Содержание
- Что такое концепция бренда?
- Зачем бренду нужна концепция?
- Виды концепций бренда
- Основные элементы бренд-концепции
- Как создать концепцию бренда?
Что такое концепция бренда?
Концепция бренда представляет собой ключевые идеи и характеристики, которые определяют суть компании и её продуктов. Это общее видение, которое формирует образ и позиционирование как самого бренда, так и отдельных товаров. Например, у сети «Пятёрочка» слоган «Ждём в гости каждый день!» подчеркивает их клиентоориентированность и стремление создать атмосферу радушного приема для клиентов, которые воспринимаются как гости.
Происхождение слова «концепция» восходит к латинскому «conceptio», что означает понимание или замысел. Концепция бренда включает в себя:
- миссию, философию и ценности;
- позиционирование и конкурентные преимущества;
- эмоции и ассоциации;
- визуальные и вербальные элементы;
- способы коммуникации с аудиторией.
Таким образом, концепция охватывает как саму компанию, так и её отдельные продукты, что особенно актуально для зонтичных брендов, которые развивают различные торговые марки.
Зачем бренду нужна концепция?
Концепция является важным инструментом для бизнеса, который позволяет:
- Создать имидж и повысить узнаваемость. Транслируя свою концепцию, компания формирует четкий и запоминающийся образ в сознании потребителей.
- Укрепить доверие и лояльность аудитории. Концепция помогает донести до клиентов философию и ценности бренда, демонстрируя его социальную ответственность.
- Отстроиться от конкурентов. Подчеркивая уникальные черты, концепция помогает выделиться на фоне других брендов.
- Разработать согласованную маркетинговую стратегию. Она служит основой для всех коммуникаций и рекламных кампаний, делая их более убедительными и логичными.
Примером может служить «Альфа-Банк», который заботится о природе, используя экоконверты и перерабатываемые материалы. Такие действия формируют положительный имидж и доверие со стороны клиентов.
Виды концепций бренда
Существует несколько основных видов концепций, которые компании реализуют в комплексе:
- Концепция позиционирования. Образ бренда создается на основе его ключевых идей и характеристик.
- Дизайн-концепция. Определяет визуальные элементы, такие как логотип и цветовая палитра.
- Концепция продвижения. Стратегия, направленная на успешное продвижение товаров и услуг.
- Вербальная концепция. Описание словесных элементов, включая названия и слоганы.
Основные элементы бренд-концепции
Ключевые компоненты, которые формируют концепцию бренда, включают:
- Миссия. Глобальная цель компании, которая объясняет её пользу для общества.
- Имя. Уникальное название, с которым начинается знакомство клиента.
- Слоган. Краткая фраза, отражающая суть бренда и его преимущество.
- Тональность (tone of voice). Стиль общения компании с клиентами.
- Визуализация. Визуальные элементы, формирующие внешний облик компании.
Эти элементы должны гармонично сочетаться, создавая целостный образ бренда, который вызывает нужные эмоции у потребителей.
Как создать концепцию бренда?
Создание концепции требует следующих шагов:
- Анализ рынка. Изучение спроса, предложения и конкурентной среды.
- Изучение целевой аудитории. Понимание потребностей и интересов потенциальных клиентов.
- Разработка визуальных и вербальных элементов. Создание имени, слогана и фирменного стиля.
- Определение стратегии позиционирования. Создание образа бренда в сознании клиентов.
- Формирование стратегии развития. Установка краткосрочных и долгосрочных целей.
Идеальная концепция должна быть понятна и интересна целевой аудитории, отражать суть компании и быть оригинальной, чтобы выделяться на фоне конкурентов.