Содержание
- Что такое кликбейт?
- Типы кликбейта
- Приёмы кликбейта
- Преимущества и недостатки кликбейта
- Как избежать кликбейта
Что такое кликбейт?
Кликбейт (clickbait) представляет собой метод, который использует провокационные и манипулятивные приёмы для привлечения внимания пользователей в цифровом пространстве. Обычно это выражается в заголовках, которые создают ложное впечатление или вводят в заблуждение, побуждая человека перейти по ссылке. Например, может показаться, что какая-то новость касается всех жителей страны, но на самом деле она затрагивает узкий круг людей, занимающихся определённой деятельностью, как в случае с лицензиями на добычу полезных ископаемых в России.
Типы кликбейта
Популяризатор науки и видеоблогер Дерек Мюллер выделяет два основных типа кликбейта:
- Кликбейт первого типа: Заголовок, который привлекает внимание, заставляя посетителей перейти по ссылке, но не обманывает. Это может быть риторический вопрос, на который ответ содержится в материале.
- Кликбейт второго типа: Заголовок, который приводит к контенту сомнительной ценности. Он может не соответствовать содержанию, либо содержать запрещённые материалы, что наиболее часто ассоциируется с кликбейтом.
Приёмы кликбейта
Кликбейт часто нацелен на эмоциональную реакцию пользователя, вызывая такие чувства, как страх, любопытство или гнев, чтобы мотивировать его кликнуть на заголовок. Вот некоторые из распространённых приёмов:
- Преувеличение: Например, заголовок «Страшная трагедия в семье президента» может вызвать у читателя ожидание чего-то ужасного, в то время как на самом деле речь идёт о незначительном происшествии.
- Утаивание: Заголовок «Страшная трагедия в семье известного артиста» не сообщает конкретную информацию, что подогревает интерес и побуждает кликнуть.
- Подмена понятий: Использование терминов «законопроект» и «закон» может создать ложное впечатление о том, что что-то уже принято, что приводит к ненужной панике и кликам.
- Игра на ожиданиях: Если заголовок подразумевает инсайдерскую информацию о новом продукте, но в материале представлена лишь общеизвестная информация, это также является кликбейтом.
- Вырванные из контекста цитаты: Отсутствие контекста может полностью изменить смысл сказанного, как в случае с учеными, чьи слова могут быть представлены в искаженном виде.
- Использование метафор: Метафоры могут создать неправильное представление о содержании материала, как в случае с заголовком «Мясо зеленеет», который на самом деле говорит о растущем спросе на растительные аналоги.
- Вызов читателю: Заголовки вроде «Ты не представляешь, что...» привлекают внимание, даже если информация не является сенсационной.
Преимущества и недостатки кликбейта
Кликбейт имеет свои плюсы и минусы. К его преимуществам можно отнести:
- Высокие показатели переходов и просмотров, что увеличивает трафик.
- Возможность использования кликбейтных заголовков для продвижения важного контента, например, научных материалов.
Однако недостатки также значительны:
- Подрыв доверия пользователей к авторам контента, если ожидания не совпадают с реальностью.
- Негативное влияние на метрики длительности прочтения в сервисах, таких как YouTube.
- Риск попадания под санкции со стороны платформ за несоответствующие заголовки.
- Уменьшение репутации домена из-за пометок писем как спам.
Как избежать кликбейта
Несмотря на привлекательность кликбейта, использование таких методов может подорвать репутацию ресурса. Вместо этого стоит использовать методы формирования цепляющих заголовков, которые будут соответствовать содержанию. Вот несколько рекомендаций:
- Создавать виральный контент, который будет интересен и полезен для читателей.
- Использовать цепляющие элементы в заголовках, чтобы привлечь внимание, но при этом обеспечивать соответствие контента.
- Следовать модели 4U, где заголовок должен содержать уникальность, полезность, ультраспецифичность и срочность.
Например, заголовок «Как собрать игровой компьютер за 30 000 рублей» вызывает интерес, особенно если содержание действительно предоставляет полезные советы по сборке.