Содержание
- Что такое инфостиль?
- Принципы инфостиля
- Преимущества инфостиля
- Недостатки инфостиля
- Советы по редактированию текстов в инфостиле
Что такое инфостиль?
Инфостиль представляет собой методику написания доступных и понятных текстов. Он включает в себя ряд редактирующих приемов, которые помогают исключить ненужные элементы из текста и наполнить его полезной информацией для читателей. Популярность информационного стиля возросла благодаря книге Максима Ильяхова «Пиши, сокращай», в которой он не только создал концепцию, но и систематизировал уже существующие принципы. Некоторые из этих принципов были также описаны в книге «Слово живое и мертвое» Норы Галь, вышедшей в 1972 году.
Принципы инфостиля
Инфостиль основывается на трех основных принципах, которые направлены на заботу о читателе, предоставление ему пользы и честность в подаче информации.
Забота
Тексты должны быть легкими для восприятия, чтобы читатели могли быстро понять их суть. Например, если интернет-провайдер сталкивается с проблемами, вместо расплывчатой фразы «Осуществляются работы по восстановлению инфраструктуры», лучше сказать: «Из-за аварии оборвались провода. Команда техников уже на месте, мы восстановим доступ через два часа».
Польза
Информация должна решать конкретные вопросы или проблемы читателя. Например, копирайтер отеля не должен просто заявлять, что номера хорошие, а должен описать, какие номера подойдут для семей с детьми, а какие — для молодых пар, а также рассказать, как сделать бронь.
Честность
В текстах не должно быть искажений или недостоверной информации. Например, сервис может предложить продавцам заплатить за продвигаемую услугу с фразой «Услуга «Гарантированные просмотры» повысит ваши шансы на продажу», при этом он может честно объяснить, что именно ждет клиента: «С этой услугой мы гарантируем, что ваше объявление увидит 1000 человек».
Преимущества инфостиля
Использование инфостиля позволяет более эффективно доносить необходимую информацию до аудитории. Например, рассмотрим два варианта определения гайдлайна:
- Гайдлайн — это документ, содержащий инструкции, которые регламентируют правила размещения элементов фирменного стиля на рекламных носителях.
- Гайдлайн — это документ с правилами размещения элементов фирменного стиля компании на рекламных носителях.
Второй вариант гораздо проще и легче для восприятия. Инфостиль также помогает устранить двусмысленность. Например, вместо: «Наш рюкзак — идеальный спутник жителя города», лучше сказать: «В нашем рюкзаке есть отделения для ноутбука, бутылки воды и ключей», а также «Материал рюкзака отталкивает воду — ваши вещи не промокнут под дождем». Такие примеры показывают, как инфостиль добавляет ясности в текст.
Недостатки инфостиля
Несмотря на свои преимущества, инфостиль не способен исправить плохой текст, если не проработана его суть. Например, фраза: «Назвать дешевым этот декинг нельзя, но цена оправдана высочайшим качеством используемого сырья и ультрасовременными технологиями производства» при редактировании по принципам инфостиля может потерять все свое содержание. Чтобы текст стал более информативным, необходимо добавить факты и примеры, такие как: «Мы производим декинг из лиственницы: эта порода древесины боится влаги меньше других». Кроме того, инфостиль может выявить недостаток информации, что может негативно сказаться на компаниях, предлагающих сомнительные услуги.
Советы по редактированию текстов в инфостиле
После написания текста рекомендуется воспользоваться следующими рекомендациями для его редактирования:
- Не давайте оценок: Позвольте читателям самостоятельно составить мнение о вашем тексте.
- Упрощайте: Сокращайте предложения и используйте простые слова вместо сложных терминов.
- Объясняйте: Приводите примеры и объясняйте термины через понятные читателю вещи.
- Удаляйте: Избавляйтесь от лишних слов и канцеляризмов.
- Структурируйте: Делайте текст логически и структурно понятным.
- Говорите действиями: Используйте глаголы для создания ясных образов в сознании читателя.
Инфостиль подходит для таких форматов, как инструкции, статьи в блогах, описания товаров и посадочные страницы, где важна информация. Однако следует учитывать, что при создании художественных текстов, сценариев и сторителлинга, акцент на инфостиль может отнять эмоциональную окраску и выразительность.