Содержание
Что такое лайфстайл?
Лайфстайл, или lifestyle на английском, представляет собой контент, который сосредоточен на повседневной жизни. В основном, это термин используется для описания контента блогеров, которые в своих социальных сетях делятся моментами из своей жизни, включая друзей, вечеринки, путешествия, хобби и отношения. Но концепция лайфстайла выходит за рамки лишь личных блогов. Она охватывает и СМИ, где можно встретить рубрики или публикации, посвященные различным аспектам повседневной жизни, таким как модные тренды, новые рестораны или лучшие районы для проживания.
Например, в лайфстайл-рубрике «РБК Life» можно найти материалы на темы хобби, здоровья, моды и карьеры, а также истории о выдающихся личностях. Кроме того, визуальный контент, который показывает продукты в естественной обстановке потенциальных покупателей, также называется лайфстайл-фотосессиями. Даже некоторые сервисы, такие как маркетплейс Lamoda, называют лайфстайл-приложениями из-за их фокуса на моде. В этом контексте мы сосредоточимся на лайфстайл-контенте.
Лайфстайл и личный бренд
Лайфстайл-блог — это платформа, где автор публикует контент о своей жизни, в то время как личный бренд — это устоявшийся публичный образ человека, который вызывает определенные ассоциации. Человек может использовать лайфстайл-контент для продвижения своего личного бренда, делясь своими повседневными занятиями, семьей и увлечениями. Таким образом, лайфстайл становится инструментом для достижения определенных целей.
Например, Максим Ильяхов использует свой Telegram-канал для публикации как экспертных материалов по редактуре и маркетингу, так и лайфстайл-контента о родительстве, тем самым развивая свой личный бренд.
Зачем нужен лайфстайл?
Лайфстайл-контент имеет несколько важных функций, среди которых:
- Увеличение лояльности: Когда блогеры делятся своими буднями, подписчики ощущают, что они становятся частью этих моментов.
- Повышение вовлеченности: Личные истории, особенно связанные с сильными переживаниями, вызывают эмоциональный отклик у аудитории, что приводит к большему количеству реакций и комментариев.
- Формирование сообщества: Лайфстайл-блоги часто фокусируются на определенной тематике, что способствует образованию ядра подписчиков, которые активно взаимодействуют друг с другом.
- Показ продукта: Лайфстайл-фотосессии демонстрируют, как продукт может интегрироваться в повседневную жизнь, что делает их более привлекательными для покупателей.
- Привлечение аудитории: Лайфстайл-темы отлично подходят для привлечения новых читателей, особенно через SEO-статьи и видео в социальных сетях.
Из чего состоит лайфстайл?
Лайфстайл охватывает множество сфер и тем, наиболее популярными из которых являются:
- Путешествия
- Здоровый образ жизни и фитнес
- Еда и кулинария
- Мода и стиль
- Городская или деревенская жизнь
- Отношения и психология
- Образование и саморазвитие
- Развлечения
- Хобби
- Семья, друзья и домашние животные
Одна из самых известных российских лайфстайл-блогеров — Алина Акилова, у которой 4 миллиона подписчиков. Ее контент ориентирован на темы отношений, семьи, вечеринок и путешествий. Блог или медиа может быть полностью посвящено одной из названных тем, как, например, журнал «ПСЖР» от Aviasales, который сосредоточен на путешествиях. Тем не менее, разные темы могут чередоваться в одном блоге, чтобы создавать эмоциональную связь с читателями.