Contenido
- ¿Qué es el Key Visual?
- Componentes principales del Key Visual
- ¿Para qué se necesita el Key Visual?
- Criterios de un buen Key Visual
- ¿Cómo crear un Key Visual?
¿Qué es el Key Visual?
El Key Visual, o case visual, es la imagen visual principal que se desarrolla para una campaña publicitaria destinada a promover un producto, servicio o evento. Por lo general, este término se utiliza en el contexto de una actividad de marketing específica, como el lanzamiento de un nuevo producto, la realización de una promoción para atraer nuevos clientes o la implementación de una campaña publicitaria de imagen. Para cada uno de estos proyectos se crea un Key Visual único, que se adapta a diferentes soportes publicitarios, desde vallas publicitarias hasta videos, banners y publicidad impresa.
Por ejemplo, en la campaña publicitaria de "Vkusvill", la imagen visual clave fue un mango presentado en forma de sol sobre un fondo brillante. Esta imagen se complementa armoniosamente con el eslogan y otros elementos gráficos, lo que permite crear un estilo visual unificado en diversos materiales publicitarios.
Componentes principales del Key Visual
El Key Visual no se limita solo a una imagen llamativa. Incluye numerosos elementos gráficos que forman la percepción de la marca y el producto. Veamos las partes constitutivas principales del case visual:
- Imagen principal: Puede ser un símbolo, una fotografía o un dibujo que atrae la atención y transmite el mensaje publicitario principal al público.
- Logotipo: La integración del logotipo en el case visual ayuda a establecer una conexión entre la marca y la imagen visual.
- Eslogan: El eslogan refuerza el mensaje de la imagen clave y la hace más memorable.
- Tipografías: Las tipografías adecuadamente seleccionadas juegan un papel importante en la creación de una imagen visual unificada y en la percepción de la publicidad.
- Colores corporativos: Los colores establecidos en el manual de marca deben predominar en la solución visual, aunque se permite el uso de tonos alternativos, siempre que no afecten la identidad de la marca.
- Composición: El case visual se adapta a diferentes formatos, manteniendo las proporciones y técnicas principales.
¿Para qué se necesita el Key Visual?
El Key Visual juega un papel importante en la formación de una imagen visual unificada y sirve a varios propósitos:
- Creación de una imagen visual unificada: Un estilo claro y bien pensado de la campaña publicitaria contribuye a aumentar el reconocimiento de la marca y mejorar la memorabilidad de la publicidad.
- Transmisión de los valores de la marca: Las imágenes visuales permiten comunicar rápidamente y de manera comprensible las características del producto o servicio, así como revelar los valores de la empresa.
- Creación de asociaciones: Las emociones que surgen al percibir el case visual comienzan a asociarse con el producto.
Un ejemplo puede ser la campaña publicitaria de S7, donde la imagen central fue una persona en un entorno natural, así como el logotipo y el eslogan que transmitían los valores de la empresa: viajes, libertad y ligereza.
Criterios de un buen Key Visual
Para que el case visual sea efectivo, debe cumplir con ciertos criterios:
- Conformidad con los valores de la marca: Una elección de trama inadecuada puede alejar al consumidor.
- Claridad de la idea: El mensaje debe ser fácilmente comprensible y inequívoco.
- Impacto emocional: El case visual debe provocar emociones intensas, como sorpresa o admiración.
- Originalidad: La imagen debe ser única para no perder su capacidad de impacto.
- Memorabilidad: El case visual debe crear asociaciones con una marca específica.
- Adaptabilidad: Debe adaptarse fácilmente a diferentes formatos publicitarios.
¿Cómo crear un Key Visual?
El proceso de desarrollo de un case visual incluye varias etapas:
- Definición del objetivo de la campaña: Establezca qué es lo que desea lograr con el case visual.
- Estudio de la marca y del público objetivo: Comprender la singularidad del producto y su entorno ayudará en el desarrollo.
- Formulación de la idea: Defina el mensaje publicitario que desea transmitir a los clientes.
- Desarrollo de la concepción: Invente símbolos, personajes y situaciones que mejor transmitan su idea.
- Prueba de la idea: Realice una investigación para averiguar cómo se percibe la imagen.
- Aprobación y lanzamiento a producción: Después de las pruebas, adapte el case visual para diferentes soportes.
