Содержание
- Что такое эмбуш-маркетинг?
- Причины использования эмбуш-маркетинга
- Виды эмбуш-маркетинга
- Плюсы и минусы эмбуш-маркетинга
- Насколько легален эмбуш-маркетинг?
- Как не нарушать закон: практические советы
Что такое эмбуш-маркетинг?
Эмбуш-маркетинг, также известный как засадный маркетинг, представляет собой стратегию продвижения, при которой компания стремится ассоциировать себя с определённым событием, не будучи его официальным спонсором. Эта концепция возникла во время Олимпийских игр 1984 года и с тех пор активно применяется в контексте крупных спортивных мероприятий, музыкальных фестивалей, кинопремьер и других значимых событий. Эмбуш-маркетинг предоставляет компаниям возможность избежать высоких спонсорских взносов, используя при этом общественный интерес к мероприятию для привлечения внимания целевой аудитории.
Примером успешного эмбуш-маркетинга является кампания Pepsi в 2014 году с лозунгом «Неофициальный спонсор Чемпионата мира по футболу 2014», в то время как официальным спонсором выступала Coca-Cola. Это демонстрирует, как бренды могут использовать события для повышения своей узнаваемости и привлекать внимание, не тратя значительные средства на официальное спонсорство.
Причины использования эмбуш-маркетинга
Бренды выбирают эмбуш-маркетинг по нескольким причинам:
- Создание ажиотажа: Эмбуш-маркетинг помогает брендам использовать интерес к крупным событиям для повышения своей видимости.
- Неэффективность официального спонсорства: Иногда организаторы мероприятий не оправдывают ожидания спонсоров, что делает эмбуш-маркетинг более привлекательным вариантом.
- Доступность: Не все компании могут позволить себе стать официальными спонсорами, и эмбуш-маркетинг предоставляет возможность привлечь внимание, не будучи спонсором.
Важно помнить, что статус «спонсора» и «эмбушера» является временным, и компании могут конкурировать за внимание аудитории на одном и том же мероприятии, выбирая наиболее выгодный вариант для своих финансовых целей.
Виды эмбуш-маркетинга
Эмбуш-маркетинг делится на три основных типа: прямой, непрямой и случайный.
Прямой
В данном случае компания создает впечатление, что она является официальным спонсором мероприятия. Существуют четыре подтипа прямого эмбуш-маркетинга:
- Хищническая засада: Бренд конкурирует с официальным спонсором, затмевая его рекламу.
- Заманивание в засаду: Компания становится спонсором отдельного участника мероприятия для привлечения внимания.
- Захват интеллектуальной собственности: Использование логотипов или символики мероприятия без разрешения.
- Самозахват: Официальный спонсор проводит действия, не согласованные с организаторами.
Непрямой
Непрямой эмбуш-маркетинг включает два основных типа:
- Ассоциации: Создание иллюзии связи с мероприятием с помощью символики.
- Отвлечение: Присутствие бренда на мероприятии без явной связи с ним.
Случайный
В этом случае аудитория может ошибочно считать бренд спонсором мероприятия, хотя компания не предпринимала никаких действий для установления такой связи.
Плюсы и минусы эмбуш-маркетинга
Эмбуш-маркетинг имеет свои преимущества и недостатки:
- Свобода действий: Нет обязательств, связанных с контрактами на спонсорство.
- Экономия средств: Затраты значительно ниже, чем при официальном спонсорстве.
- Гибкость: Возможность быстро реагировать на действия конкурентов.
Однако существуют и недостатки, такие как сложность реализации креативной концепции и потенциальные юридические проблемы, что требует тщательной подготовки.
Насколько легален эмбуш-маркетинг?
Некоторые формы эмбуш-маркетинга могут нарушать законы о интеллектуальной собственности или быть расценены как недобросовестная конкуренция. Например, использование логотипов мероприятий без разрешения может привести к юридическим последствиям.
Как не нарушать закон: практические советы
Чтобы избежать нарушений правовых норм при планировании эмбуш-маркетинговых кампаний, следует:
- Не использовать название или логотип мероприятия без разрешения.
- Избегать символов, явно ассоциирующихся с мероприятием.
- Не создавать рекламные материалы, напрямую связывающие ваши продукты с событием.
- Не проводить розыгрыши билетов на мероприятия без соответствующих разрешений.
Основное правило — при возникновении сомнений по поводу легальности действий обратиться за консультацией к юристу до запуска рекламной кампании. Это поможет избежать проблем и сохранить репутацию компании.