Содержание
- Что такое Key Visual?
- Основные компоненты Key Visual
- Зачем нужен Key Visual?
- Критерии хорошего Key Visual
- Как создать Key Visual?
Что такое Key Visual?
Key Visual, или кейвижуал, представляет собой главный визуальный образ, который разрабатывается для рекламной кампании, направленной на продвижение товара, услуги или мероприятия. Как правило, этот термин используется в контексте конкретной маркетинговой активности, такой как запуск нового продукта, проведение акции для привлечения новых клиентов или реализация имиджевой рекламной кампании. Для каждого из этих проектов создается уникальный кейвижуал, который адаптируется для различных рекламных носителей — от билбордов до видеороликов, баннеров и печатной рекламы.
Например, в рекламной кампании «Вкусвилл» ключевым визуальным образом стало манго, представленное в виде солнца на ярком фоне. Этот образ гармонично дополняется слоганом и другими графическими элементами, что позволяет создавать унифицированный визуальный стиль в различных рекламных материалах.
Основные компоненты Key Visual
Key Visual не ограничивается лишь яркой картинкой. Он включает в себя множество графических элементов, которые формируют представление о бренде и продукте. Рассмотрим основные составные части кейвижуала:
- Основное изображение: Это может быть символ, фотография или рисунок, который привлекает внимание и передает основное рекламное сообщение аудитории.
- Логотип: Интеграция логотипа в кейвижуал помогает создать связь между брендом и визуальным образом.
- Слоган: Слоган усиливает посыл ключевого изображения и делает его более запоминающимся.
- Шрифты: Правильно подобранные шрифты играют важную роль в создании единого визуального образа и восприятия рекламы.
- Фирменные цвета: Цвета, закрепленные в брендбуке, должны преобладать в визуальном решении, однако допускается использование альтернативных оттенков, если это не нарушает идентичность бренда.
- Композиция: Кейвижуал адаптируется под различные форматы, сохраняя основные пропорции и приемы.
Зачем нужен Key Visual?
Key Visual играет важную роль в формировании единого визуального образа и служит нескольким целям:
- Создание единого визуального образа: Четкий и продуманный стиль рекламной кампании способствует повышению узнаваемости бренда и улучшению запоминаемости рекламы.
- Транслирование ценностей бренда: Визуальные образы позволяют быстро и понятно донести характеристики товара или услуги, а также раскрыть ценности компании.
- Создание ассоциаций: Эмоции, возникающие при восприятии кейвижуала, начинают ассоциироваться с продуктом.
Примером может служить рекламная кампания S7, в которой центральным изображением стал человек на фоне природы, а также логотип и слоган, которые транслировали ценности компании — путешествия, свободу и легкость.
Критерии хорошего Key Visual
Чтобы кейвижуал был эффективным, он должен соответствовать определенным критериям:
- Соответствие ценностям бренда: Неудачный выбор сюжета может оттолкнуть потребителя.
- Ясность идеи: Сообщение должно быть легко воспринимаемым и однозначным.
- Эмоциональное воздействие: Кейвижуал должен вызывать яркие эмоции, такие как удивление или восхищение.
- Уникальность: Образ должен быть оригинальным, чтобы не потерять свою силу воздействия.
- Запоминаемость: Кейвижуал должен создавать ассоциации с конкретным брендом.
- Адаптивность: Он должен легко адаптироваться для различных форматов рекламы.
Как создать Key Visual?
Процесс разработки кейвижуала включает несколько этапов:
- Определение цели кампании: Установите, что именно вы хотите достичь с помощью кейвижуала.
- Изучение бренда и целевой аудитории: Понимание уникальности продукта и его окружения поможет в разработке.
- Формулирование идеи: Определите рекламное сообщение, которое хотите донести до клиентов.
- Разработка концепции: Придумайте символы, персонажей и ситуации, которые лучше всего передают вашу идею.
- Тестирование идеи: Проведите исследование, чтобы выяснить, как воспринимается образ.
- Согласование и запуск в производство: После тестирования адаптируйте кейвижуал для различных носителей.