Inhalt
- Was ist ein Key Visual?
- Hauptkomponenten des Key Visuals
- Warum wird ein Key Visual benötigt?
- Kriterien für ein gutes Key Visual
- Wie erstellt man ein Key Visual?
Was ist ein Key Visual?
Ein Key Visual, oder auch Key Visual, ist das Hauptbild, das für eine Werbekampagne entwickelt wird, die auf die Förderung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Veranstaltung abzielt. In der Regel wird dieser Begriff im Kontext einer spezifischen Marketingaktivität verwendet, wie z.B. der Einführung eines neuen Produkts, der Durchführung einer Aktion zur Gewinnung neuer Kunden oder der Umsetzung einer Image-Werbekampagne. Für jedes dieser Projekte wird ein einzigartiges Key Visual erstellt, das für verschiedene Werbeträger — von Plakaten bis hin zu Videos, Bannern und Printwerbung — angepasst wird.
Zum Beispiel wurde in der Werbekampagne von „VkusVill“ das Schlüsselvisual als Mango dargestellt, die als Sonne vor einem hellen Hintergrund präsentiert wird. Dieses Bild wird harmonisch durch einen Slogan und andere grafische Elemente ergänzt, was es ermöglicht, einen einheitlichen visuellen Stil in verschiedenen Werbematerialien zu schaffen.
Hauptkomponenten des Key Visuals
Ein Key Visual beschränkt sich nicht nur auf ein auffälliges Bild. Es umfasst viele grafische Elemente, die das Image der Marke und des Produkts formen. Lassen Sie uns die wichtigsten Bestandteile eines Key Visuals betrachten:
- Hauptbild: Dies kann ein Symbol, ein Foto oder eine Zeichnung sein, die Aufmerksamkeit erregt und die Hauptbotschaft der Werbung an das Publikum vermittelt.
- Logo: Die Integration des Logos in das Key Visual hilft, eine Verbindung zwischen der Marke und dem visuellen Bild herzustellen.
- Slogan: Der Slogan verstärkt die Botschaft des Schlüsselbildes und macht sie einprägsamer.
- Schriften: Die richtige Auswahl von Schriften spielt eine wichtige Rolle bei der Schaffung eines einheitlichen visuellen Bildes und der Wahrnehmung der Werbung.
- Unternehmensfarben: Die im Brandbook festgelegten Farben sollten im visuellen Design dominieren, jedoch ist die Verwendung alternativer Farbtöne zulässig, sofern dies die Identität der Marke nicht beeinträchtigt.
- Komposition: Das Key Visual wird an verschiedene Formate angepasst, wobei die grundlegenden Proportionen und Techniken beibehalten werden.
Warum wird ein Key Visual benötigt?
Das Key Visual spielt eine wichtige Rolle bei der Schaffung eines einheitlichen visuellen Bildes und dient mehreren Zwecken:
- Schaffung eines einheitlichen visuellen Bildes: Ein klarer und durchdachter Stil der Werbekampagne trägt zur Erhöhung der Markenbekanntheit und zur Verbesserung der Erinnerbarkeit der Werbung bei.
- Übermittlung der Werte der Marke: Visuelle Bilder ermöglichen es, die Eigenschaften des Produkts oder der Dienstleistung schnell und verständlich zu kommunizieren sowie die Werte des Unternehmens zu vermitteln.
- Schaffung von Assoziationen: Die Emotionen, die beim Betrachten des Key Visuals entstehen, beginnen, sich mit dem Produkt zu assoziieren.
Ein Beispiel hierfür ist die Werbekampagne von S7, bei der das zentrale Bild eine Person vor einer natürlichen Kulisse war, sowie das Logo und der Slogan, die die Werte des Unternehmens — Reisen, Freiheit und Leichtigkeit — kommunizierten.
Kriterien für ein gutes Key Visual
Damit das Key Visual effektiv ist, muss es bestimmten Kriterien entsprechen:
- Übereinstimmung mit den Werten der Marke: Eine unglückliche Wahl des Themas kann den Verbraucher abschrecken.
- Deutlichkeit der Idee: Die Botschaft sollte leicht verständlich und eindeutig sein.
- Emotionale Wirkung: Das Key Visual sollte starke Emotionen wie Überraschung oder Bewunderung hervorrufen.
- Einzigartigkeit: Das Bild sollte originell sein, um seine Wirkung nicht zu verlieren.
- Erinnerungswert: Das Key Visual sollte Assoziationen mit einer bestimmten Marke schaffen.
- Anpassungsfähigkeit: Es sollte sich leicht für verschiedene Werbeformate anpassen lassen.
Wie erstellt man ein Key Visual?
Der Prozess der Entwicklung eines Key Visuals umfasst mehrere Schritte:
- Festlegung des Ziels der Kampagne: Bestimmen Sie, was genau Sie mit dem Key Visual erreichen möchten.
- Studie der Marke und der Zielgruppe: Das Verständnis der Einzigartigkeit des Produkts und seines Umfelds hilft bei der Entwicklung.
- Formulierung der Idee: Bestimmen Sie die Werbebotschaft, die Sie den Kunden vermitteln möchten.
- Entwicklung eines Konzepts: Denken Sie sich Symbole, Charaktere und Situationen aus, die Ihre Idee am besten vermitteln.
- Testen der Idee: Führen Sie eine Untersuchung durch, um herauszufinden, wie das Bild wahrgenommen wird.
- Abstimmung und Produktionsstart: Passen Sie nach dem Testen das Key Visual für verschiedene Träger an.
