительной оценки аудитории и выбора наиболее подходящих площадок для продвижения.
Правила работы с флайтами
Для эффективного использования флайтов необходимо предварительно разработать стратегию, в которой будут прописаны длительность каждого флайта и его содержание. Важно определить количество рекламных мероприятий в каждом флайте и продолжительность перерывов между ними. При этом стоит учитывать, что:
- Длительность флайта следует выбирать исходя из поставленных целей. Например, для создания вау-эффекта лучше использовать короткие флайты, а для знакомства с продуктом — более длинные.
- Необходимо соотносить длительность флайта и количество рекламы. В длинных флайтах рекламные объявления показываются реже, что помогает избежать усталости аудитории от однообразной рекламы.
- Нельзя запускать новый флайт, не проанализировав результаты предыдущего. Анализ промежуточных итогов позволяет принимать обоснованные решения для следующего этапа.
Таким образом, грамотное использование флайтов значительно повышает эффективность рекламных кампаний, позволяя бизнесу адаптироваться к изменениям и лучше понимать свою аудиторию.