Содержание
- Что такое копирайтинг?
- Обязанности копирайтера
- Ключевые навыки копирайтера
- Востребованность профессии
- Заработок копирайтеров
- Как стать копирайтером?
Что такое копирайтинг?
Копирайтер — это профессионал, специализирующийся на создании текстов, предназначенных для решения различных маркетинговых и бизнес-задач. Его работа включает написание контента, который способствует повышению узнаваемости бренда, увеличению продаж, привлечению потенциальных клиентов и укреплению лояльности существующих пользователей.
Простыми словами, копирайтер — это автор коммерческих материалов. Он может создавать как длинные статьи для блогов, так и более краткие тексты для лендингов, объявлений контекстной и таргетированной рекламы, посты в социальных сетях, а также email-рассылки. Копирайтер должен иметь хорошее представление о различных форматах контента и уметь писать новости, статьи и посты.
Обязанности копирайтера
Основная задача копирайтера — создание текстового контента, однако в зависимости от типа компании и специфики работы, его обязанности могут варьироваться. Например, в SEO-агентствах специалист может заниматься рерайтом существующих текстов для достижения уникальности, в то время как в интернет-магазине он будет работать с карточками товаров и текстами для баннеров.
Ниже перечислены основные обязанности, которые часто встречаются в требованиях работодателей к копирайтерам:
- Написание текстов: изучение ТЗ, сбор информации и создание текстов с последующим утверждением их заказчиком.
- Редактирование: в некоторых компаниях копирайтер также выполняет функции редактора, проверяя и редактируя экспертные материалы.
- Адаптация контента: создание постов для социальных сетей, email-рассылок и инфографики на основе лонгридов.
- Участие в контент-стратегии: копирайтеры могут участвовать в разработке контентной стратегии и вносить идеи в контент-план.
- Оптимизация для SEO: важная часть работы — оптимизация текстов под ключевые слова для повышения видимости в поисковых системах.
- Взаимодействие с командой: работа с другими специалистами, такими как маркетологи, SMM-щики, SEO-специалисты и дизайнеры.
Ключевые навыки копирайтера
На успешность копирайтера влияют как профессиональные, так и личные качества. Рассмотрим ключевые навыки, необходимые для успешной работы:
- Понимание принципов создания текстов: знание особенностей различных жанров и форматов, способность адаптировать материалы под разные площадки.
- Грамотность: знание правил орфографии, грамматики и стиля.
- Навыки редактуры: умение исправлять ошибки и выстраивать структуру текста.
- Знание основ маркетинга: понимание, как создать контент, привлекающий внимание аудитории.
- Базовые знания SEO: знание ключевых слов, Title, Description и других элементов, способствующих хорошему ранжированию.
- Навыки работы с визуалом: базовые умения в редактировании изображений и работе с графическими программами.
- Работа с сервисами: использование различных программ для проверки текстов на соответствие SEO и улучшения читаемости.
Востребованность профессии
Копирайтеры востребованы в различных сферах бизнеса — от IT-компаний и онлайн-школ до интернет-магазинов и медиа. Они могут работать в маркетинговых отделах, создавая контент для социальных сетей и корпоративных сайтов. Также копирайтеры требуются в рекламных и digital-агентствах, где они занимаются созданием SEO-статей, слоганов и текстов для рекламы.
На сайте hh.ru в апреле 2024 года было более 3000 вакансий по запросу «копирайтер». В зависимости от личных предпочтений, копирайтер может выбрать формат работы: в компании, агентстве или на фрилансе. Каждый из этих вариантов имеет свои плюсы и минусы:
- В штате компании: глубокое погружение в специфику бизнеса, разнообразные задачи.
- В агентстве: возможность быстро прокачать навыки, но высокая нагрузка.
- На фрилансе: свобода выбора проектов, но необходимость самостоятельно находить клиентов.
Заработок копирайтеров
Заработок копирайтеров варьируется в зависимости от уровня опыта и навыков. По данным исследования «Тинькофф Журнала», в 2023 году медианный доход копирайтера в России составлял около 50 тысяч рублей. Начинающие специалисты могут рассчитывать на зарплату от 25 до 30 тысяч рублей, тогда как опытные копирайтеры могут зарабатывать более 100 тысяч рублей в месяц.
Копирайтеры могут искать заказы на специализированных биржах, платформах для фрилансеров, в социальных сетях и на сайтах вакансий. Каждая из этих площадок предлагает свои возможности для поиска работы и получения новых заказов.
Как стать копирайтером?
Специальности «Копирайтинг» в вузах России не существует, однако многие специалисты обучаются на практике или проходят курсы. Начинающий копирайтер может зарегистрироваться на биржах, брать недорогие заказы и изучать основы SEO, SMM и редактуры. Платные курсы предлагают практические задания и обратную связь от экспертов, что позволяет создать портфолио.
Чтобы стать успешным копирайтером, важно не только уметь писать грамотно, но и решать задачи бизнеса с помощью текста. Рекомендуется изучать литературу по копирайтингу и маркетингу, а также следить за новыми трендами в сфере контента.