Содержание
- Что такое геозависимые запросы?
- Типы поисковых запросов
- Характеристика информационных и навигационных запросов
- Транзакционные запросы и их особенности
- Как сделать запрос геонезависимым?
- SEO для локальных бизнесов
Что такое геозависимые запросы?
Геозависимые запросы представляют собой поисковые запросы, результаты по которым варьируются в зависимости от региона пользователя. Это означает, что один и тот же запрос может выдавать совершенно разные результаты для пользователей, находящихся в различных частях страны или мира. Понимание этой концепции имеет важное значение для цифрового маркетинга и SEO-стратегий.
Типы поисковых запросов
Существует четыре основных типа поисковых запросов:
- Транзакционные: Запросы, связанные с покупкой товаров или услуг.
- Информационные: Пользователи ищут определенную информацию.
- Навигационные: Запросы, с помощью которых пользователи пытаются найти конкретный сайт.
- Общие: Запросы, по которым неясно, что именно ищет пользователь.
Характеристика информационных и навигационных запросов
Поисковые результаты для информационных и навигационных запросов, как правило, являются универсальными и одинаковыми для пользователей из разных регионов. Например, запрос "как помыть кота" приведет к сайтам, которые содержат похожую информацию, независимо от местоположения пользователя. Это пример геонезависимого запроса, который не зависит от географического положения.
Транзакционные запросы и их особенности
В отличие от информационных и навигационных запросов, транзакционные запросы являются геозависимыми. Когда пользователи ищут возможность купить что-то, они, как правило, предпочитают делать это в своем регионе. Поисковые системы отслеживают такие фразы и определяют местоположение пользователя, чтобы предоставить наиболее подходящие предложения от местных организаций.
Как сделать запрос геонезависимым?
Интересный аспект заключается в том, что добавление названия населенного пункта к транзакционному запросу, например "Купить диван в Омске", делает его геонезависимым. В этом случае результаты поиска будут одинаковыми для всех пользователей, так как поисковая система не будет определять их геопозицию. Это позволяет избежать привязки к местности, предоставляя пользователям стандартные предложения.
SEO для локальных бизнесов
Продвижение по географически привязанным запросам существенно снижает уровень конкуренции на поисковых системах. Это особенно актуально для локальных бизнесов, таких как магазины и сервисные компании. Региональные фирмы будут конкурировать только между собой, что делает SEO-стратегии более эффективными.
Например, общий запрос "диван" фиксируется 850,000 раз. Однако в Москве этот запрос производится в четыре раза реже, в Санкт-Петербурге — в семнадцать раз, а в других городах — еще реже. Это показывает, как важно учитывать географическую привязку при разработке маркетинговых стратегий.