Содержание
- Что такое контент-план?
- Зачем нужен контент-план?
- Каким бывает контент-план?
- Как составить контент-план?
Что такое контент-план?
Контент-план представляет собой расписание публикаций, которое охватывает различные каналы, такие как социальные сети, блоги, Telegram-каналы и email-рассылки. Обычно он оформляется в виде таблицы, где указаны дата, тема и краткое содержание каждой публикации. Например, контент-план для аккаунта пиццерии может включать информацию о специальных акциях, новых блюдах и мероприятиях.
Зачем нужен контент-план?
Существует множество мнений относительно полезности контент-плана, и маркетологи часто обсуждают его преимущества. Однако большинство компаний обнаруживает, что он действительно помогает решить несколько ключевых задач:
- Следование контент-стратегии: Знание целей и задач контента позволяет выстроить правильную коммуникацию и придерживаться заданного направления.
- Координация работы команды: Наличие четкого расписания публикаций способствует эффективному взаимодействию между членами команды.
- Регулярность публикаций: Контент-план способствует дисциплине и помогает избежать ситуаций, когда контент откладывается на потом.
- Ускорение процессов: Создание тем для публикаций за одно заседание экономит время и позволяет сосредоточиться на других важных вопросах.
Контент-план также делает контент-маркетинг более предсказуемым и управляемым. С его помощью можно заранее оценить нагрузку на редакцию и спланировать бюджет на написание и продвижение материалов. Это предотвращает неожиданные ситуации, когда необходимо срочно выпустить статью, а все авторы заняты, или когда рекламный бюджет уже исчерпан.
Каким бывает контент-план?
Контент-план разрабатывается маркетологами и экспертами, работающими с аудиторией, и может варьироваться в зависимости от канала:
- Для социальных сетей: Включает визуальные элементы и подробный план для сторис, которые поддерживают основной посыл поста.
- Для email-рассылок: Может быть регулярным или триггерным, где триггерные рассылки часто автоматизируют.
- Для блогов: Часто не имеет четких сроков, но может включать темник — список статей, которые стоит написать.
- Для Telegram-канала: Аналогичен плану для соцсетей, включает разные форматы: посты, анонсы и подкасты.
Как составить контент-план?
Создание эффективного контент-плана начинается с нескольких важных этапов:
- Изучите аудиторию: Понимание потребностей и интересов целевой аудитории является основой для создания релевантного контента.
- Исследуйте конкурентов: Анализируйте контент конкурентов, чтобы выявить успешные форматы и темы.
- Придумайте рубрики: Наличие постоянных рубрик помогает удерживать интерес аудитории и упрощает планирование.
- Нагенерите темы: Используйте различные методы, такие как контентная воронка и анализ запросов, чтобы генерировать идеи для публикаций.
Следуя этим шагам, вы сможете создать контент-план, который не только облегчит вашу работу, но и поможет достигать бизнес-целей.