Содержание
- Роль контент-менеджера
- Основные обязанности
- Ключевые навыки контент-менеджера
- Востребованность профессии
- Сколько зарабатывает контент-менеджер
- Где учиться, чтобы стать контент-менеджером
Роль контент-менеджера
Контент-менеджер — это профессионал, который отвечает за создание, планирование и публикацию контента на различных цифровых платформах. Его главная задача заключается в привлечении и удержании аудитории через разнообразные форматы, такие как тексты, изображения, видео и аудио материалы. Несмотря на то, что контент-менеджера иногда путают с SMM-менеджером, это разные роли. SMM-менеджер сосредоточен исключительно на социальных сетях, в то время как контент-менеджер работает с различными сайтами и ресурсами, включая интернет-магазины.
В отличие от SMM-менеджера, который разрабатывает планы продвижения и взаимодействует с блогерами, контент-менеджер чаще всего сосредоточен на самой сути контента и не занимается его продвижением. Однако, даже среди работодателей часто существует путаница в этих ролях, что приводит к тому, что в вакансиях обе профессии могут использоваться совместно.
Основные обязанности
Обязанности контент-менеджера могут существенно варьироваться в зависимости от потребностей компании. В некоторых случаях он разрабатывает контент-план, выбирает темы и форматы публикаций, ориентируясь на интересы аудитории и цели бизнеса. В других — работает по заранее подготовленному плану, создавая контент самостоятельно или с командой копирайтеров, дизайнеров и других специалистов.
Контент-менеджер также часто взаимодействует с SEO-специалистами для оптимизации контента и повышения его видимости в поисковых системах. В его задачи может входить управление проектом, публикация материалов и анализ их эффективности, включая изучение метрик, таких как просмотры, репосты и комментарии. В зависимости от занимаемой позиции, он также может отвечать за специфические задачи, например, заполнение метаданных в издательствах.
Ключевые навыки контент-менеджера
Профессиональные навыки (hard skills)
- Работа с текстом: Необходимы навыки копирайтинга и редактирования, чтобы оценивать работу авторов.
- Графические редакторы: Знание Figma, Adobe Photoshop и Illustrator может быть полезно для работы с изображениями.
- CMS: Опыт работы с платформами, такими как WordPress и Tilda, для публикации контента.
- HTML: Базовые навыки в HTML помогут в верстке материалов.
- SEO: Знания в области SEO необходимы для оптимизации контента и привлечения трафика.
- SMM: Умение создавать посты и работать с алгоритмами социальных сетей.
- Аналитика: Навыки работы с инструментами, такими как Google Analytics и Яндекс Метрика, для оценки эффективности контента.
Личные качества (soft skills)
- Управление: Эффективное планирование и контроль работы команды.
- Коммуникабельность: Способность налаживать взаимодействие с коллегами и партнерами.
- Внимательность: Ответственность за качество размещаемого контента.
- Гибкость: Быстрая адаптация к изменениям в диджитал-среде.
Востребованность профессии
Профессия контент-менеджера является одной из самых востребованных на рынке труда. По состоянию на октябрь 2023 года на сайте hh.ru было зарегистрировано около 2900 вакансий. Чаще всего контент-менеджеров ищут интернет-магазины для работы с карточками товаров на популярных маркетплейсах, таких как Ozon и Wildberries. С учетом активного роста этой сферы, количество вакансий продолжает увеличиваться.
Сколько зарабатывает контент-менеджер
Заработная плата контент-менеджера сопоставима с гонорарами других специалистов в области контента. По данным DreamJob, средняя зарплата составляет около 60 000 рублей, однако диапазон варьируется от 25 000 до 120 000 рублей, с наиболее популярными предложениями в пределах 30 000 - 90 000 рублей.
Где учиться, чтобы стать контент-менеджером
Для подготовки специалистов в области контент-менеджмента лучше всего подходят направления «Медиакоммуникации», которые предлагают такие вузы, как ВШЭ и МГУ. Специализированные курсы для контент-менеджеров достаточно ограничены, но можно пройти обучение по смежным профессиям, например, на курсах копирайтинга или SMM-менеджмента. Одним из немногих курсов, специально предназначенных для контент-менеджеров, является программа «Контент-менеджер в SMM» от Skillbox.