Содержание
Что такое логобук?
Логобук (logobook) — это ключевой документ, который предоставляет детальное описание логотипа компании, а также инструкции по его корректному использованию. Этот документ может быть оформлен как отдельный файл или включен в более широкий гайдлайн или брендбук. Гайдлайн представляет собой общее руководство по корпоративному стилю, тогда как брендбук содержит исчерпывающую информацию о бренде в целом.
Когда и зачем нужен логобук?
Наличие логобука обязательно для каждой компании с логотипом, особенно если она планирует заказывать рекламные материалы, сувенирную продукцию, открывать филиалы или сотрудничать с официальными дилерами. Логобук решает несколько важных задач:
- Обеспечение правильного использования логотипа. Логотип используется различными специалистами: дизайнерами, маркетологами и партнерами. Он должен выглядеть одинаково на всех носителях, включая упаковку, сайты, социальные сети и рекламные материалы. Логобук помогает стандартизировать требования, минимизируя риск искажений и деформаций.
- Экономия времени. Четкое руководство по использованию логотипа ускоряет рабочие процессы и уменьшает количество согласований, так как все необходимые требования уже прописаны.
- Увеличение узнаваемости бренда. Последовательное использование логотипа на всех платформах улучшает имидж компании и повышает доверие клиентов.
Структура логобука
Стандартное содержание логобука может включать следующие разделы:
Основной символ
В этом разделе представлен сам логотип и его описание. Здесь также можно рассказать о значении и символике, которая стоит за логотипом.
Дополнительные версии
Различные вариации логотипа, включая вертикальные и горизонтальные форматы, а также адаптации для различных рекламных материалов.
Построение
Правила построения логотипа: размеры, пропорции и расположение элементов. Если логотип сложен в воспроизведении, может использоваться модульная сетка для упрощения задачи.
Охранное поле
Минимальное пространство вокруг логотипа, где нельзя размещать другие объекты. Это помогает логотипу выделяться и не сливаться с фоном.
Цветовая палитра и шрифты
Описание цветовых решений и шрифтов, используемых в логотипе. Указание кодов для различных систем (Pantone, CMYK, RGB, HEX) обеспечивает точное воспроизведение цвета на всех носителях.
Размещение на разных фонах
Рекомендации по размещению логотипа на различных фонах, чтобы избежать искажений и потери видимости.
Запрещенное использование
Примеры неправильного использования логотипа, чтобы избежать распространенных ошибок.
Примеры использования
Раздел с примерами размещения логотипа на разных платформах и носителях, включая digital-форматы, что особенно важно в современном маркетинге.
Как создать логобук?
Создание логобука — это важный процесс, который влияет на репутацию и узнаваемость бренда. Существует два подхода к разработке логобука:
- Своими силами. Компания может самостоятельно разработать документ, используя ресурсы своих сотрудников. Важно тщательно собрать и структурировать информацию о логотипе.
- С помощью исполнителей. Нанять фрилансеров или брендинговые агентства, которые помогут создать профессионально оформленный логобук. При выборе исполнителя стоит ориентироваться на тех, кто имеет опыт в создании корпоративного стиля.
Для достижения максимальной эффективности логобука следует придерживаться нескольких рекомендаций:
- Упрощайте сложные термины и предоставляйте информацию в доступной форме.
- Используйте наглядные примеры и графические инструкции для облегчения восприятия.
- Найдите баланс между допустимым и недопустимым использованием логотипа, чтобы оставить пространство для креативности без нарушения правил.