Содержание
- Что такое GRP?
- Зачем считать GRP?
- Как рассчитать GRP?
- Применение GRP в разных видах рекламы
- Выбор эффективной площадки для рекламы
Что такое GRP?
Валовой рейтинг точки (GRP) — это важный маркетинговый показатель, который используется для оценки воздействия рекламных кампаний. Он позволяет рекламодателям понять, сколько раз их сообщение было представлено различным аудиториям через разные каналы. GRP помогает определить, какая доля целевой аудитории видела рекламу на таких платформах, как телевидение, радио, наружная реклама и интернет. В русском языке этот термин имеет несколько эквивалентов, включая валовой рейтинг, суммарный рейтинг и валовой оценочный коэффициент.
Зачем считать GRP?
Взаимодействие с потенциальными клиентами происходит через множество коммуникационных каналов. Продукты, которые часто появляются на разных платформах, имеют больше шансов запомниться. GRP позволяет рекламодателям оценить эффективность их кампаний и понимать, насколько хорошо они охватывают целевую аудиторию. Кроме того, этот показатель полезен для медиапланирования и сравнительного анализа различных рекламных площадок. Чем выше GRP, тем больше вес имеет рекламная кампания, и тем больше вероятность достижения желаемого результата.
Как рассчитать GRP?
Формула для расчета GRP довольно проста, и она включает в себя суммирование рейтингов рекламных материалов. Показатель рассчитывается по следующей формуле:
GRP = рейтинг 1 + рейтинг 2 + ... + рейтинг n
Например, если реклама была показана в трех телевизионных программах с рейтингами 3, 5 и 3, то GRP составит: GRP = 3 + 5 + 3 = 11. Рейтинг показывает процент целевой аудитории, которая увидела рекламу за определенный период.
Важно помнить, что GRP не должен складываться из разных целевых аудиторий. Если реклама идет на радио и телевидении, для каждой из этих площадок GRP рассчитывается отдельно. Также возможен расчет GRP на основе частоты и охвата:
GRP = охват (%) * частота
Например, если 30% аудитории увидели рекламу 5 раз, то GRP будет равен 30 * 5 = 150.
Применение GRP в разных видах рекламы
Формула для телерекламы
Наиболее распространенным применением GRP является телевидение. Здесь используются прогнозные рейтинги, которые затем сравниваются с реальными. Максимально возможная аудитория телерекламы составляет 100% всех владельцев телевизоров. Например, если реклама была показана с рейтингами 15%, 20% и 10% в течение трех дней, то GRP составит: 15 + 20 + 10 = 45.
Формула для наружной рекламы
Для наружной рекламы GRP рассчитывается как отношение OTS (возможность увидеть) к населению города. Формула выглядит следующим образом:
GRP = OTS / население города * 100
Например, если мимо рекламного щита проходит 40 тыс. человек, а население города составляет 1 млн, то GRP будет: 40 000 / 1 000 000 * 100 = 4.
Формула для интернет-рекламы
GRP также можно рассчитывать для интернет-рекламы, хотя это менее распространено из-за разнообразия форматов. Для видеорекламы можно использовать ту же формулу:
GRP = Охват * Частота
Например, если реклама была показана 4 раза и каждый раз ее видело 30% целевой аудитории, то GRP составит: 4 * 30 = 120.
Выбор эффективной площадки для рекламы
GRP показывает вес рекламной кампании: чем выше показатель, тем больше контактов с аудиторией. Однако следует учитывать также бюджет. Например, если размещение в центре города стоит 100 тыс. рублей с GRP 350, а в спальном районе — 80 тыс. рублей с GRP 260, то можно рассчитать стоимость одного пункта рейтинга (CPR):
CPR = Бюджет / GRP
Для нашего примера:
- 100 000 / 350 = 285,7
- 80 000 / 260 = 307,7
Таким образом, более выгодным будет размещение на первом щите, так как стоимость достижения 1% аудитории ниже.
Важно помнить, что GRP не должен быть единственным критерием для оптимизации рекламного бюджета. Учитывайте такие метрики, как конверсии и LTV, чтобы принять обоснованное решение.