Содержание
- Что такое indoor-реклама?
- Кто и где размещает внутреннюю рекламу
- Преимущества и недостатки indoor-рекламы
- Виды indoor-рекламы
- Как правильно использовать indoor-рекламу
Что такое indoor-реклама?
Indoor-реклама, или внутренняя реклама, представляет собой рекламу, размещенную в закрытых помещениях, таких как торговые центры, лифты, кинотеатры и рестораны. Это противоположность наружной рекламе, которая размещается на открытом воздухе. Агентство Spectrium реализовало успешную кампанию indoor-рекламы для сервиса «Тинькофф Инвестиции», разместив цифровые носители в бизнес-центрах, что позволило охватить аудиторию в 2,5 миллиона человек, из которых 75 тысяч стали потенциальными клиентами.
Indoor-реклама может использовать те же носители, что и наружная, но их размещение в помещениях определяет их тип. Например, если цифровой экран находится на фасаде здания, это наружная реклама, а если в фойе — внутреннее.
Кто и где размещает внутреннюю рекламу
Indoor-реклама идеально подходит для компаний, нацеленных на широкую аудиторию, а также для локальных бизнесов. Основные локации для размещения внутренней рекламы включают:
- Магазины, супермаркеты и торговые центры
- Офисы и бизнес-центры
- Гостиницы, кафе, бары и рестораны
- Фитнес-клубы и спорткомплексы
- Кинотеатры
- Образовательные учреждения
- Медицинские организации и аптеки
- Административные здания
- Жилые дома, включая подъезды и лифты
Исключением являются реклама внутри транспортных средств и на объектах транспортной инфраструктуры, которые классифицируются как транзитная реклама. Место размещения indoor-рекламы зависит от специфики бизнеса и его локации.
Преимущества и недостатки indoor-рекламы
Indoor-реклама имеет множество плюсов и минусов:
Преимущества:
- Таргетирование целевой аудитории — реклама размещается в местах с высокой проходимостью целевой аудитории.
- Возможность размещения рекламы в собственных точках продаж, что снижает затраты.
- Ненавязчивость и развлекательный характер — indoor-реклама не раздражает, а развлекает и информирует.
- Долговечность — реклама не подвержена воздействиям погоды.
- Многоформатность — разнообразие форматов и носителей позволяет выбрать оптимальные варианты для бизнеса.
Недостатки:
- Сложность в аналитике — трудно оценить эффективность нецифровых носителей.
- Необходимость согласования размещения в сторонних помещениях.
- Риск вандализма, особенно в общественных местах.
Виды indoor-рекламы
Существует несколько основных типов indoor-рекламы:
POS-материалы:
К ним относятся:
- Ценники
- Баннеры и вывески
- Афиши и световые коробы
- Раздаточные материалы
- Интерактивные экраны
Аудиореклама:
Может включать:
- Игровые и информационные ролики
- Брендовые объявления и музыкальную рекламу
Мультимедийная реклама:
Включает видеоролики и анимацию на цифровых экранах и интерактивных панелях.
Рекламные мероприятия:
Включают презентации, дегустации и мастер-классы в торговых точках.
Как правильно использовать indoor-рекламу
При использовании indoor-рекламы важно учитывать следующие рекомендации:
- Тестируйте различные форматы и носители, включая как цифровые, так и классические.
- Выбирайте места с высокой проходимостью целевой аудитории.
- Используйте качественные материалы для создания привлекательных объявлений.
- Продумывайте содержание и дизайн, чтобы они соответствовали интерьеру и привлекали внимание.