Содержание
- Что такое фолловер?
- Различие между фолловерами и подписчиками
- Как вовлекать фолловеров
- Поддержание лояльности фолловеров
Что такое фолловер?
Фолловер — это пользователь социальной сети, который подписан на аккаунт другого человека и активно следит за его обновлениями. Слово "фолловер" происходит от английского "follow", что в переводе означает "следовать" или "идти за кем-то". В контексте социальных сетей фолловерами чаще всего называют активных подписчиков, которые поддерживают и интересуются контентом блогера или эксперта.
К примеру, Оксана Самойлова делится с фолловерами новостями о своем новом доме, тем самым укрепляя связь с ними. Фолловеры чаще всего ассоциируются с подписчиками блогеров, тогда как пользователи, следящие за аккаунтами брендов, обычно называются подписчиками. Однако термин "евангелист" наиболее близок к фолловеру в контексте брендов.
Различие между фолловерами и подписчиками
Важно понимать, что фолловеры и подписчики — это не совсем одно и то же. Подписчик может не быть активным, не участвовать в обсуждениях и не разделять мнения блогера. Фолловер же активно взаимодействует с контентом: смотрит прямые эфиры, ставит лайки, оставляет комментарии и рекомендует аккаунт друзьям. Для инфлюенсеров главная задача состоит в том, чтобы превратить как можно больше подписчиков в фолловеров.
Фолловеры, участвуя в жизни аккаунта, повышают его рейтинг: их активность помогает алгоритмам социальных сетей воспринимать контент как интересный и полезный, что в свою очередь способствует его продвижению и увеличению аудитории. Например, блогер с миллионом подписчиков Дима Масленников собрал более 20 тысяч лайков на посте о новом сезоне шоу «Суперниндзя» благодаря активной поддержке своих фолловеров.
Как вовлекать фолловеров
Для того чтобы укрепить связь с подписчиками и превратить их в фолловеров, блогеры используют различные инструменты:
- Прямые эфиры
- Конкурсы
- Короткие видео
- Сторис
- Регулярный постинг
- Игровые механики
Эти методы помогают блогерам сочетать полезный контент с личными переживаниями и советами, что делает их более ближними к фолловерам. Например, блогер и предприниматель Саша Митрошина транслирует ценности дисциплины в бизнесе, а актриса и эксперт по раскрепощению Марина Гончарова делится идеями свободы в коммуникации.
Поддержание лояльности фолловеров
Однако собрать вокруг себя фолловеров — это только полдела. Важно поддерживать с ними взаимодействие, благодарить их за активность и вдохновлять на продолжение следования за вами. Это работа, требующая постоянного внимания и усилий: необходимо развивать вовлечение и поощрять обратную связь.
С увеличением влияния приходит и большая ответственность. Даже самые преданные фолловеры могут отвернуться от блогера, если тот отклонится от своего привычного контента или радикально изменит подход. Поэтому важно сохранять баланс и соответствовать ожиданиям своей аудитории.
Автор: Константин Рудов, Главред блога сервиса автопостинга SMMplanner