Содержание
- Что такое клоакинг?
- Как работает клоакинг?
- Отношение поисковых систем к клоакингу
- Отношение клоакинга рекламных сетей
- Типы клоакинга
- Как настраивают клоакинг?
- Сервисы для создания клоакинга
Что такое клоакинг?
Клоакинг (cloaking) представляет собой метод подмены контента, который видит пользователь при переходе на сайт. Слово "cloaking" с английского переводится как "скрывать" или "маскировать". При этом обычные пользователи и поисковые боты видят на одной и той же странице различную информацию. Этот метод используется для распределения трафика по различным страницам в зависимости от характеристик посетителя.
Например, если рекламодатель планирует продвигать товары для взрослых через социальные сети, и его объявления отклоняются модераторами, он может прибегнуть к клоакингу. В таком случае при переходе по ссылке, которую видят модераторы, открывается одна страница, а другие целевые пользователи попадают на ресурс, который имеет запрещенную тематику.
Как работает клоакинг?
Реализация клоакинга начинается с подготовки нескольких версий контента. В частности, для продвигаемой страницы необходимо создать:
- White page (белая страница) — эта страница содержит контент, который полностью соответствует требованиям поисковых систем или рекламных сетей. Здесь размещаются качественные тексты и ключевые слова для успешного SEO-продвижения. Именно эту страницу видят поисковые боты и модераторы.
- Landing page оффера (целевой страницы) — ее видят обычные пользователи. Чаще всего она используется для продвижения запрещенных товаров или мошеннических схем.
После подготовки нужных страниц настраивается разделение трафика. Вебмастер вручную задает условия показа актуальной целевой страницы в настройках сайта или устанавливает фильтры в подключенном сервисе. Если посетитель идентифицирован как пользователь, он увидит целевую страницу, а боты — белую страницу.
Отношение поисковых систем к клоакингу
Поисковые системы рассматривают клоакинг как метод манипуляции поисковыми алгоритмами. Правила «Яндекса» определяют клоакинг как «метод обмана поисковых систем, при котором пользователю показывается одно содержимое страницы, а роботам — другое». В результате этого некоторые вебмастера могут надеяться на улучшение позиций сайта в поисковой выдаче, однако фактически они лишь подвергают свой ресурс риску исключения страниц из индексации.
Google также квалифицирует клоакинг как спам, так как он подразумевает маскировку контента. «Сайты, нарушающие наши правила, могут опуститься ниже в списке результатов поиска или вовсе исчезнуть из него», — предупреждают представители компании. За применение клоакинга поисковые системы могут понизить позиции ресурса, а при повторных нарушениях — исключить сайт из выдачи.
Отношение клоакинга рекламных сетей
Использование клоакинга позволяет соблюдать требования рекламных сетей к контенту и продвигать продукты запрещенной тематики. Модераторы видят белую страницу, которая полностью соответствует установленным нормам. Однако легальные рекламные сети, как и поисковики, выступают против любых незаконных методов продвижения.
Клоакинг запрещен при арбитраже трафика в CPA-сетях. В случае его выявления аккаунт пользователя блокируется без возможности восстановления, независимо от давности нарушения.
Типы клоакинга
Выделяют два основных типа клоакинга:
- Серый клоакинг (Gray Hat Cloaking) — этот метод часто используется для увеличения трафика или продвижения страницы в поисковой выдаче, например, показывая поисковым ботам SEO-страницу с чрезмерной оптимизацией. Хотя серый клоакинг может подразумевать демонстрацию пользователям качественного контента, он все равно нарушает правила поисковых систем.
- Черный клоакинг (Black Hat Cloaking) — этот вариант является полностью нелегальным. В то время как поисковые системы видят относительно приемлемый SEO-контент, пользователи нередко сталкиваются с рекламой запрещенных препаратов или мошенническими предложениями.
Как настраивают клоакинг?
Настройка клоакинга заключается в разделении обычных пользователей и поисковых роботов. Это можно сделать разными способами, наиболее популярными из которых являются:
- User-Agent — строка, с помощью которой веб-сервер идентифицирует клиента. Она содержит информацию о браузере, операционной системе и устройстве пользователя. В клоакинге User-Agent используется для определения, кто именно заходит на сайт.
- IP-адрес — уникальный идентификатор устройства в сети. Использование IP-адресов в клоакинге считается эффективным, так как их сложно подделать. Поисковые роботы определяются по их IP-адресам, в зависимости от которых показывается нужная версия страницы.
- Комбинированный клоакинг — сочетает проверки User-Agent и IP-адресов, что делает его более трудоемким, но эффективным методом.
Сервисы для создания клоакинга
Сервисы для клоакинга позволяют работать в арбитраже без использования трекеров. Разделение трафика происходит за счет использования JS-скриптов, которые устанавливаются на целевую страницу. Эти сервисы самостоятельно собирают базы «нежелательных» адресов, перенаправляя ботов на белую страницу, а обычных пользователей — на целевую страницу.
Принцип работы таких сервисов состоит в том, что после регистрации веб-мастер скачивает и устанавливает на свой сайт сгенерированный скрипт, который позволяет перенаправить ботовый трафик на страницу с оптимизацией. Эти сервисы отличаются от трекеров тем, что способны самостоятельно собирать и обрабатывать базы данных.