Содержание
- Коммерческие факторы
- Коммерческие факторы в Яндекс
- Коммерческие факторы в Google
- Элементы сайта как коммерческие факторы
- Как улучшить коммерческие факторы ранжирования
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы представляют собой параметры, которые не зависят от пользовательских запросов, но играют значительную роль в алгоритмах ранжирования поисковых систем для сайтов, занимающихся продажами. Эти факторы определяют удобство покупок и оказывают влияние на уровень доверия пользователей к веб-ресурсу.
Поисковые системы анализируют данные, чтобы понять, насколько эффективно сайт решает задачи клиентов, насколько просто пользователю оформить заказ, получить необходимую информацию и произвести оплату. Одним из ключевых аспектов является наличие понятной иерархии в каталоге, а также возможность оперативно вернуться к любому разделу через ссылки, что является важным для «Яндекса».
Коммерческие факторы в Яндекс
Впервые «Яндекс» заявил о специфических требованиях к e-commerce сайтам еще в 2011 году, подчеркивая важность улучшения пользовательского опыта. Основные характеристики, влияющие на ранжирование, включают:
- Доверие к сайту и компании: формируется за счет узнаваемого бренда, контактной информации, положительных отзывов и портфолио.
- Дизайн и пользовательский интерфейс: учитываются качественные фотографии и описания товаров, функционал сортировки, рейтинги и рекомендации.
- Широкий ассортимент: разнообразие товаров и наличие на складе.
- Цены: стоимость товаров должна соответствовать средней рыночной цене.
- Оплата и доставка: учитываются способы оплаты, наличие пунктов самовывоза и скорость доставки.
Дополнительные факторы, на которые обращает внимание «Яндекс», включают регулярное обновление контента, грамотно структурированные тексты и ненавязчивую рекламу.
Коммерческие факторы в Google
В 2009 году Мэтт Каттс, тогдашний глава отдела качества поиска в Google, упомянул о более чем 200 факторах ранжирования. Однако точный список этих факторов не существует в открытом доступе. Google официально не выделяет коммерческие факторы в качестве отдельной категории, они рассматриваются в совокупности с другими ключевыми параметрами.
Основные рекомендации Google для сайтов в сфере e-commerce включают:
- Структурирование данных: использование микроразметки для упрощения идентификации контента.
- Сведения о товарах: актуальность информации о наличии и ассортименте.
- Полезные отзывы: важность отзывов для пользователей.
- Удобная навигация: четкая иерархия, позволяющая быстро находить нужные разделы.
- Взаимосвязь страниц: количество ссылок, ведущих на страницу, определяет ее важность.
- Скорость загрузки: предпочтение отдается страницам с быстрой загрузкой, особенно с функцией поэтапной загрузки.
Элементы сайта как коммерческие факторы
В зависимости от ниши, перечень коммерческих критериев может варьироваться. Основные элементы, способствующие увеличению вероятности покупки, включают:
Общие характеристики
- Адаптивный дизайн/мобильная версия;
- Структурированный контент;
- Качественные фото и видео;
- Актуальные новости;
- Примеры работ или услуг;
- Полезные отзывы клиентов.
Каталог (карточки товаров)
- Фотографии и видео товаров;
- Подробные описания;
- Характеристики товара (цвет, материал и т. д.);
- Указание цены;
- Кнопки «Купить» и «Добавить в корзину»;
- Отзывы покупателей;
- Информация о наличии товара.
Навигация по сайту
- Удобный доступ к каталогу;
- Категоризация товаров;
- Фильтрация и сортировка;
- Предложения аналогичных товаров;
- «Хлебные крошки» для навигации.
Контактные данные
- Доступность контактов на всех страницах;
- Телефон и email;
- Онлайн-чат и ссылки на мессенджеры;
- Юридический адрес;
- Интерактивная карта.
Как улучшить коммерческие факторы ранжирования
Оптимизация коммерческих факторов может значительно повысить позиции в поисковой выдаче, привлечь дополнительный трафик и помочь обойти конкурентов. Чтобы понять, какие критерии наиболее важны для вашей компании, следует обратить внимание на лидеров в своей нише.
Алгоритмы поисковых систем учитывают не только коммерческие факторы, но и другие характеристики сайта, такие как технические, текстовые и поведенческие. Вот пошаговая инструкция по улучшению коммерческих факторов:
- Оцените текущие позиции сайта и уровень трафика;
- Проанализируйте поисковую выдачу и определите своих конкурентов;
- Проведите аудит коммерческих факторов на сайтах конкурентов;
- Составьте список необходимых улучшений;
- Создайте план доработки сайта и найдите исполнителей;
- Регулярно отслеживайте изменения позиций и трафика.