Содержание
- Что такое геореклама?
- Как работает геореклама?
- Зачем нужна геореклама и где её используют?
- Форматы и сервисы георекламы
- Как оценить эффективность георекламы?
- Как заполнить карточку компании в сервисе навигации?
Что такое геореклама?
Геореклама, или геотаргетированная реклама, представляет собой рекламу, размещаемую в навигационных сервисах, таких как «Яндекс Карты», «Яндекс Метро» или «2ГИС». Она использует данные о местоположении пользователей, полученные через IP-адрес, GPS или Wi-Fi, для продвижения товаров и услуг. Ключевым аспектом георекламы является её способность точно определять местоположение пользователя, что значительно увеличивает вероятность его посещения рекламируемого места. Это, в свою очередь, положительно сказывается на конверсии.
Показ рекламы осуществляется только заинтересованным пользователям, которые ранее делали поисковые запросы на схожие темы. Это приводит к минимальным затратам на лиды, так как потребность уже сформирована. Основная задача бизнеса состоит в том, чтобы удовлетворить эту потребность.
Как работает геореклама?
Процесс работы георекламы начинается с того, что компания вводит информацию о товаре или услуге в сервисе и запускает рекламную кампанию. Рассмотрим, например, зоомагазин. Когда пользователь открывает приложение навигатора или карт, он дает согласие на доступ к информации о своём местоположении. В этот момент сервис считывает данные о местоположении, и если осуществляется запрос «Зоомагазины», система выдаёт доступные варианты.
Приоритет получают те магазины, которые используют георекламу, что делает их более заметными в результатах поиска. Например, на карте выделяется зоомагазин «Четыре лапы», который становится более заметным для пользователей.
Геореклама не ограничивается только приоритетным размещением в поиске. Она может включать баннеры, которые отображаются при прокладке маршрута, или предложения пользователю немного изменить маршрут, чтобы сделать выгодные покупки или перекусить.
Зачем нужна геореклама и где её используют?
Геореклама наиболее эффективно работает для B2C компаний, предлагающих офлайн-товары и услуги. Тем не менее, её также можно использовать для B2B бизнеса, поскольку сотрудники таких компаний также пользуются навигационными сервисами. Основные задачи георекламы включают:
- Привлечение новых клиентов. Каждый день навигационными сервисами пользуются десятки миллионов людей, среди которых можно найти потенциальных клиентов. Это особенно актуально для малых и средних предприятий, ориентированных на локальных клиентов.
- Персонализация предложения. Геотаргетинг позволяет разрабатывать индивидуальные рекламные объявления и целевые страницы, показывая пользователю предложения вблизи его местоположения.
- Повышение эффективности продвижения. Рекламодатели могут предлагать товары и услуги, основываясь на местоположении пользователя, что позволяет сосредоточиться на районах с высоким потенциалом для привлечения клиентов.
Такой подход позволяет оптимизировать расходы на рекламу и снизить стоимость привлечения клиентов. Например, застройщику элитных ЖК удалось снизить CPA с 14000 рублей до 9000 рублей, используя рекламу в «Яндекс Картах».
Форматы и сервисы георекламы
В России существует две основные платформы для георекламы: «2ГИС» и «Яндекс». Рассмотрим их особенности:
2ГИС
Аудитория сервиса составляет более 60 миллионов пользователей в месяц. В «2ГИС» доступны два основных формата размещения:
- Геоконтекстная реклама. Она подразумевает более высокое размещение компании в выдаче, получение специальной метки на карте и возможность добавления дополнительной информации в карточку компании.
- Медийная реклама. Включает размещение логотипов, баннеров и меток в приложении, показываемых целевой аудитории в зависимости от её местоположения.
Яндекс
Геореклама размещается в «Яндекс Картах», «Яндекс Метро» и «Яндекс Навигаторе», общая аудитория которых составляет около 40 миллионов человек ежемесячно. Основные форматы георекламы в Яндексе включают:
- Приоритетное размещение. Компания находится выше в поиске и выделяется специальным значком.
- Брендированные пины. Эти метки появляются на карте во время прокладки маршрута и ведут к рекламному баннеру.
- Баннеры. Они показываются пользователю при прокладке маршрута, если к конечной точке привязана организация.
- Рекомендация маршрута. Нативная реклама, предлагающая пользователю заехать в определённые места, не увеличивая время в пути.
Как оценить эффективность георекламы?
Чтобы оценить эффективность георекламы, важно отслеживать показатели, предоставляемые геосервисами. В «2ГИС» доступны следующие метрики:
- Количество показов информации о компании;
- Позиция в выдаче;
- Портрет пользователя;
- Количество чекинов и звонков;
- Количество переходов на сайт или страницы в социальных сетях;
- CTR (click-through rate) — процент соотношения кликов к показам;
- Количество кликов на адрес или создание маршрута.
В «Яндекс» также можно отслеживать показы и клики. Но важно помнить, что клик по баннеру не всегда приводит к посещению магазина. Наиболее надежным способом оценки эффективности является отслеживание количества покупателей и объёма продаж до и после рекламной кампании.
Как заполнить карточку компании в сервисе навигации?
Эффективность рекламы в геосервисах во многом зависит от качества заполненной карточки компании. Вот несколько рекомендаций:
- Выберите релевантные сферы деятельности (например, магазин, кафе, спортзал). В Яндексе можно указать до трёх категорий, в «2ГИС» — до пяти.
- Добавьте качественные фотографии, отражающие ваш бизнес.
- Перечислите услуги или товары с ценами, выделяя то, что отличает вас от конкурентов.
- Кратко опишите актуальные акции или специальные предложения, регулярно обновляя информацию.
- Заполните карточку максимально, чтобы получить знак «Информация подтверждена владельцем», который сделает вашу карточку более заметной.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете повысить шансы на привлечение клиентов через георекламу и оптимизировать свою рекламную стратегию.