Содержание
- Форматы контента
- Зачем использовать разные форматы контента
- Существующие форматы контента
- Как выбрать формат для контента
Форматы контента
В цифровом пространстве контент представлен в различных форматах, которые определяют способ его подачи. К примеру, онлайн-школа может предложить лекции в виде видео, текстов, серии постов или последовательности электронных писем. Каждый из этих форматов находит свою аудиторию в зависимости от платформы и целей. Даже очень качественный контент может остаться незамеченным, если он не соответствует ожиданиям целевой аудитории. Например, подкаст, предназначенный для пожилых людей, может не сработать так же эффективно, как короткие видеоролики для молодежи. Таким образом, выбор формата имеет решающее значение.
Пример использования форматов
Рассмотрим два примера экспертов, которые создали контент по одной теме. Первый эксперт потратил три дня на создание подробного видео на YouTube, которое посмотрело 10 000 человек. Второй эксперт, также затратив три дня на подготовку, применил различные форматы: он выложил видео на YouTube (3 000 просмотров), вырезал короткие фрагменты для YouTube Shorts и Reels (5 000 показов), конвертировал видео в аудиоформат (2 000 прослушиваний), создал статью на сайте и лонгриды в соцсетях (7 000 просмотров) и разбил текст на посты (10 000 прочтений). В итоге второй эксперт достиг 32 000 просмотров, что значительно превышает результат первого.
Зачем использовать разные форматы контента
Разнообразие форматов контента приносит два основных преимущества: расширение охватов и оптимизацию ресурсов. Использование различных форматов позволяет достичь разных пользователей и адаптироваться к их предпочтениям. Например, лекция по математике может быть интересна многим, но не каждый школьник будет готов смотреть длинное видео. В то же время короткий видеоролик в TikTok может удержать внимание этой аудитории. Кроме того, переработка существующего контента, такая как обновление статей или создание дайджестов из постов, позволяет увеличить эффективность контент-маркетинга.
Существующие форматы контента
Форматы контента можно разделить на пять основных категорий:
- Текстовые форматы: статьи, посты, кейсы, электронные книги, чек-листы.
- Графические форматы: фотографии, иллюстрации, инфографика, презентации.
- Видеоформаты: интервью, видеообзоры, скринкасты, клипы, сторис и прямые трансляции.
- Аудиоформаты: подкасты, аудиолекции, аудиокниги, аудиосообщения.
- Интерактивные форматы: опросы, тесты, игры, калькуляторы.
Каждый из этих форматов имеет свои особенности и может быть использован в зависимости от целей и аудитории. Например, мемы, хотя и не относятся к одной из указанных категорий, являются вирусным инструментом продвижения, который может быстро привлечь внимание, если он соответствует актуальным трендам и чувствам аудитории.
Как выбрать формат для контента
При выборе формата контента важно учитывать несколько факторов:
- Платформа: изучите особенности платформы, для которой создается контент, включая технические возможности и предпочтения пользователей.
- Аудитория: определите характеристики аудитории, такие как возраст, интересы и образ жизни, чтобы подобрать наиболее подходящий формат.
- Цель: четко сформулируйте цель контента, исходя из бизнес-задач, чтобы выбрать формат, который будет наиболее эффективен для её достижения.
Например, если цель заключается в привлечении новой аудитории, стоит рассмотреть вертикальные видео, которые активно продвигаются в соцсетях. Для генерации комментариев подойдут короткие сообщения с провокационным содержанием, а для быстрого привлечения клиентов — персонализированные сообщения. Учитывая эти моменты, можно создать контент, который будет не только интересным, но и эффективным.