GRP дегеніміз не?

Жалпы рейтинг нүктесі (GRP) - бұл жарнама кампанияларының әсерін бағалау үшін қолданылатын маңызды маркетинг көрсеткіші. Ол жарнама берушілерге хабарламаларының түрлі аудиторияларға әртүрлі арналар арқылы қанша рет көрсетілгенін түсінуге мүмкіндік береді. GRP мақсатты аудиторияның қандай бөлігі жарнаманы теледидар, радио, сыртқы жарнама және интернет сияқты платформаларда көргенін анықтауға көмектеседі. Қазақ тілінде бұл термин бірнеше баламаларға ие, соның ішінде жалпы рейтинг, жинақталған рейтинг және жалпы бағалау коэффициенті.

GRP-ні не үшін есептеу керек?

Ұсынылған клиенттермен өзара әрекеттесу әртүрлі коммуникациялық арналар арқылы жүреді. Әртүрлі платформаларда жиі көрінетін өнімдер есте қалуға көбірек мүмкіндікке ие болады. GRP жарнама берушілерге олардың кампанияларының тиімділігін бағалауға және олардың мақсатты аудиториясына қаншалықты жақсы жететінін түсінуге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, бұл көрсеткіш медиа-жоспарлау үшін және әртүрлі жарнама алаңдарын салыстырмалы талдау үшін пайдалы. GRP қаншалықты жоғары болса, жарнама кампаниясының салмағы соншалықты жоғары болады және қажетті нәтижеге жету мүмкіндігі соғұрлым көбірек.

GRP-ні қалай есептеу керек?

GRP-ні есептеу формуласы өте қарапайым және ол жарнама материалдарының рейтингтерін қосуды қамтиды. Көрсеткіш келесі формула арқылы есептеледі:

GRP = рейтинг 1 + рейтинг 2 + ... + рейтинг n

Мысалы, егер жарнама үш телевизиялық бағдарламада 3, 5 және 3 рейтингтерімен көрсетілсе, онда GRP келесідей болады: GRP = 3 + 5 + 3 = 11. Рейтинг жарнаманы белгілі бір уақыт кезеңінде көрген мақсатты аудиторияның пайызын көрсетеді.

GRP әртүрлі мақсатты аудиториялардан құралуы тиіс емес екенін есте ұстау маңызды. Егер жарнама радио және телевидениеде көрсетілсе, онда GRP әрбір алаң үшін бөлек есептеледі. Сондай-ақ, GRP жиілік пен қамту негізінде есептелуі мүмкін:

GRP = қамту (%) * жиілік

Мысалы, егер аудиторияның 30% жарнаманы 5 рет көрсе, онда GRP тең болады: 30 * 5 = 150.

GRP-ді әртүрлі жарнама түрлерінде қолдану

Тележарнама үшін формула

GRP-дің ең көп қолданылатын саласы - телевидение. Мұнда болжалды рейтингтер қолданылады, содан кейін олар нақты көрсеткіштермен салыстырылады. Тележарнаманың ең мүмкін болатын аудиториясы барлық теледидар иелерінің 100% құрайды. Мысалы, егер жарнама үш күн ішінде 15%, 20% және 10% рейтингтерімен көрсетілсе, онда GRP тең болады: 15 + 20 + 10 = 45.

Сыртқы жарнама үшін формула

Сыртқы жарнама үшін GRP OTS (көру мүмкіндігі) мен қаланың халқының арақатынасы ретінде есептеледі. Формула келесідей:

GRP = OTS / қаланың халқы * 100

Мысалы, егер жарнамалық тақта маңынан 40 мың адам өтсе, ал қаланың халқы 1 млн болса, онда GRP болады: 40 000 / 1 000 000 * 100 = 4.

Интернет жарнамасы үшін формула

GRP интернет жарнамасы үшін де есептелуі мүмкін, бірақ форматтардың әртүрлілігіне байланысты бұл жиі қолданылмайды. Бейне жарнама үшін сол формуланы қолдануға болады:

GRP = Қамту * Жиілік

Мысалы, егер жарнама 4 рет көрсетілсе және әр ретте 30% мақсатты аудитория көрсе, онда GRP тең болады: 4 * 30 = 120.

Жарнама үшін тиімді алаңды таңдау

GRP жарнама кампаниясының салмағын көрсетеді: көрсеткіш неғұрлым жоғары болса, аудиториямен байланыс соғұрлым көп болады. Алайда бюджетті де ескеру қажет. Мысалы, егер қаланың орталығындағы орналастыру бағасы GRP 350-мен 100 мың теңге тұрса, ал аймақтық орналастыру GRP 260-мен 80 мың теңге тұрса, онда рейтингтің бір нүктесінің құнын (CPR) есептеуге болады:

CPR = Бюджет / GRP

Біздің мысал үшін:

• 100 000 / 350 = 285,7
• 80 000 / 260 = 307,7

Осылайша, бірінші тақтаға орналастыру тиімдірек болады, себебі аудиторияның 1% жету құны төмен.

GRP жарнамалық бюджетті оңтайландыру үшін жалғыз критерий болмауы керек екенін есте сақтау маңызды. Шешім қабылдауға дәлелді болу үшін конверсиялар мен LTV сияқты метрикаларды да ескеріңіз.