Содержание
- Что такое маркировка рекламы
- Штрафы за нарушение правил маркировки
- Зачем маркировать рекламу
- Как правильно маркировать рекламу
- Исключения из правил маркировки
Что такое маркировка рекламы
Маркировка рекламы – это процесс, который подразумевает присвоение уникального идентификатора каждому рекламному объявлению и его пометку знаком «Реклама». Также в обязательном порядке указываются данные о рекламодателе. Данный процесс направлен на повышение прозрачности рекламного рынка для государственных органов. С сентября 2022 года закон требует, чтобы все рекламные материалы в интернете имели токен – уникальный идентификационный номер. Кроме того, на каждом объявлении должна быть четкая пометка о том, что это реклама, а также информация о рекламодателе или ссылка на его сайт. Важно отметить, что такие требования распространяются даже на видео- и аудиозаписи.
Штрафы за нарушение правил маркировки
С сентября 2023 года вводятся реальные штрафы за отсутствие или неправильную маркировку рекламы. Размеры штрафов могут достигать 500 000 рублей за одно объявление. Проверка информации, считающейся рекламой, осуществляется Федеральной антимонопольной службой (ФАС) на основании заявлений граждан или организаций. Контроль за маркировкой и отчетностью ведет Роскомнадзор.
Информация о рекламе хранится в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), куда данные передают операторы рекламных данных (ОРД), выступающие посредниками между государством и участниками рекламной цепочки. Важным моментом является то, что штрафы назначаются не только за отсутствие токена, но и за неверные или неполные данные, переданные в ОРД.
Таблица штрафов за нарушение правил
| Нарушение | Штраф |
|---|---|
| Реклама без токена | Физлица: от 30,000 до 100,000 рублей; Юрлица: от 200,000 до 500,000 рублей; ИП и должностные лица: от 100,000 до 200,000 рублей |
| Неверные или неполные данные в ОРД | Физлица: от 10,000 до 30,000 рублей; Юрлица: от 200,000 до 500,000 рублей; ИП и должностные лица: от 30,000 до 100,000 рублей |
Зачем маркировать рекламу
Маркировка рекламы необходима для бизнеса, чтобы избежать крупных штрафов. Например, если компания размещает 20 рекламных баннеров без идентификатора, она рискует получить штраф до 500 000 рублей за каждое из них. Для государства маркировка делает рынок рекламы более прозрачным и позволяет:
- Быстро выявлять нежелательный контент и его распространителей;
- Контролировать уплату налогов;
- Проводить исследования рынка на основе качественных данных.
Исключения из правил маркировки
Согласно закону, все рекламные сообщения, размещаемые в интернете, подлежат маркировке. Это касается как саморекламы, так и рекламы, проводимой посредством бартерных сделок или в запрещенных социальных сетях. Особенно важно отметить, что все рекламные материалы, датированные 1 сентября 2022 года и позже, также должны быть маркированы. Однако существуют некоторые исключения:
- Не требуется маркировать рекламу в email-рассылках, смс и push-уведомлениях, если они направлены собственной базе клиентов и рекламируют собственный товар;
- Рекламу, которая ранее размещалась на телевидении или радио и затем была опубликована в интернете без изменений;
- Социальную рекламу или материалы, не имеющие коммерческой цели.
Как правильно маркировать рекламу
Для маркировки рекламы необходимо выполнить несколько шагов. В первую очередь, следует выбрать подходящего ОРД. На данный момент существует семь операторов, включая «Яндекс ОРД», VK ОРД, Озон ОРД и других. Каждый из них предлагает свои тарифы и условия.
После выбора ОРД необходимо создать личный кабинет, в котором будет загружена информация обо всех участниках рекламной цепочки. Затем необходимо загрузить рекламные материалы, включая текст, изображения, видео или аудиозаписи. Каждый загруженный материал получит уникальный идентификатор, который нужно вставить в текст или изображения, а также указать информацию о рекламодателе.
Важно помнить, что после размещения рекламы необходимо отправлять отчеты в ОРД каждый календарный месяц, указывая запланированное и фактическое количество показов, а также затраты на размещение. Подобная отчетность должна продолжаться до тех пор, пока реклама находится в действии.